就地过年催热短途游
　　饶贤君
　　春节将近 ， 往年热闹非凡的春运不复火热 ， 在各地政府“就地过年”政策影响下 ， 一二线城市的春节返乡大军人数锐减 ， 同时 ， 由于各地复杂的防疫、隔离政策因素影响 ， 占据往年春节消费重要地位的春节长线旅游同样进入消费低谷 。
　　尽管长线旅游遇冷 ， 消费者对春节期间文化旅行、游玩的需求并未消失 ， 受防疫因素影响较小的短途旅游、周边旅游迅速成为热门消费话题 ， 各地政府也相继通过消费券、设计优惠短途游线路、文化景区免费等措施 ， 持续刺激消费者的短途游消费需求 。
　　多方面因素共同作用下 ， 短途游的租车自驾、酒店民宿、乡村旅游等细分领域纷纷“爆单” ， 携程、去哪儿、飞猪等众多OTA（在线旅行社）也陆续推出了大量一二线城市的周边游、短途游产品 ， 抢滩2021春节的第一波市场红利 。
　　需求转换
　　“很多往年喜欢春节组团度假的家庭 ， 今年选择了周边短途度假 ， 这是一个很大的趋势 ， 特别是有老人、小孩的家庭 ， 我们特意针对这些家庭出游 ， 设计了十余条新的特色路线 ， 产品价格也非常优惠 ， 目前来看 ， 总体还是非常受欢迎的 。 ”杭州国旅产品经理穆阳表示 ， 在杭州市文化广电旅游局的支持下 ， 共有16家重点旅行社推出了5类72条特色周边游线路 。
　　为了留住传统出境游、长途游的消费者 ， 杭州市文化广电旅游局方面表示 ， 已经全面落实打造“新春文旅惠民月”：倡导景区对留杭过年的外来务工人员免费或优惠开放 ， 引导宾馆、饭店、民宿开展春节打折优惠等 。
　　据杭州市文化广电旅游局统计 ， 杭州在新春期间首批推出的文化、旅游、休闲类新产品、新线路、新活动和新优惠共计804项 ， 囊括了吃、住、行、游、购、娱等各方面的线上、线下活动 。
　　不仅杭州 ， 在北上广深等一线城市以及广东、浙江、江苏、海南、四川等旅游大省 ， 都为就地过年的消费者群体推出了发放短途游消费券、鼓励城市特色周边游等一系列促进旅游消费的举措 。
　　中华人民共和国文化和旅游部提出 ， 针对国内疫情低风险地区 ， 鼓励和支持各地政府、各级文化和旅游部门通过发放消费券、门票减免优惠、增加公共文化消费购买等形式支持“就地过春节”旅游消费 ， 同时鼓励各平台通过优惠券、公益活动等形式保障旅游产品供给 。 “从城市消费的角度来讲 ， 旅游消费是春节消费的重要组成部分之一 ， 由旅游消费衍生出的餐饮娱乐消费更是庞大 ， 因此 ， 在就地过年成为主题的当下 ， 各个省份、城市大力推进短途旅游消费取代长途旅游消费 ， 是具有非常强的市场意义的 。 ”一位浙江省商务厅人士认为 ， 激活短途旅游消费市场 ， 对春节期间的整体社会零售消费市场能起到“强心剂”作用 。
　　根据2019年的商务部和文化旅游部数据 ， 2019年春节假期期间 ， 全国旅游总接待人数达到4.15亿人次 ， 实现旅游收入达到5139亿元 ， 全国零售和餐饮企业也实现了销售额约超万亿元 。
　　中泰证券相关研报数据预测 ， 受就地过年政策影响 ， 2021年春节旅游消费可能会同比下降10% ， 但仍是超过4500亿的巨大消费 ， 其中绝大多数消费将在短途游中产生 。
　　前述浙江省商务厅人士表示 ， 春节消费具有非常强的“跨区域属性” ， 发达地区的外出务工人员回到欠发达地区进行各类消费 ， 是历年欠发达地区春节消费最活跃的峰谷 ， 但今年由于就地过年的政策鼓励 ， 许多外出务工人员选择在一二线城市度过春节长假 ， 这会抑制乡村地区的春节消费 ， 但通过合理规划低风险地区的短途游路线 ， 就能将一二线城市的部分消费需求分流到周边地区、乡村地区 ， 以起到整体消费提振的作用 。 “举例来说 ， 小王是浙江的农村人 ， 在北京打工 ， 今年赚到了一笔钱 ， 如果回浙江过春节 ， 那么这笔年货消费、礼尚往来的就会回到浙江的农村 ， 但是今年小王不回来了 ， 与之对应的 ， 浙江城市里的许多务工人员也不回老家了 ， 那么我们鼓励务工人员、城市人口进行周边乡村、县城的短途游 ， 既满足了大家本身的出游需求 ， 也能让春节消费回流欠发达地区 。 ”分页标题#e#
　　短途游“开春”
　　“春节全部小院预定已满 ， 感谢新老消费者的支持和同行们的鼓励 。 ”
　　“榜样！我们的预定量也有80%了 ， 比预期的40%高出了一倍多 。 ”
【经济观察报|就地过年催热短途游】　　“今年不会再有各种退款退房了吧 ， 去年都被搞怕了 ， 希望春节能开门红 ， 牛一年 。 ”
　　在一个汇聚了部分江浙沪各地民宿主的微信群里 ， 房间预定量“飘红”的好消息应接不暇 ， 自一月中旬 ， 各地倡导就地过年以来 ， 民宿主们的预约电话、预定平台都变得忙碌了起来 。
　　途家民宿执行副总裁兼首席商务官李珍妮表示 ， 民宿的“春节行情”已经展开 ， 以防疫政策影响最大的北京为例 ， 今年春节期间 ， 北京近郊度假型酒店、民宿小院等旅游产品预订量在一月逐渐提升 ， 其中京郊部分民宿春节期间预约的入住率已经超过七成 。
　　李珍妮表示 ， 与往年相比 ， 尽管北京周边民宿的单日间夜价有所下降 ， 但今年春节包独栋民宿小院过节的游客显著增多 ， 平均客单价达到了2000元/晚 ， 平均入住天数也从去年的4.2天增长到了4.6天 。 “主要原因可能是由于疫情影响 ， 游客预定民宿的目的和需求产生了变化 ， 对私密性、卫生安全、品质有更高的需求 ， 同时对民宿内体验活动有更大需求 ， 所以今年很多游客选择一家人包独栋小院过年 。 ”
　　承载着“居住”这一重要功能的短租民宿 ， 很大程度上反映了旅游行业在2020年疫情影响下的发展趋势 。 根据民宿多终端房态管理系统云掌柜发布的《2020民宿行业数据报告》 ， 民宿行业自夏季随行业一起逐步复苏 ， 并在各地短途周边游开始盛行的9月实现对往年同期入住率的反超 ， 最终在2020年全年入住率达38.5% ， 接近2019年的39% ， 在备受疫情打击的旅游业各个细分领域中 ， 成为了少有的快速回暖板块 。
　　与短租民宿类似 ， 休闲酒店、度假酒店以及各大OTA、线下旅行社也做足了准备 ， 迎接短途游浪潮带来的春节红包 。
　　同程旅行方面表示 ， 就地过年带来了“酒店+”玩法和产品热度的不断上升 ， “酒店+景区”、“酒店+游乐场”成为了消费者的搜索关键词 ， 其中“酒店+景区”的周边游套餐搜索量增长了近六成 ， 适合全家集体出游的家庭房、亲子房、温泉房等房型 ， 相比往年增长更迅猛 。
　　飞猪则推出了“百亿补贴万家酒店”等优惠 ， 同时 ， 针对消费需求打造了“温泉酒店+下午茶套餐”、“酒店+滑雪票+晚餐”等一站式度假套餐 ， 以及贺岁下午茶、小家庭年夜饭套餐等众多产品线 。
　　多家酒店集团内部人士对采访人员透露 ， 为了抢占春节期间的就地过年流量 ， 飞猪、美团、携程等OTA平台与各酒店集团合作 ， 纷纷祭出了“百亿补贴”的互联网打法 ， 许多往年的春节冷门酒店价格甚至低至四折以下 ， 就是为了能够吸引部分追求性价比的出游家庭 。
　　一家国内头部民宿平台创始人对采访人员表示 ， “很多酒店、民宿都是以成本价在出售间夜 ， 这对行业来说不是好消息 ， 但与此同时 ， 通过更低的间夜价格 ， 如果能够培养出消费者的短途旅游习惯 ， 那么影响旅游行业的一大问题——周期性就得到了解决 ， 如果消费者能够在周末甚至闲暇的工作日走出家门 ， 到有类似温泉、滑雪、电竞这些主题的休闲酒店或度假酒店出游并进行消费 ， 那么整个旅游行业都会迎来一个新的增长点 ， 2020年四季度的短途游旺盛 ， 再加上春节的短途游开门红 ， 我们有理由相信 ， 2021年的旅游行业至少在短途游领域还是有望复苏的 。 ”
责任编辑：李桐

来源：(未知)

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标题：经济观察报|就地过年催热短途游