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岁末年初 ， 各大平台都开启了春节档的营销大战 。 而就在2月6日这天 ， 腾讯视频官宣了全新的代言人阵容 ， 宣布赵丽颖、吴亦凡、杨紫、肖战、杨幂、杨洋、迪丽热巴（按官宣顺序排名）7位艺人成为腾讯视频代言人 ， 杨超越成为腾讯视频福利代言官 ， 并推出了代言人TVC、系列海报 ， 以及多重互动的福利活动 。

看到腾讯视频这个全新的代言人阵容 ， 黑马哥真的有些被震撼到 。 这个代言人阵容 ， 实在是太强大了！单从这个阵容来看 ， 就能看出腾讯视频的实力不仅体现在代言费和纸面实力 ， 还展现了在整个视频内容领域的领导力、以及对代言人营销的创新精神 。
对于娱乐营销来说 ， 从来都是内容为王 。 此次腾讯视频的营销 ， 除了常规的代言人TVC、系列海报 ， 还针对各个圈层的粉丝 ， 推出了多重互动的福利活动 。 在代言人的选择上 ， 腾讯视频摒弃了传统单一形象代言人的方式 ， 从主流用户的个性和用户画像出发 ， 遴选了跟腾讯视频品牌调性高度契合的形象代言人 ， 尤其强化对年轻用户的影响 ， 在向他们传递腾讯视频“顶级、丰富、品质、多元”平台精神的同时 ， 也让自身的品牌更加具有年轻活力和生长力 。
根据黑马哥的观察 ， 此次腾讯视频启动的新代言人计划 ， 有以下几个特别亮点：
一、双向赋能：激发价值共振
很多人会问 ， 腾讯视频一下子签约了七位艺人作为形象代言人 ， 是出于怎样的考量？在黑马哥看来 ， 腾讯视频之所以选择使用多位艺人作为形象代言人 ， 是因为敏锐地洞察到现在互联网用户的发展趋势 ， 就是越来越细分化和圈层化 。 特别是针对年轻用户而言 ， 每个圈层都有每个圈层的爱豆 ， 每个圈层都有每个圈层喜欢追的剧 ， 喜欢看的内容 。 在这种趋势下 ， 想用一个和两三个代言人 ， 去影响所有的用户是不可能的 。 所以 ， 腾讯视频的矩阵化代言人推出 ， 也是顺应了这种大趋势 。


（2月6日 ， 7位代言人与福利代言官均发布微博）
尤其要指出的是 ， 腾讯视频选择代言人 ， 也不是谁红就签谁 ， 而是特别重视代言人在腾讯视频平台上的用户基础和号召力 。 这七位代言人 ， 无一不在腾讯视频开发中或已经播出的优质项目中担任主要角色 ， 具有强用户基础和极高的贴合度 。 比如 ， 赵丽颖的《有翡》、杨幂的《扶摇》、吴亦凡的《潮玩人类在哪里》 ， 这些艺人都在平台的大热内容中担纲主要角色 ， 并且还有更多优质内容准备上新 。
腾讯视频这样选择代言人的话 ， 无疑就可以实现平台和艺人之间的双向赋能 ， 既为艺人带来持续的关注度 ， 又让艺人与用户之间的黏性增强 ， 同时还传播了腾讯视频的品牌理念 ， 真正实现了价值共振 。
集齐七位顶级艺人作为形象代言人 ， 这也说明腾讯视频具有聚合顶级艺人、形成代言人矩阵的平台号召力与实力 ， 这种对超级艺人的整合和超级流量的组盘能力 ， 极大彰显了腾讯视频的影响力和品牌势能 。
二、圈层种草：强化年轻群体共鸣
在我的新书《全民带货：短视频直播电商时代的新经济模式》中反复强调 ， 对于营销和市场推广人员来说 ， 最重要的就是种草思维 ， 而不是传统的广告思维 。 在传统的广告时代 ， 一个广告素材可以一处水源供全球 。 而在移动互联网时代 ， 用户的注意力越来越分散 ， 这时候广告思维就失效了 ， 需要通过不同的圈层、不同的代言人 ， 按照不同的逻辑去影响消费者 。
在岁末年初这个时间节点 ， 几乎所有的年轻人 ， 都对即将来临的牛年 ， 充满期待和渴望 。 而腾讯视频在此次代言人的官宣中 ， 也把为年轻人集气、打气作为重中之重 ， 希望通过新代言人的鼓励和打气 ， 让年轻人获取更多动力和正能量 。
为了达到精准触达、圈层影响的效果 ， 腾讯视频结合艺人特点与关联内容 ， 为每一位代言人及福利代言官都提炼了关键词 ， 并形成了带有明星个人标签的Slogan 。 比如 ， 赵丽颖的Slogan叫做“用惊艳征服每个考验” ， 吴亦凡的Slogan是“坚持所爱 ， 自会超凡” ， 杨紫的Slogan是“每一种亲爱 ， 都源于热爱” ， 肖战的Slogan是“休整片刻 ， 蓄势待发” ， 杨幂的Slogan是“努力追光 ， 身披万丈光芒” ， 杨洋的Slogan是“心中有梦眼中有光 ， 共赴荣耀” ， 迪丽热巴的Slogan是“追梦生长 ， 热力无限” ， 而杨超越的Slogan是“超越努力 ， 努力超越” 。 虽然每个代言人口号不一样 ， 但是都贯穿着牛年“牛气”的主题 ， 共同书写了腾讯视频牛气满满的正能量 。 除了Slogan之外 ， 每个代言人的个性化标签 ， 还在海报、TVC等各种物料中具象化呈现 ， 希望把“牛气”送给所有的用户 。分页标题#e#
为了让更多的年轻用户接受 ， 在内容风格上 ， 也根据圈层的不同 ， 打造不同风格的内容 。
腾讯视频在为赵丽颖、吴亦凡、杨紫、肖战、杨幂、杨洋、迪丽热巴、杨超越打造的专属海报中融合了古风、机甲风、波普、国风、时尚、赛博朋克、冷艳、绽放等潮流元素 ， 用年轻人热衷的表达方式抓住年轻人 ， 强化了与年轻圈层的文化共鸣 。
与此同时 ， 为了跟艺人实现双向赋能 ， 8支广告片融合了艺人参演的平台作品 ， 既为艺人的内容做了宣发 ， 同时也推广了腾讯视频的品牌形象 。 在广告片调性上 ， 也契合年轻人的审美 ， 进一步向年轻群体传递出腾讯视频的正能量价值观 。
三、福利派送：开启用户线上狂欢
在营销推广的方式上 ， 腾讯视频也结合自身互联网平台的特点 ， 在互动性上做文章 ， 特别是利用春节的时间节点 ， 腾讯视频推出“新年新气象 犇赴好时光”活动 ， 用送福利的方式去回馈用户 ， 在牛年春节开启一场线上狂欢 。
在活动专区 ， 用户可以通过完成指定任务收集牛气 ， 为自己喜爱的腾讯视频代言人以及福利代言官贡献牛气值 。 最终牛气累积排行榜TOP10的用户及各艺人牛气站累积排行TOP3的用户将获得专属好礼 。 此外 ， 新春斗牛、会员五折大促等活动也同步开启 ， 用户可以享受来自腾讯视频的多方位宠爱 。 《扶摇》《陈情令》《全职高手》《三生三世枕上书》《且听凤鸣》《听见她说》《有翡》等好内容 ， 也将陪伴广大用户足不出户地享受春节的美好时光 。
四、全网曝光：营销矩阵全方位触达
在推广平台和宣传媒介上 ， 腾讯视频也发挥了自身平台优势 ， 在主站调动闪屏、浮层、产品应用等腾讯视频站内资源的同时 ， 还在星粉互动社区doki上线了“我为代言人做海报”、“表白你最爱的代言人”等活动 ， 激发广大用户UGC的创作热情 ， 进一步提升用户的自豪感与归属感 。
除了主阵地的强力宣推之外 ， 腾讯视频充分发挥腾讯系资源矩阵优势 ， 与腾讯会议、和平精英、腾讯动漫、微视、腾讯110等进行合作 ， 通过与腾讯系强势资源的融汇贯通 ， 实现了代言人曝光与传播声量的最大化 ， 让腾讯视频新代言人官宣 ， 真正成为全网的大事件 。
纵观腾讯视频代言人的官宣事件 ， 黑马哥觉得在品牌推广和营销层面 ， 有许多创新点值得广大品牌学习 。
第一 ， 价值共振、双向赋能的代言方式 。 对于传统的品牌代言来说 ， 往往就是单纯的商业合作 ， 品牌出代言费用获得明星的形象授权 ， 然后利用明星的形象去做宣传 ， 推广和传播都是单向的 。
而此次腾讯视频采取了不同的代言方式 ， 就是双向赋能的模式 。 腾讯视频选择的都是跟平台有内容合作的艺人 ， 通过双向赋能的模式 ， 既能够让明星在平台上获取持续的热度和关注度 ， 还借助艺人推广自己的品牌和价值观 ， 让艺人、平台、用户之间实现三方的价值共振 ， 最终实现多方共赢 。
腾讯视频集齐7位顶级艺人成为其代言人 ， 按照传统的商业思维 ， 是不可能完成的任务 。 而腾讯视频之所以可以“牛气冲天” ， 是因为腾讯视频具有聚合顶级艺人、形成代言人矩阵的号召力和实力 ， 具有对超级偶像和超级流量的“组盘力” 。
第二 ， 圈层种草和品牌年轻化 。 腾讯视频在此次代言人选择上 ， 最为注重的就是品牌年轻化以及如何影响年轻人 。 对于7位代言人和福利代言官 ， 腾讯视频选择的都是年轻用户最为喜欢的艺人 ， 就是想通过年轻人的“爱豆”用年轻人喜欢的方式 ， 去影响各个圈层的年轻人 ， 最终让品牌充满年轻的活力 。
在代言人的宣推物料上 ， 腾讯视频也融合了古风、机甲风、波普、国风、时尚、赛博朋克、冷艳、绽放等潮流元素 ， 目的就是让内容更加潮酷和好玩 ， 可以影响各个年轻人的圈层 ， 实现破圈和圈层种草 。
第三 ， 互动性场景玩法 ， 边玩边做传播 。 营销还有一个最大的特点就是“应景”和场景化 ， 现在正值春节 ， 各大品牌都忙着做春节档的营销 ， 谁的营销越具有节日元素和场景化内容 ， 谁的营销就会赢得广泛的关注度 。
而腾讯视频在代言人的推广上 ， 也特别应景地采取了场景化和互动化的玩法 ， 充满节日的气氛和温暖的感觉 。 不管是代言人和福利代言官 ， 独有的具有正能量和牛气的口号 ， 还是腾讯视频专区推出的集牛气送福利的互动活动 ， 以及粉丝专区的UGC互动活动 ， 都采取了极强的互动性方式 ， 让年轻用户在享受节日氛围的同时 ， 边玩边做传播 。分页标题#e#
【腾讯视频|全新代言人阵容曝光，腾讯视频“牛气”背后的超级流量组盘力】在黑马哥看来 ， 腾讯视频推出7位代言人和福利代言官 ， 只是牛年品牌营销的第一步 。 随着7位艺人和福利官的更多优质内容在腾讯视频平台上新 ， 代言人的品牌推广价值会在牛年更加充分地释放 。 在牛年 ， 腾讯视频势必会赢得更多年轻用户的热爱和追逐 ， 让我们一起“犇赴好时光”！

来源：(黑马良驹)

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标题：腾讯视频|全新代言人阵容曝光，腾讯视频“牛气”背后的超级流量组盘力