宋小宝、王宝强喜剧为何不见院线排片？网络电影春节档时代正式来临
文化观澜
作者：钟菡 张熠
第一次院线电影与网络电影、片方与视频平台携手的春节档 。

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春节档临近 ， 不少观众在社交平台上刷到《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》的预告片 ， 前者有王宝强、刘昊然“唐探组合”的再集结 ， 后者由知名喜剧人宋小宝首次执导 。 两部影片无论是阵容还是类型都颇引人期待 ， 并且都打出定档“大年初一”的口号 ， 但观众打开购票软件却发现 ， 影院里竟然均“查无此片” 。
原来 ， 这两部影片并不在院线春节档行列 ， 而是在网络放映 。 2月5日的“2021网络电影春节档云论坛”上正式提出了“网络电影春节档”的概念 ， 主打的便是这两部院线级别品质的影片 。

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在国家广电总局网络视听节目管理司指导下 ， 由中国电影家协会网络电影工作委员会主办 ， 优酷、爱奇艺、腾讯视频协办的2021网络电影春节档正式开启 。 “相比于百家争鸣的院线电影 ， 今年的网络电影一直在挑战中寻找机遇 。 ”在爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华看来 ， “随着高品质的网络电影在今年加入春节档 ， 有望开启网络电影的黄金时代 。 ”将来 ， 高品质的网络电影与院线电影形成合力 ， 将成为文化产业内循环的重要助力 ， 推动电影产业发展与文化强国的建设 。
从以小博大到以大博更大
《少林寺之得宝传奇》由唐季礼执导、王宝强领衔主演 ， 倪大红、吴孟达、刘昊然等实力演员加盟 。 《发财日记》由宋小宝执导 ， 宋小宝、沙溢、马丽、张一山领衔主演 ， 肖央、艾伦、王祖蓝、魏翔等友情出演 。 这样的演员阵容 ， 让人很难想象两部电影都是网播 。
“我们使用的演员都是大咖 ， 全部都是院线的班底 。 ”《少林寺之得宝传奇》导演唐季礼对这样的阵容很是自豪 ， 他介绍 ， 该片是自己从业以来第一部纯古装功夫片 ， 拍摄都是拳拳到肉 。 “这次跟王宝强合作 ， 我才知道他的功夫这么好 。 ”
除了播出平台为网络 ， 这部电影整个制作过程和他以往的作品没有分别 。 全片侧拍镜头800多个 ， 花足了心思 。 唐季礼坦言 ， 电影定档网络起初还有一点顾虑 ， “我理解的头部‘网大’可能预算一千多万到两千万元 ， 这样的成本做一个动作片是比较困难的 。 但如果电影人能够把前期的工作做足 ， 把拍摄的时间精简到位 ， 有一个完善的工业流程 ， 可以做到缩减预算 ， 不缩减质量 。 ”
《发财日记》的制片人李金翰表示 ， 《发财日记》从拍摄到写剧本大约花了一千多个日夜 ， 后期制作超过了三个月 ， 电影中有喜剧的包袱 ， 也有令人感动的故事 。 “宋小宝第一次做导演 ， 7个月的制作过程中他基本全程都在 ， 他对电影的爱和付出超乎常人对他的看法 。 ”他认为 ， 大部分网络电影走的都是以小博大的创作理念和方式 ， 但《发财日记》在三大平台支持下开启了“以大博更大”的创作方式 。

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“很开心三大平台都愿意支持这样的一部电影 ， 《少林寺之得宝传奇》这样的电影对于我来讲不是一个网络大电影 ， 就是一个大电影 ， 只不过我们选择了在网络平台来播 ， 而且春节档可能带来的收益相对比平常会大 。 ”唐季礼认为 ， 如果能以此带动网络付费习惯 ， 对未来中国电影发展是非常有帮助的 。 “很多年轻的导演的影片不一定上得了院线 ， 院线有很大的宣发费用 ， 可是有了网络的平台可以帮助分流很多主题 ， 也可以帮助培养更多年轻的新一代电影人 。 ”
网络电影的新玩法
去年春节档影片遭遇疫情撤档 ， 但《囧妈》《肥龙过江》等几部院线电影转网 ， 引发业内争议的同时 ， 也一定程度上满足了观众的线上观影需求 。 在常态化疫情防控的形势下 ， 网络电影如何满足观众的多元文化需求 ， 为中国电影行业贡献一份力量 ， 成为了当下的重要议题 。
就在一个月前 ， 爱奇艺对网络电影的分账模式进行了部分调整 ， 在以往的基础上推出S级影片 。 这或许是此次“网络电影春节档”的前奏 。 S级意味着最头部的优质网络电影 ， 而其他评级的网络电影 ， 如A+、A、B级别 ， 均继续沿用“会员观看分账+广告分账”的模式 。分页标题#e#

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“我们为最头部的优质影片开启线上单片付费的商业模式 ， 以期为网络电影市场带来更大的规模 ， 让好的电影有更好的收益 ， 让观众也能看到更多好的优质电影 。 ”杨向华介绍 ， 《少林寺之得宝传奇》《发财日记》两部影片都进入爱奇艺超级影院进行单片付费 。 这也意味着两部影片既能获得用户点播分成 ， 同时还可获得平台联合营销资源 。
去年 ， 院线电影受疫情影响产量锐减 ， 网络电影有了更多机会接受线上电影用户的考验 ， 播放量创新高 。 经统计 ， 2020年取得规划备案的网络电影有4456部 ， 超过千万的分账网络电影影片已达78部 。 仅以爱奇艺为例 ， 票房破500万元的网络电影在总分账票房中占比超过81% 。
2020年以来 ， 在院网协同的产业背景下 ， 更多网生影视公司、传统影视公司入局网络电影市场 。 各大平台也逐渐形成自己的网络院线 。 以优酷为例 ， 此前推出的网络电影首个厂牌“怪兽制燥” ， 打造出的《大蛇2》等一批怪兽宇宙影片已经吸引一定用户群 ， 并产生衍生品收益 。
当越来越多的优质网络电影走向市场 ， 剥除网络电影身上的杂质后 ， 今年的网络电影春节档 ， 被业内视为网络电影继续向前发展的一个节点 ， 乃至改变的契机 。
解放日报·上观新闻采访人员发现 ， 爱奇艺上显示两部电影非会员票价为12元 ， 会员票价6元 ， 预售期间可享受8折优惠 。 “希望这个春节档会有各种破纪录的票房产生 ， 精品化的电影通过在线发行一定可以打破天花板 。 ”杨向华期待 。
企鹅影视副总裁常斌认为 ， 如若能形成持续的单片付费 ， 网络电影暑期档、国庆档也未来可期 。 “春节档开了非常好的头 ， 特别希望这个春节档的成功能吸引更多资源进来 。 不过 ， 电影的生产需要周期 ， 这条路走的时间还得再长一点 ， 大家要先看到这两个片子的效果 。 ”
做强线上春节档市场
除《少林寺之得宝传奇》《发财日记》两部首播电影外 ， 春节临近 ， 优酷、爱奇艺、腾讯等平台方在网络电影的排播上也下了一番功夫 。
2月3日 ， 优酷电影频道上线“爆笑影厅” ， 并组合推出5部王牌喜剧网络电影作品 。 片单中 ， 由赵本山担任艺术指导、杨树林主演的《兴风作浪3》 ， 由刘小光主演的《人间大炮3》 ， 将分别于2月7日、19日在优酷独播 。 由王晶监制、编剧、执导 ， 陈浩民主演的《极品芝麻官》已于1月29日在优酷独家上线 。 电影《大红包》也将在春节期间独家在优酷上线 。 此外 ， 春节期间还将同步推出超百部喜剧电影 ， 既包括《飞驰人生》《乘风破浪》等暖心励志喜剧 ， 也包括唐人街探案系列、捉妖记系列等脑洞大开的惊喜之作 。

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2021春节档期间 ， 爱奇艺将在当前万部电影片库基础上吸纳更多新片 。 《吉祥如意》《紧急救援》《拆弹专家2》《深海狂鲨3》等多部高口碑、高热度院线热片、非院线海外新片将上线网络 。 “我来自北京”扶贫题材系列重点项目《按下葫芦起来梨》 ， 记录鲜活生动武汉城市故事的《天才雀妈》 ， 爱奇艺首部漫影联动自制精编动画电影《灵域1》 ， 以及《济公：降龙罗汉》《腰间持枪》《青龙偃月刀》《别那么骄傲》《暴走财神2》《雷震子：封神缘起》等多类型影片、院线电影《人潮汹涌》纪录片也将独家上线爱奇艺 。 此外 ， 爱奇艺还推出“北京新视听”“春节电影庙会”等系列专题策划 ， 精选百部电影进行限时免费展播 。
在腾讯视频 ， 春节档既有《紧急救援》《海底小纵队》首播 ， 也将在专区开放100部高品质大片进行限时免费 。
阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷表示 ， 此次三大平台响应号召 ， 联手发起网络电影春节档 ， 将把网络电影、网络视听内容的水准提高到前所未有的高度 ， 为观影用户提供更加优质的文化内容消费 。

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“2021年的春节档 ， 是第一次院线电影与网络电影、片方与视频平台共同携手 ， 为观众呈上丰富多元 ， 年味满满的春节档 。 ”杨向华说 ， “此次网络电影春节档开启 ， 也是进一步积极响应国家防控疫情要求 ， 将高品质电影通过网络首播的形式输送给广大网友的积极举措 ， 希望能够丰富广大用户春节假期的精神文化需求 ， 与电影人共同做强春节档电影市场 。 ”分页标题#e#
责任编辑：梁斌 SF055

来源：(未知)

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