来源：经济日报-中国经济网
受新冠肺炎疫情影响 ， 过去一年 ， 体育产业一度被迫按下“暂停键” ， 但也迎来求新求变的转折点 。 业内人士指出 ， “十四五”时期 ， 我国竞赛表演业、智能体育等领域大有可为 ， 体育产业未来值得期待 。
体育消费空间广阔
近日 ， 围绕国家体育总局制定的“十四五”体育产业发展蓝图 ， 国家体育总局体育经济司司长刘扶民表示 ， 竞赛表演业依然是体育产业发展的一项重点 。
2018年 ， 国务院办公厅印发的《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》明确 ， 到2025年 ， 体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元 。 根据国家统计局、国家体育总局公布的最新数据 ， 2019年 ， 我国体育竞赛表演活动的总产出为308.5亿元 。 我国体育竞赛表演产业仍有不小提升空间 。
“‘十四五’时期 ， 我国将举办一系列国际顶级赛事 。 这意味着我国体育场馆等硬件基础设施将进一步夯实 。 ”刘扶民说 。
赛事作为体育产业链上游 ， 能够直接辐射影响下游的体育培训、体育用品等服务业和制造业 ， 并间接影响旅游、娱乐等周边产业 。 业内专家表示 ， 疫情防控常态化之下 ， 随着民众运动热情逐步复苏 ， 健身热有望进一步带动消费热 。
北京体育大学中国体育政策研究院执行院长鲍明晓指出 ， 当前我国居民体育消费的总量在1.5万亿元至1.8万亿元之间 。 但在体育消费结构中 ， 75%左右来自体育用品装备消费 ， 而体育服务消费占比不够高 ， 这意味着我国居民体育消费增长空间广阔 。
数字化转型提升档次
疫情期间 ， 线上线下互动参与体育 ， 成为健身活动的重要解决方案之一 。 尤其是直播健身、网络赛事、在线培训、线上销售等体育产业新模式发展迅猛 。 刘扶民介绍 ， 由国家体育总局与中体产业集团合作 ， 在抖音、快手上开展的3个居家健身活动和赛事累计播放量已超过40亿次 。 京东去年“双11”数据显示 ， 平台内瑜伽服饰成交额增幅达407% ， 普拉提器械成交额增幅达368% ， 健身哑铃成交额增幅达134% 。
随着数字技术对我国体育产业推动作用日益突出 ， 体育产业领域数字化为发展新业态指出突破方向和路径实现的可能 。 在清华大学公共管理学院教授江小涓看来 ， 在5G、人工智能、大数据、云计算、物联网和各种智能设备制造等技术及产业支撑下 ， 体育数字化将沿着“数字技术+产业”和“传统产业+数字技术”两条路径快速发展 ， 成为体育产业发展的主要增长点 。
“目前 ， 我国体育装备制造业虽然规模较大 ， 但大多处于价值链中低端 。 数字化转型将加快提升体育制造业技术和质量档次 。 如消费者可自助下单 ， 选择个性化图案印制在产品上；诸如手环、眼镜等可穿戴智能设备的生产 ， 也将满足消费者多样化需求 。 ”江小涓说 。
精心谋划挖掘潜力
采访人员注意到 ， 多个地区近期公布的“十四五”规划纲要或建议都提出体育产业未来发展布局 ， 以期更好发挥体育产业在经济社会发展中的积极作用 。 如上海明确 ， 要全面推动全球著名体育城市建设 ， 充分挖掘时尚健身产业的消费潜力 ， 建设一批集体育健身和休闲娱乐等多功能于一体的都市运动中心；成都提出 ， 坚持健康第一、以体育人 ， 深化体教融合 ， 强化青少年身心健康教育 ， 构筑世界体育名城的未来基础 。
为应对新冠肺炎疫情对体育产业的影响 ， 促进体育消费回补和潜力释放 ， 2020年 ， 国家体育总局在全国开展促进体育消费试点工作 。 2020年 ， 10多个省份及相关地市组织发放了体育消费券 ， 财政资金投入超过9亿元 ， 参与市场主体5000多个 ， 体育消费人次超过1100万 ， 拉动体育消费近百亿元 。
【体育|体育产业“蛋糕”值得期待】“十四五”时期 ， 国家体育总局将发挥体育消费试点城市先行先试作用 ， 推动体育消费机制创新、政策创新、模式创新、产品创新 ， 用更便捷的方式引导广大民众扩大体育消费 。 （经济日报-中国经济网采访人员 韩秉志）

来源：(未知)

【】网址：/a/2021/0207/kd689449.html

标题：体育|体育产业“蛋糕”值得期待