Mango暂停在中国开新店 ， 将主攻电商
采访人员 | 陈奇锐
根据时尚商业媒体Fashionnetwork的报道 ， 西班牙快时尚品牌Mango将调整中国策略 ， 在暂缓线下开店计划的同时 ， 将会投入更多资源发展线上电商平台 。
【界面|Mango暂停在中国开新店 将主攻电商】Mango方面随后向Fashionnetwork确认了这一消息 。 品牌在2019年曾与杭州惊蛰服饰有限公司签订合作协议 ， 希望通过与本土公司合作来加速扩张步伐 ， 并预计在未来数年内开设约16间新店 。
Mango电商业务在近年的高速增长 ， 这或许是变动出现的原因之一 。
财报显示 ， Mango 2019财年收入同比增长6.3% 至 23.7亿欧元 ， 是其在过去四年来首次出现销售增长 。 其中线上渠道销售增长达到26.7% 至 5.64亿欧元 ， 占占总销售额的 23.7% ， Mango官网浏览量超过6亿 。

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图片来源：Mango
2018年 ， Mango表示将在西班牙巴塞罗那建立创新中心 ， 目的是加强电商业务建设 ， 并帮助品牌在全球范围内推动数字化转型 。 在中国 ， Mango除了开设中文官网电商业务外 ， 还入驻了天猫等平台 。
受疫情影响 ， Mango部分门店在过去一年内长期处于暂闭状态 ， 但这亦推动了线上渠道销售的加速增长 。 截止2020年11月 ， Mango在电商平台上累计获得300万新客 ， 其中90万是在疫情封锁期间加入 ， 线上渠道销售增长超过50% 。
而在线下 ， Mango近年与其它快时尚品牌一样 ， 开始大规模对门店进行优化 ， 关闭部门地段和营收较差的小型门店 ， 同时在城市重要地段开设大店 。 在2020年11月 ， Mango便以年租金500万美元 ， 接下Ralph Lauren Polo在纽约第五大道的铺位 ， 开设全新品牌旗舰店 。

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图片来源：Fashionnetwork
值得注意的是 ， Mango中国销售业绩增长迅速 ， 但中国并不是主要市场 。 2019财年报告显示 ， 中国市场贡献的销售占比不足1% ， 其中70%来自线上 。 品牌于2020年10月披露的透明度文件则显示 ， 中国的242家工厂生产了Mango 29.48%的产品 。
这在一定程度上也意味着 ， Mango在中国仍有发展空间 ， 搭配便利的生产供应链 ， 或能在未来数年获得更快的增长 。 Fashionnetwork的报道指出 ， 品牌此前与杭州惊蛰服饰签订的协议 ， 便包含了发展线上业务的条款 。

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Zara王府井旗舰店 图片来源：Zara
凭借着快速上新、价格便宜和具有大牌时尚度等优势 ， 西方快时尚品牌曾对中国消费者的时尚消费起到重要作用 。 但伴随着市场喜好的变化以及本土品牌的崛起 ， 西方快时尚品牌的人气也开始逐渐下滑 。
这与西方快时尚品牌近年的持续颓势有关 ， 仅在2018年 ， 英国快时尚品牌Topshop和New Look就接连宣布退出中国；美国快时尚品牌Forever 21也在2019年第二次从中国市场撤出 。
加速转型成为西方快时尚品牌中国策略的共识 ， 在近年纷纷对门店进行优化 ， 并加速布局线上渠道 。
Inditex集团于2020年12月便为Zara在北京王府井大街开设大型旗舰店 ， 以销售全品类单品来营造新的消费环境 ， 并在近期宣布Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个子品牌将在2021年关闭所有在华门店 ， 未来将专注于线上发展 。
责任编辑：薛永玮

来源：(未知)

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