2021年2月 ， 泡泡玛特发布《潮玩“安家”报告》 。 报告显示 ， 2020年“潮玩收纳盒”品类增长超过50倍 ， 头部收纳盒品牌半年就可以给500万个公仔找到“家” 。
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被“抽”回家的盲盒们占据了年轻人的日常空间 。 走近看 ， 许多潮玩公仔都被放在了收纳盒里：有的“娃”拥有自己的“经济适用房”单间 ， 有的娃住进了自有造景的“独栋大别墅” 。 有的娃屋有声光电一体的精装修 ， 有的娃住在一推门就能看到的房间黄金地段 。
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年轻人买潮玩不仅仅是追求“抽盒”带来的瞬间刺激 ， 更重要的是把自己的娃“秀”出来 ， 让一瞬间的惊喜成为长长久久的陪伴 ， 成为生活方式的一部分 。
给娃“买房装修”才是正经事
在过去 ， “收纳盒”这个词似乎只是指低调地收纳一切的家居用品 。 随着《断舍离》概念在国内流行后 ， “收纳盒”这一概念深入人心 ， 帮人们把生活中的琐碎之物找到一个可存放安置的空间 。
然而 ， 在新消费浪潮的推动下 ， 相比传统的收纳方式 ， 收纳盲盒就像是“给娃买房”：为了给娃找个好户型 ， 玩家们购买了各种各样的潮玩收纳盒 ， 有的是单身贵族开间 ， 有的是《老友记》式一排多人的青年公寓 ， 有的是自带山水布景的郊区大别墅 。
买了房只是个开始 ， 每个人都希望自己的娃住得更好：那些给娃的房子装上了LED灯和声控系统的年轻人 ， 让这些小小的房间从“毛坯房”变成了“精装修” 。
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遵循房地产行业重要的“选址”要素 ， 许多年轻人在家中的黄金地段用收纳盒们叠加成一整面“潮玩墙” ， 或者在新家装修时直接给娃打一套展示柜 。 在大城市格子间里工作、再回到小家生活的年轻人们 ， 将对美好生活的向往也同样放在了自己收藏的公仔上 。
“我的第一个Dimoo公仔是朋友送的 ， 有天下班我看见他很孤单 ， 那一瞬间就决定要把他的所有小伙伴都召集在一起 ， 这样他也会开心吧 。 我要把他们放在最显眼的位置 ， 做成玄关墙 ， 让客人一进家门就能看见 。 ”收集全了目前所有Dimoo系列的90后男孩小北说 。
收纳盒、展示柜 ， 这些看似无用的公仔附属品 ， 已经不仅仅可以收纳 ， 更有展示收藏和表达自我的价值 。 就像泡泡玛特创始人兼CEO王宁曾表示的：“在现代社会 ， 让人获得满足感的一定是非刚需性产品 。 ”
潮流文化起飞 ， 潮玩收纳随之兴起
中国的潮流玩具市场在过去数年见证了快速增长 。 根据弗若斯特沙利文数据显示 ， 中国潮流玩具零售的市场规模由2015年的63亿人民币增长到2019年的207亿人民币 ， 年复合增长率高达34.6% 。 与潮流玩具热潮一同成长的收纳盒行业 ， 也在默默地爆炸式增长 。
根据天猫某新锐收纳品牌销售数据显示 ， 其半年盲盒收纳盒销售量超过50万（组） ， 覆盖了10万的买家 ， 销售额过千万元 。 按一个盒子放10个娃娃保守估算 ， 仅此一家店半年的销量 ， 就可以给500万个公仔找到“家” 。 对比泡泡玛特招股书显示的半年盲盒销量 ， 仅此一家店 ， 就让每三个娃中有一个可以成为“有房一族” 。
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而淘宝上存在的成百上千家销售各种样式潮玩收纳盒的店铺 ， 则让千千万万公仔都可以拥有体面的住处 ， 并让潮玩收纳盒这一细分品类 ， 成为新兴的亿级市场 。
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根据天猫数据统计 ， 对比2019年 ， 2020年线上“家庭潮玩收纳盒”品类有超过五十倍的销量增长 ， 增速明显高于其他细分收纳品类 。 其中 ， 超过百倍的“人群扩张”是促进这一成长的核心动因 。 也就是说 ， 越来越多的人为自己的“娃”去购买收纳盒 ， 收藏它们 。
从百宝柜到展示盒 ， 一代人的文化印记
从年龄分布来看 ，18-34岁为潮玩收纳盒的核心销售贡献人群 ， 贡献销售超60% ， 这一分布也与潮玩盲盒的消费人群呈现正相关 。
年轻人的收纳墙上排列着潮鞋、高达和潮玩 ， 就像父辈的百宝柜里收藏着青花瓷、手串和山核桃 ， 妈妈的衣柜里可能也有悉心呵护的的丝巾和包包 。分页标题#e#
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这一代人通过收集潮玩 ， 再为它们搭配上展示的住所 ， 来完成对自我的表达和安抚 ， 就像父辈们给心爱之物“安家”、实现对审美的珍视一样 。 不同的介质承载着不同的收藏品 ， 相同的是对精神的追求 。 从百宝柜到展示盒 ， 其中收藏的都是一代人的文化印记 。
弗若斯特沙利文数据显示 ， 受中国潮流玩具的受欢迎程度不断上升所推动 ， 潮流玩具零售市场规模到2024年预计将达到763亿元 。 “抽盒”只是一时的 ， “秀娃”才是一辈子的事 。 当潮玩逐步走入大众生活后 ， 年轻人们的娃墙或许也会越搭越高 ， 成为新世代生活方式中不可或缺的一部分 。
《潮玩“安家”报告》完整版
【潮玩|《潮玩“安家”报告》：“抽盒”只是一时的，“秀娃”才是一辈子的事】文章插图

来源：(未知)

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标题：潮玩|《潮玩“安家”报告》：“抽盒”只是一时的，“秀娃”才是一辈子的事