【藁城|乐视“欠122亿”的自嘲式营销，缺乏对债权人的尊重】沉寂许久的乐视突然上了微博热搜 。 2月6日 ， 乐视视频安卓版App迎来更新 ， 图标Logo也有变化 ， 显示“欠122亿” ， 引发网友热议 。 7日 ， 乐视视频回应媒体称：“乐视网欠款大家都知道 ， 虽然有困难 ， 但逆境时更要乐观面对 ， 乐视会努力做好用户服务 。 ”
有网友评论指出 ， 其实这里的“欠122亿”可能并非实际欠款金额 ， 如果把今年互联网大厂发的红包全薅了羊毛 ， 那就正好补乐视视频“欠122亿”的窟窿了 。 目前官方未对这一具体数字进行回应 ， 暂时无法得知这一说法的真实性 。 客观来讲 ， 这种做法 ， 确实给刚刚更新的乐视视频APP带来了关注度 ， 也算得上是一个不花钱的广告 。

只是 ， 乐视视频这样的“自嘲式营销” ， 在笔者看来却有不妥 。 此前 ， 乐视网因涉嫌信披违法等问题 ， 最终落得退市下场 。 而在此过程中 ， 众多投资机构、股东和债权人损失惨重 。 为其办理股票质押的东方证券、方正证券以及西部证券都受到牵连 。 其中 ， 西部证券被迫计提4.394亿元资产减值准备金 ， 一举吃掉了其2017年归母净利润的30% 。
同样 ， 包括财通基金、大成、广发等持股股东以及数十万股民 ， 都付出了惨重的代价 。 可以说 ， 乐视视频“欠122亿”所指向的沉重债务背后 ， 是无数投资者的血和泪 。 乐视视频对此缺乏应有的正确认知 ， 反而将其作为“自嘲式营销”的噱头 ， 显然是对股东、债权人缺乏应有的尊重 。
这本质上可视为契约精神的缺失 。 从传统文化的角度看 ， 诚信历来被作为道德品质的标准底线 ， 要求个体在对人对事中都需秉持诚信原则 。 而在市场经济时代 ， 契约精神则演变为企业与企业、个人与个人之间对于合约内容的尊重与践行 。 著名法律史学家梅因说过：“迄今为止 ， 所有社会进步的运动 ， 都是一个从身份到契约的运动” 。 当初作为上市公司 ， 乐视网应当按照相关法律法规 ， 在信息披露、公司治理等方面做到对投资者和债权人负责 ， 尤其不能以造假等方式欺瞒市场、损害投资者和债权人的知情权 。
然而 ， 乐视网千亿市值最终灰飞烟灭 ， 对此负有最大责任的贾跃亭则凭借完成个人破产重组程序 ， 摆脱了“老赖”身份 。 可是 ， 众多投资机构、股东和债权人的损失如何弥补？面对这一切 ， 乐视方面如果还有契约精神 ， 理应对所有受害的投资机构、股东和债权人道歉 ， 并且采取各种举措 ， 尽最大可能弥补损失 。 目前 ， 乐视视频的运营 ， 在某种程度上还是一种间接弥补举措 ， 希望能通过经营改善 ， 获得更多收入从而推动业绩发展 ， 逐步偿还所欠债务 。
但在这样的背景下 ， 乐视视频将“欠122亿”作为APP标识进行自嘲式营销 ， 不仅戳到了受损股东、机构和债权人的痛处 ， 也显现出对于契约精神的淡漠 。 一家因为严重失信而退市的企业 ， 如果还没有建立应有的契约意识底线 ， 恐怕未来更不容乐观 。
来源：红星新闻

来源：(天天读报会)

【】网址：/a/2021/0207/kd691037.html

标题：藁城|乐视“欠122亿”的自嘲式营销，缺乏对债权人的尊重