文章图片



文章图片



提起名创优品 ， 不少人因为它撞名“无印良品”而误认为这是一个日本品牌 ， 其实不然 ， 名创优品是地地道道诞生于国内的新零售品牌 。




8年开店4330家
12月18日 ， 名创优品发布了2020年第三季度财报 。 数据显示 ， 名创优品实现营收20.72亿元 ， 环比增长33.4% 。 在疫情影响全球经济下行的背景下 ， 名创优品取得这样的成绩实属难得 。
财报显示 ， 截至2020年9月 ， 名创优品在全球范围内的门店数量达到4330家 ， 足迹遍布全球85个国家和地区 。 在2020年10月登陆纽交所上市以来 ， 名创优品的股价一路上涨 ， 并在1月26日市值突破100亿美元 ， 截至2月4日收盘 ， 名创优品股价小幅下调 ， 但市值也达到了92.5亿美元 ， 约合人民币600亿 。



从普通的十元店 ， 到全球新零售黑马 ， 名创优品只用了8年时间 。 除了线下门店的布局 ， 2020年以来 ， 名创优品还进一步拓展电商渠道 ， 通过电商平台和官方小程序与线下渠道形成互补 。
财报显示 ， 截至2020年第三季度 ， 名创优品的会员数已经超过2550万 。 除了销售渠道的拓宽 ， 名创优品还在进行旗下新零售品牌的孵化 ， 比如潮玩集合店TOP TOY等 ， 新零售的版图日益完整 。



盈利能力遭质疑
虽然名创优品交出了漂亮的营收数据 ， 但围绕品牌的盈利能力质疑却始终存在 。 名创优品的上市招股书中 ， 一连串的亏损数字堪称“触目惊心” 。
2019财年和2020财年 ， 名创优品分别亏损2.94亿元和2.6亿元 。 对此 ， 名创优品曾回应表示 ， 将通过规模化采购、买断制供货等方式降低成本实现 。
换句话说 ， 名创优品需要快速开出更多的门店 ， 才能扭转糟糕的盈利情况 。 事实证明 ， 名创优品也确实在这样做 。



既然盈利能力堪忧 ， 那名创优品又是如何能否快速扩张呢？答案便是加盟商 。 据悉 ， 名创优品的加盟店占比超95% ， 正是加盟商们的资金 ， 让名创优品有了巨额的现金流 。
而根据媒体的调查 ， 名创优品和加盟商的“分成”条件极为苛刻 ， 营收较乐观的名创优品门店一般需要2至3年才能回本 ， 而一般的门店则需要5至6年甚至更长时间 。 对于大多数名创优品门店的投资者来说 ， 仅做到不亏本便已经很难 。



写在最后
进入2021年以来 ， 名创优品的扩张之路还在持续 ， 而它的增长神话还将持续多久 ， 目前来看还未可知 。
【退市|开店4330家，市值600亿！中国新零售黑马，却被误认是日本公司】文/禹汐审核/谛林

来源：(小知数码)

【】网址：/a/2021/0208/kd691964.html

标题：退市|开店4330家，市值600亿！中国新零售黑马，却被误认是日本公司