_原题是：春节档大片海外同步上映 ， 抢占国际市场时机到来？
作者：葛怡婷
海外发行的渠道开拓和市场占有率在过去一年得到显著提升 。 在此之前 ， 北美、澳新、英国等地 ， 能够排映华语电影的院线仅有几家主流院线 ， 影片上映期间 ， 每家院线最多开放40家影院 。
截至2月8日 ， 春节档预售总票房突破5亿元 ， 振奋的不只片方 。 7部大片集结 ， 这个春节之于电影行业的意义超越以往 。 亮眼的预售成绩和观众的热情 ， 纾解了过去一年的阴霾 。
值得关注的是 ， 海外观众也能够同步体验华语大片齐贺岁的年味 。 据了解 ， 奇幻动作片《刺杀小说家》、动画电影《新神榜：哪吒重生》将在北美、澳新、东南亚等海外多地同步上映 。 刘德华主演的《人潮汹涌》将在新加坡同步上映 ， 北美、澳新地区则于元宵节左右上映 。
春节档影片《人潮汹涌》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》将在海外多地同步上映
在疫情趋于稳定的澳大利亚 ， 《刺杀小说家》和《新神榜：哪吒重生》都将在墨尔本博物馆内一块全球最大的IMAX银幕放映并举办首映活动 。 在此之前 ， 这里通常是《星际穿越》等好莱坞巨制的首映之地 。
过去一年 ， 对于电影从业者来说 ， 难是不言而喻的 。 由于国际范围内疫情仍在继续 ， 海外发行业务遭受重创 ， 销售成绩滑坡 。 危机之中 ， 华人影业海外发行总监祝冉华看到了积极的信号 ， 这家公司隶属于CMC Inc．华人文化集团公司 ， 目前拥有国内规模最大的海外发行网络 。
疫情期间 ， 率先恢复的中国电影市场 ， 为海外发行提供了片源储备 ， 当好莱坞巨制不断撤档、延期 ， 院线整体陷入生死存亡的时刻 ， 从内容端到发行端 ， 中国电影与海外院线相互扶持 ， 使得电影人之间联结越发紧密 。 患难时期的合作 ， 带来的一个显著变化是 ， 华语片在国际市场上的占有率和话语权的提升 ， 此次华人影业发行的《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》《人潮汹涌》三部影片在国际院线系统中 ， 排片均处于领先位置 。
寻找破圈可能
《刺杀小说家》是华人影业最早确定合作的春节档影片 。 去年1月10日 ， 《刺杀小说家》发布预告及海报 ， 率先定档2021年春节档 。
影片改编自作家双雪涛同名小说 ， 由《绣春刀》系列导演路阳执导 ， 耗时5年 ， 讲述“两个世界”相互交织的故事 。 父亲为寻找失踪女儿 ， 接下刺杀小说家的任务 ， 与此同时 ， 小说家笔下少年复仇的奇幻世界 ， 也正影响着现实 。 从目前释放的物料来看 ， 影片使用了动作捕捉和虚拟拍摄技术 ， 特效方面达到国内顶级水准 ， 也是春节档最受期待的影片之一 。 在部分业内人士看来 ， 《刺杀小说家》颇具“黑马”潜质 。
《刺杀小说家》糅合了动作、奇幻、冒险、武侠等多元类型 ， 在成熟的电影工业水准基础上 ， 这是一个极具东方色彩和中国审美的故事 。 故事的主题是孤胆英雄的冒险 ， 蕴藏着一种国际通行的语言：凡人的抗争、信念与希望 。 加之路阳的《绣春刀》系列在国际市场的表现 ， 祝冉华判断 ， 《刺杀小说家》的品相适合海外发行 ， 并且具有破圈的可能 。 华人影业与《刺杀小说家》主控方华策影业在去年上半年即达成合作意向 ， 并投入超越以往的宣发力度 。
与好莱坞大片几千万美元的成本投入相比 ， 华语片的海外发行宣发成本有限 ， 因此要求在渠道和平台选择上精准投放 。 《刺杀小说家》的海外宣传攻势持续半年之久 ， 去年6月8日即公布国际版海报 ， 并在戛纳国际电影节期间开启正式宣传；与此同时与海外媒体、跨行业的意见领袖沟通本土化宣传 ， 在国际电影市场寻求更多联名合作 。 基于《刺杀小说家》的视觉风格 ， 发行团队在北美网络社区、YouTube游戏频道进行较大力度的物料投放 ， 调动目标观众的观影兴趣 。
从《战狼2》《唐人街探案2》《流浪地球》 ， 到《刺杀小说家》《人潮汹涌》 ， “出海”的华语电影从过去单一的武侠、动作类型片发展成为多元类型片角逐海外市场的局面 。 祝冉华希望 ， 通过各种类型影片的同步发行 ， 将海外华人引入春节档的氛围当中 ， 并将这一概念打入海外市场 ， 调动更多本土观众的观影积极性 。 据了解 ， 院线上映之后 ， 这些影片还将在国际主流的新媒体平台上陆续发行 。
“在华人观众之外 ， 将一个陌生的文化、语言推广出去 ， 一直以来都是非常难的 。 对于本土观众来说 ， 有时一听到是非英语电影 ， 或是一看到亚洲面孔 ， 就直接忽略了 。 ”华人影业目前的路径是通过发行有特色的华语片 ， 在华人聚集区扩大影响力 ， 推高票房天花板 ， 同时向本土观众扩散 ， 提升海外观众对中国电影的认知 。分页标题#e#
鉴于文化壁垒的存在 ， 要求华语电影迅速达到好莱坞大片的票房量级并不现实 ， 票房突破基于漫长的资源积累和平台搭建 。 祝冉华向第一财经表示 ， “从近几年收集的市场调研来看 ， 国际电影发行业对华语片的印象、反馈 ， 持续释放积极的信号 。 ”
【第一财经|春节档大片海外同步上映 抢占国际市场时机到来？】危机中有转机
2010年以来 ， 尽管国内电影票房高速增长 ， 单片纪录不断刷新 ， 但华语片的海外票房收入规模却没有显著扩张 。 这一纪录至今由2004年的《英雄》保持 ， 该片上映首日发行规模达到2031家影院 ， 最终拿下5300万美元票房 。 除了电影内容是外国人喜爱的武侠风之外 ， 《英雄》的成功离不开当时的发行公司米拉麦克斯影业的支持 。
如何从好莱坞长期垄断的发行网络中开疆拓土 ， 一直以来都是国内海外发行从业者需要直面的难题 。 眼下疫情反复 ， 影院关停 ， 部分影片遭遇临时撤档 ， 从业者需要不断调整心态适应突如其来的变化 。
出人意料的是 ， 海外发行的渠道开拓和市场占有率在过去一年得到显著提升 。 在此之前 ， 北美、澳新、英国等地 ， 能够排映华语电影的院线仅有几家主流院线 ， 影片上映期间 ， 每家院线最多开放40家影院 。 2020年 ， 以华人影业为例 ， 北美合作院线超过20家 ， 英国超过10家 ， 澳新、斐济合作院线超过16家 ， 院线合作的市场占有率达到90%以上 ， 本次春节档影片在国际院线系统中 ， 排片都得到了较大倾斜和支持 。
中国电影市场的率先恢复 ， 给海外发行带来新的突破 。 “对于院线而言 ， 去年真的不太容易 。 ”无片可放 ， 观众寥落 ， 电影业集体处于危机的时刻 ， 华人影业主动接洽此前未曾合作的院线 ， 共同协商可以放映的华语电影 ， 安排优质的片源进行复映 。
《八佰》上映时期 ， 正是海外疫情最严重的时期 ， 祝冉华发现 ， 海外观众对该片的期待值较高 。 与此同时 ， 汽车影院的票房在某一段时间内持续增长 ， 证明观影需求仍然存在 ， 由此华人影业安排《八佰》在洛杉矶、旧金山等地的汽车影院进行放映 ， 这也是首部在汽车影院同步上映的华语电影 ， 随后《荞麦疯长》等国产片也陆续安排了汽车影院的放映 。
去年 ， 中国超越北美成为全球第一票仓 ， 中国电影市场的恢复能力举世瞩目 。 “现阶段以国内市场为重 ， 这是不需要怀疑的 。 海外发行的目标是在中国电影发展越来越好的情况下 ， 将中国电影的全新形象推向国际舞台 。 ”祝冉华说 。
2019年的春节档票房冠军《流浪地球》在海外上映晚于国内 ， 最终在北美地区收获了587万美元票房 ， 也是近年来在北美上映票房表现最好的国产电影 。 祝冉华记得 ， 《流浪地球》上映后 ， 澳新地区的一位院线经理告诉她 ， 自己很喜欢《流浪地球》 ， 并希望能留存一张蓝光碟以纪念 。 在祝冉华看来 ， 将华语电影推向海外市场的同时 ， 更重要的是将更多优秀的中国影人推向国际舞台 。 “如果现在上映一部郭帆监制、导演 ， 或者是与《流浪地球》相关的影片 ， 国际电影市场的印象与认知一定与过去有较大不同 。 ”
长远而言 ， 海外电影市场是中国电影产业增值的重要引擎之一 。 华语电影不断出海 ， 也是华语电影人与国际资源对接的过程 ， 通过优秀影人、影片在国际舞台上的持续亮相 ， 逐步建立起一个全新的中国电影形象 ， 进而在未来实现票房上的飞跃 。
责任编辑：邓健

来源：(未知)

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