文｜AI财经社 邵蓝洁
编辑｜陈芳
如果你在1月涨价之前 ， 错过了购买LV、GUCCI和CELINE ， 那就抓住2月的机会 ， 赶紧入手宝格丽或者MaxMara吧 ， 因为过几天这些奢侈品又会涨价 。
AI财经社在采访中发现 ， 虽然当前全球疫情还未完全明朗 ， 但是奢侈品涨价的节奏步步惊心 ， 凡是你叫得上来名字的奢侈品品牌在过去一年里至少涨价了两次 ， 其中全球三大奢侈品巨头之一的LV最近一年内更是涨价4次 。
奢侈品品牌争相涨价背后 ， 一个核心原因是它们丝毫不担心涨价会导致顾客流失 。 相反 ， 在它们的目标消费群体里 ， 价格越高 ， 商品售卖的效果越好 。

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涨价潮来袭
“2月8日 ， MaxMara经典款涨价10% 。 ”在英国专门从事奢侈品衣服和包袋代购的Cindy ， 最近几个月一直在朋友圈里展示奢侈品价格调整的信息 ， 几乎包含了各大品牌 。
虽然2021年开年才2个月 ， 但是已经有不少品牌释放出价格调整的信息 。 “2021年1月1日起 ， 劳力士欧洲涨价 ， 调价幅度2%-8%；1月7日 ， LV老花如期涨价 ， LV五合一从14200元涨到18000元 ， 涨了3800元 ， 涨幅26.76%；2月Dior包袋涨了1500元到5000元不等；卡地亚满钻一夜之间涨价2万元 ， 宝格丽3月1日涨价 。 ”Cindy对于品牌涨价信息如数家珍 。
【ai财经社|奢侈品密集涨价，LV一年涨四次，产品卖断货网友后悔买少了】尽管有些奢侈品品牌涨价信息暂时还未传递到国内 ， 但虽迟必到 。 就国内信息来看 ， 爱马仕已于2021年1月1日上调全球产品售价；Bottega Veneta（以下简称“BV”）全球价格已于1月8日上涨10% 。 CELINE部分手包1月11日已经上调1000元左右 。 香奈儿在2020年5月调价后 ， 其经典款CF系列价格全部上涨了15% ， 11月又再次调价5% 。
调价是奢侈品的传统 ， 因为价格是奢侈品形象的直接表现 ， 价格越高 ， 越能彰显身份地位 ， 品牌形象越硬 。 以LV为例 ， 算上1月7日 ， 这已经是其最近一年来第四次涨价了 ， 此次涨价的幅度在1%-13%之间 。 据统计 ， 2020年3月、5月和9月 ， LV均对产品售价进行了上调 。
与海底捞涨价被全网讨伐 ， 又灰溜溜调回原价不同 ， 奢侈品涨价的信息只要一放出来 ， 各大品牌门店反而排满了长队 。 一位网友在社交网络上晒出一只手包 ， “明天就要涨价了 ， 入手了人生第一个奢侈品包包” ， 还有网友后悔买少了 ， “去年买包花了30万元 ， 最近发现好多牌子都涨价了 ， 还是买少了 。 ”
在北京Dior门店 ， 虽然其产品最高涨幅达25% ， 但现场却一包难求 。 店员透露：“爆款需要提前预定 ， 几乎没有现货 ， 新款到货后 ， 我们都是第一时间通知老顾客 。 ”至于那些临时起意想要进店购买的人 ， 大多会失望而归 。
这种涨价态势也传导到二手交易市场 。 Cindy去年12月底曾想入手一只劳力士 ， “经过慎重思考 ， 决定自己入手一块二手绿迪 ， 然而 ， 在不还价的情况下 ， 我等了两天 ， 卖家也没有点头卖给我 。 ”
奢侈品涨价的一个压力来自于疫情 ， 由于全球旅游业几乎全面停滞、全球大量奢侈品门店被迫关店 ， 最终导致销售下滑 。 2020年上半年 ， LVMH集团营收只有187.93亿欧元 ， 同比下降27%；净利润暴跌84% 。 可以说 ， 新冠疫情对LVMH的影响远超预期 ， 虽然下半年有所好转 ， 但2020全年LVMH集团的财报并不好看 ， 营业收入446.51亿欧元 ， 同比下降16.8%；净利润83.05亿欧元 ， 同比跌36.3% 。
不过 ， LVMH的全球表现中 ， 除去日本的亚洲市场销售额占全球市场的比例在不断攀升 ， 2020年为39% ， 与2019年相比提升了8个百分点 。 这一增长背后 ， 中国市场的贡献力量厥功至伟 。 LVMH集团称 ， 由于中国疫情有效控制 ， 其旗下多个奢侈品品牌第二季度均开始出现反弹趋势 。
中国拯救世界
值得注意的是 ， 在涨价面前 ， 并非人人平等 。 以Dior为例 ， 在今年2月涨价后 ， Dior small book tote 中国涨了3000元 ， 英国只涨了250磅（约等于2207元）；小号saddle 中国涨了5000元 ， 英国涨450磅（约3973元） 。 中国人的钱就是这么好赚 。

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中国是奢侈品的重要市场 ， 这一持续了十多年的现象已无需论证 ， 但全球被疫情困扰的2020年 ， 中国的表现简直以一己之力撑起了全球市场 。
不久前 ， 贝恩在发布的2020年中国奢侈品市场研究报告中预测 ， 中国境内奢侈品市场在2020年初经历了异常艰难的开局 ， 然而到年终时 ， 一些品牌却实现了两位数甚至三位数的增长 。分页标题#e#
上述报告称 ， 在疫情得到控制后 ， 中国境内奢侈品销售迎来强势反弹 。 由于出境旅游因疫情受阻 ， 使得中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移 。 受此影响 ， 中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖 ， 预计2020全年将实现约48%的增长 ， 达到近3460亿元 。
1月底 ， 中国成全球奢侈品市场唯一正增长国家的话题还登上微博热搜 。 根据贝恩报告 ， 2020年全球奢侈品市场销售额预计下跌23% ， 与全球其他国家相比 ， 中国的表现可谓一枝独秀 ， 逆势上扬48% ， 中国在全球市场的占比也几乎翻了一番 ， 从上一年11%左右跃升至2020年的20% 。 贝恩预计 ， 到2025年 ， 中国将有望成为全球最大的奢侈品市场 。
一些主要销售奢侈品的购物中心2020年也取得了不俗的成绩 。 拥有爱马仕、LV、Chanel等诸多奢侈品品牌门店的北京SKP ， 2020年就一举夺下了全球“店王”的称号 ， 营收达177亿元 ， 单店销售额超过哈罗德百货 ， 成为全球第一 。 上海的顶奢购物中心恒隆广场 ， 去年销售额增加60% ， 租金收入同比提升20% 。
支撑中国奢侈品消费市场增长的原因有很多 ， 首当其冲的是消费回流 ， 由于疫情导致出境游受阻 ， 今年境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75% ， 创历史新高；其次 ， 中国千禧一代（生于1980年至1995年）以及Z世代消费者（生于1995年后） ， 已成为奢侈品线上消费的核心人群 ， 并且推动中国奢侈品销售额线上渗透率从2019年的13%左右增长到2020年的23% ， 整体线上渠道销售额增长约150% 。
另外一个不可忽视的因素是 ， 海南免税购物 。 在出境旅游因疫情受阻和利好新政的推动下 ， 海南免税销售额在2020年前十个月与去年同期相比飙升98% ， 达到210亿元 。
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来源：(AI财经社)

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