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2020年 ， 空调行业遭受严重冲击 。 零售量规模5134万台 ， 零售额规模1545亿元 ， 同比分别下降14.8%和21.9% 。 线下市场量额双降 ， 零售量规模同比下降27.6%至2490万台；线上市场量增额降 ， 零售量规模同比增长2.0%至2644万台 。

排在第四位的是海信科龙 ， 市场份额3.8% 。 早在90年代中期 ， 海信就率先引入日本变频空调技术 ， 并成功生产制造出国内首台变频技术空调 。 不过相比电视产品连续17年市场份额高居第一 ， 其空调表现远未达到预期 ， 一直不温不火 。
好在这一情况有所改变 。 根据《2020年中国健康家电白皮书》显示 ， 有92%的消费者选购特别关注“健康”功能 ， 其中空调占比达到了74.9% 。 海信布局12年的新风空调一炮而红 ， 零售量、零售额同比增幅均超过100% ， 得到了消费者的青睐 。
健康家X9全屋体感新风空调 ， 斩获了2020艾普兰奖（“中国家电奥斯卡”）优秀产品奖 。 去年3月份 ， 他们还牵头制定了新风空调团体标准 ， 成为引领新风行业市场的“领头羊” 。

格力、美的、海尔三足鼎立 ， 形成稳固的第一阵营 ， 市场份额合计高达78.8% 。 有业内人士分析指出：至少未来相当长一段时间里 ， 三甲座次可能有互换 ， 但基本格局不会有变 。
海尔排名第三 ， 市场份额10.0% ， 是国内空调市场唯一线上线下双增长的品牌 。 另外根据欧睿国际数据显示：它是位列全球第一的互联空调（包括智能空调）企业 ， 中国自主品牌家用空调出口第一、自清洁空调全球销量第一企业 。
优异的成绩背后 ， 一方面得益于对市场和需求的敏锐洞察 ， 海尔率先发布56℃除菌空调 ， 实现“只吹干净风”的效果 。 之后又推出搭载3D除菌舱科技 ， 受到了市场的热烈反响 。 另一方面是实现了从产品到场景的升级 ， 海尔空气网分为21类细分场景解决方案 ， 并且打造了覆盖单身青年、新婚夫妇、三口之家等场景的“6+N”生态解决方案 。

去年上半年 ， 美的暖通空调业务营收640.3亿元 ， 首次在半年节点的营业额反超格力（413.33亿元） 。 不过从全年数据来看 ， 格力依旧力压美的（31.9%） ， 以36.9%的份额占比排名第一 ， 实现了连续26年的空调行业领跑 。
面对线下渠道受阻的劣势 ， 格力电器在董事长董明珠的带领下 ， 开启巡回直播活动 ， 打造“新零售”模式 。 “希望通过直播‘唤醒’经销商改变过去的思维 ， 跟上这个时代 ， 真正打通线上与线下的融合” 。 她本人更是亲自上阵 ， 化身成为“带货女王” 。 一共进行了13场直播 ， 累计销售额达到476亿元 ， 相当于公司前三季度营收（1274.68亿元）的三分之一 。
除了渠道创新 ， 格力坚持进行技术创新、品类创新 ， “双重灭菌”的明珠空调、“双向换气”的臻新风空调等健康产品大受青睐 。 “双级增焓变频压缩机技术”、“应用于热泵空调上的分布式送风技术”等领先科技 ， 使得产品更具竞争力 。

【空调|合计份额达78.8%！海尔、美的、格力，谁才是空调行业“一哥”？】展望2021年 ， 空调行业的新增需求也将有所好转 。 在5.2亿台的高保有量的情况下 ， 更新需求的释放将成为未来市场需求稳定的有力保障 。 预计今年市场零售量规模5905万台 ， 零售额1953亿元 ， 同比分别增长15.0%和26.4% 。

来源：(读教授)

【】网址：/a/2021/0209/kd697030.html

标题：空调|合计份额达78.8%！海尔、美的、格力，谁才是空调行业“一哥”？