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【银行|时隔多年乐视再上热搜，值得关注的不仅是“欠122亿”】

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随着时间的不断流逝 ， 我们离2021年春节已经不远了 ， 各大互联网平台的红包大战更是早已启动 。 支付宝推出“集五福”活动 ， 用户可以瓜分5亿；抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴 ， 并在春节期间推出瓜分20亿的活动；快手推出集福卡活动 ， 前10000人奖励666元现金红包 。 先不管自己到手的能有多少 ， 至少每家厂商瓜分的红包总额都很大 ， 自然吸引了不少网友的踊跃参与 。
正当大家都在忙着集五福或参与其他红包活动的时候 ， 许久没有消息的乐视视频却突然迎来版本更新 。 在新版乐视视频中 ， 最显著的变化就是其全面换新的图标Logo 。 不过和其他几家应用宣传自己送钱不如 ， 乐视视频Logo显示着“欠122亿”的字样 ， 这也瞬间引发网友热议并冲上微博热搜榜 。

乐视视频？建议改名乐观视频提到乐视网 ， 我想很多网友都不会感到陌生 。 在2015年左右 ， 乐视网曾经一度成为国内创业板的龙头大哥 。 当时乐视主打“生态联动” ， 希望能够通过打通智能电视、智能手机、平板电脑、PC、院线大屏以及未来的车载终端、VR终端 ， 实现内容全覆盖 。 超前的产品理念 ， 搭配高性价比的硬件以及丰富的视频内容 ， 让乐视曾经一度成为国内品牌关注度最高的互联网品牌 ， 甚至高于我们熟知的小米 。

从过程来看 ， 烧钱进行用户扩张 ， 获取用户后再慢慢挣钱的想法或许没有错 ， 只可惜乐视没能等到挣钱这一天 。 2017年4月 ， 乐视公布了其2016年的财报 ， 上市八年以来首次陷入利润负增长 。 自此 ， 金融机构对乐视的态度全面转变 ， 这个曾经的创业板龙头 ， 在短短不到两年就变成了资本的弃子 。 同年12月 ， 贾跃亭和甘薇一同前往美国 ， 最终留下一地鸡毛 。
正因为这样比较沉重的背景故事 ， 有的网友对“乐视视频App图标显示欠122亿”这件事情其实是存在一定怀疑的 。 因此 ， 小雷特意用安卓手机搜了一下 ， 可以看到小米应用商店中的乐视视频确实是这样的 ， 可以证实这个图标并不是P的 。 对此 ， 乐视官方回应称 ， 此次乐视视频图标的更新不影响大家观看视频内容 ， 也不影响乐视超级电视正常运营 。

针对“乐视视频图标显示欠122亿”这种劲爆消息 ， 网友们自然是炸开了花 。 有网友表示 ， 别叫乐视视频了 ， 改名叫乐观视频吧；有网友评论称 ， 乐视这是“垂死病中惊坐起 ， 谈笑风生又一年”；更有网友发现这里的“欠122亿”可能并非实际欠款金额 ， 而是互联网大厂发的红包金额全部加在一起的总数 。



那么 ， 当时的乐视到底欠了多少钱呢？根据国内媒体36氪当时的报道 ， 在2017年3月20日的清算中 ， 乐视清点完各业务债务总额后发现总欠款约为343亿元 ， 扣除保证金后仍高达近263亿 。 简而言之 ， 就算乐视薅完其他互联网大厂的羊毛 ， 手上的122亿可能都还不上总欠款的一半 。
乐视的目的是什么？近些年来 ， 自嘲已经成为了一种越来越常见的负面营销手段 。 前有英特尔十一代酷睿与高露洁氨基酸牙膏联动 ， 自嘲“挤爆牙膏”；后有罗永浩自嘲自己是“老赖” ， 表示会以“卖艺”之类的方式把债务全部还完；再到近日 ， 乐视视频更新“欠122亿”图标 ， 不得不说现在的官方自黑玩得是越来越溜 。

小雷认为 ， 乐视此番做法主要有三大目的 。 首先 ， 正值新春佳节 ， 乐视视频也希望能够蹭上各大互联网厂商“瓜分数亿元红包”的热点 。 在众多下载即可领钱的应用里 ， 突然出现了一个注明“欠122亿”的应用 ， 自然能够激起大量网民的好奇心 。 指不定就有人为此下载乐视视频 ， 就想亲眼看一下欠122亿还做得下去的视频平台到底长什么样 。分页标题#e#
从结果来看 ， 这次反向营销不是一般地成功 。 “乐视视频图标显示欠122亿”的相关话题成功占据了微博热搜和知乎榜单的首位 ， 微博相关话题阅读量超过9450万 ， 知乎热度达到了惊人的4048万 。 原本很多网友对乐视充满着厌恶之情 ， 现在居然被这次诙谐的自嘲轻轻化解了 ， 效果出乎意料 。


其次 ， 就和罗永浩此前的操作一样 ， 通过诙谐的“自嘲”式回应 ， 乐视视频可以让舆情风险软着陆 。 2019年 ， 罗永浩曾经因为债务问题被丹阳市人民法院实施限制消费令 ， 成为贾跃亭后第二个被标上“老赖”头衔的创业者CEO 。 一时之间 ， “罗永浩被限制消费”、“罗永浩被列为老赖”、“罗永浩回应被列入老赖名单”等话题纷纷登上热搜 ， 罗永浩瞬间成为了网民争相热议的中心 。

当晚 ， 罗永浩发布微博长文《一个“老赖”CEO的自白》 。 文中 ， 罗永浩不仅称自己为老赖 ， 还选择直面自己的债务问题 ， 表达了自己在未来一段时期把债务还完的决心 。 这篇文章刚一发布 ， 瞬间取得了破万评论量 ， 并且在网友和新闻媒体中赢得了一大群“同情票” ， 出现了不少鼓励支持罗永浩的声音 ， 明显扭转了之前一面倒吐槽的状况 。

虽然乐视视频官方仅仅是更新了一个附有“欠122亿”字样的新年图标 ， 而且官方也没有进行多余的解释和说明 ， 但是这其实算是此处无声胜有声了 。 乐视视频敢将“欠122亿”这种事情摆在台面上 ， 至少说明他们没有忘记自己的债务 ， 虽然现在欠着很多钱 ， 但是不会放弃 ， 这其中透着一股无奈 。

最后 ， 乐视也希望通过这则信息 ， 向外界传达一种声音：“乐视网依然活着” 。 今时不同往日 ， 乐视早已不是那个万众瞩目的互联网行业明星 。 虽然存在着债务方面的困难 ， 但是乐视依然还活着 。 这样的做法不仅可以提升自己的存在感 ， 而且可以为未来即将推出的产品做足铺垫 ， 算是一种非常精明的营销策略 。
贾跃亭走后 ， 乐视路在何方？那么问题来了 ， 在贾跃亭走后 ， 乐视到底做了些什么？首先是乐视视频 ， 在乐视网陷入债务危机后 ， 乐视视频在短时间内失去了不少影视作品的独播权 ， 而且也没有继续拍摄网剧的预算 。 尽管现存的付费用户和独播剧集资源都不算多 ， 和爱奇艺、优酷、腾讯视频三巨头相差甚远 ， 但是也算是在持续运营着 。

产品方面 ， 在经历债务危机和融创接盘后 ， 2019年9月 ， 乐视正式推出了新款超级电视 。 新生的“乐视超级电视”在以往性价比的路线上 ， 又增加了主打技术实力的产品 。 其中 ， 搭载量子点3.0技术的乐视超级电视G55Pro以及走高端路线的乐视超级电视Zero65S都让人眼前一亮 ， 而走量的乐视超级电视F系列也在京东取得了不错的销量成绩 ， 甚至荣获了京东零售颁发的“东联计划2020年度最佳协作品牌”奖 。

进入2021年 ， 乐视高调推出了Ears pro真无线蓝牙降噪耳机 ， 这款售价218元的TWS耳机产品支持主动降噪/无线充电功能 ， 是目前市面上最廉价的主动降噪耳机之一 。 随后 ， 乐视又推出了售价仅148元的乐视超级耳机L18 ， 这款产品同样支持开盖即连/无线充电功能 。

不仅如此 ， 去年年底 ， 乐视分享了一张注明了“乐视超级厨卫”字样的海报图 。 虽然至今未见具体新品 ， 但已表达出两大重要信号——一方面 ， 乐视希望能够跨出消费电子领域 ， 进军智能厨卫市场；另一方面 ， 乐视依然希望能够打造一个以乐视品牌为核心的“智能生态”系统 。

小雷不禁设想 ， 乐视未来将会带来哪些智能厨卫产品 ， 智能冰箱、抽油烟机、蒸烤一体机？除了厨卫产品外 ， 乐视会进入智能家居市场吗？未来 ， 乐视是否会推出更多的智能数码产品？例如回归手机市场 ， 或者推出智能手表、手环等智能可穿戴产品？
从务实的角度来看 ， 小雷还是希望乐视未来能够做起来的 ， 至少这样很多还等着还钱的人 ， 讨债也有着落了 。 作为曾经红极一时的互联网品牌 ， 乐视品牌本身有着不错的关注度 。 搭建C2M购物平台、建立线下体验店、与京东等电商取得良好合作 ， 稳步推出新产品 ， 乐视希望能够以全新的面貌回归大众的视野 。 如果乐视能够扎扎实实地踏上还债道路 ， 欠钱并不可怕 ， 可怕的是不敢承担自己的责任 。

来源：(雷科技)

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标题：银行|时隔多年乐视再上热搜，值得关注的不仅是“欠122亿”