单场直播创下猫眼想看新增记录，猫眼X抖音的高效直播宣发方法论文娱商业观察原创文/浮萍一首

文娱商业观察原创
文/浮萍
一首《17岁》即兴改编，年届60岁的刘天王依然是顶流。
从1981年出道，到2021年抖音首播为《人潮汹涌》打CALL ，完整经历过报纸、电视、门户等不同时代变迁的刘德华，在短视频时代依然能够与年轻人玩在一起：真诚的日常分享、炙热的电影情怀、爆梗的金句输出，让刘德华在抖音的热度持续走高。
作为2021年春节档电影《人潮汹涌》的监制兼主演，刘德华这场直播计划时间1个小时，但是因为粉丝们热情太高而延长到1个小时20分钟，期间在线观看人数突破3200万， 1小时点赞量破3500万，累计曝光达到2.5亿，斩获多个抖音热搜。

文章图片
值得注意的是，刘德华在《人潮汹涌》专场直播的高热度带来了猫眼想看指数的快速拉升，在直播的加持下，《人潮汹涌》刷新猫眼纪录，猫眼想看日增突破27000 ，想看分钟增值7134 ，数据增长首次跃升春节档影片第一，可见这场直播将观众们对影片的期待提升至了一个新的高度。
《人潮汹涌》的高热度是2021年春节档的一个缩影，即使在疫情的阴影下， 2021年春节档的观众热情依然超出外界想象，最新的7部主力影片预售票房已经突破7亿元，影片内容品质、竞争激烈程度、预售票房等各项数据都在赶超往年。

文章图片
与抖音打通想看数据，猫眼为宣发提供精准数据支持
拥有庞大的用户基数，并设置了AI反作弊系统四重防护， 7X24小时过滤刷水，猫眼想看数据在电影行业内被公认为是可以体现一部电影真实市场期待值的指标，它不仅是影院排片的一个核心参考，也为片方宣发策略制定和调整提供了关键依据。在各大档期，猫眼想看排行与预售排行的高度吻合充分印证了其准确性。

文章图片
对片方来说，准确、客观、及时的想看数据，是对电影宣发动作是否有效的反馈。在直播宣发上，过去判断是否“有效”的指标往往是观看数、点赞量，或者优惠领取数量，而在抖音与猫眼拉通“想看”数据并保持实时同步新增后，片方将可以借助猫眼想看将活跃于抖音的优质电影消费人群纳入其宣发策略的制定环节中。
凡是挂载猫眼抖音小程序的短视频与直播，其内容对观众们观影兴趣的影响，都将直接体现在想看数据的变化上。此次《人潮汹涌》专场直播的热度在想看数据上的体现，在验证直播宣发立竿见影的有效性之外，也代表了抖音直播宣发精细化进化进入了新阶段。

文章图片
依托6亿日活的庞大体量，抖音可以为影片提供海量用户池，让更多好电影被更多潜在观众所认识；另一方面，优质直播和短视频内容带动用户标记想看甚至直接转化购票。这一深入合作在激活平台内用户转化的同时，也为片方宣发策略的制定提供了更全面和实时的数据参考、为院线建立更好更科学的排片机制提供了辅助，并进一步反哺用户，构筑起电影行业的良性循环。
猫眼X抖音融合创新，打造视效合一、云路演等宣发新模式
这不是猫眼与抖音第一次在影视业务上的合作。
此前2020年4月份，猫眼上线抖音热度榜新功能，成为抖音在影视综领域的首家数据合作平台，该榜单包含抖音剧集榜、抖音综艺榜、抖音电影榜，是由影视项目在抖音平台的官方账号影响力、影片讨论度、话题指数和搜索指数加和而成的热度值排名。

文章图片
随着短视频时代的到来，短视频宣发以其广触达、高效转化等优势成为内容营销的新蓝海，猫眼及时推出抖音热度榜可以为影视从业者提供更全面、更及时的数据参考维度，完善了猫眼智能宣发的功能。
数据之外，猫眼与抖音的业务合作也日趋深化，首创了“抖音+猫眼+KOL”宣发新模式，成功为《吹哨人》《我和我的家乡》《一秒钟》等诸多电影直播带票，打通了KOL、直播、短视频、票务多链路宣发体系，最大程度上实现了“视效合一” 。
猫眼还创新玩法，提供了一分钱预付权益、超值观影套餐、购票买赠、定制红包等四项宣发功能，形成了营销组合拳，大大加强了影片直播带货效果。以这次《人潮汹涌》直播为例，猫眼联合片方推出了一分钱预售、赠票等活动，受到了用户的欢迎而被秒抢。