单场直播创下猫眼想看新增记录，猫眼X抖音的高效直播宣发方法论( 二 ) 文娱商业观察原创文/浮萍一首

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不仅《人潮汹涌》，猫眼还联合抖音发起了《侍神令》《你好，李焕英》在内的三场直播，共产生5.5亿活动累计曝光， 5261万直播观看人次，直播同时段日环比想看新增116倍，带动相关影片热度持续攀升。
值得一提的是，在《你好，李焕英》宣发上，猫眼联合抖音推出云路演模式。所谓云路演，是一种全新的电影宣发方式——把现场体验与远程互动结合起来，将线上线下两种场景的优势同时发挥到极致。
1月16日首场主题为“我能让你更高兴”的云路演活动，以帮助抖音达人团“时尚奶奶”进行“八十年代美丽改造”任务分组游戏互动。这场云路演活动不仅邀请了11个城市的上千名观众走进当地影院，通过银屏观看，还在抖音平台进行全程直播，活动期间直播间在线人次高达156.7万，点赞量125.3万次，同时影片官抖涨粉近10万。

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比起线上直播，《你好，李焕英》十一城联动的云路演更注重与观众的互动交流，和现场活动的仪式感放大，在充满趣味性的同时也更符合疫情防控的需求，是电影宣发的创新性玩法。
春节档预售超7亿，猫眼携手抖音助力增量价值挖掘
猫眼与抖音的一系列合作，让业界看到了电影宣发跨平台联动的爆发力和精细化运作的新可能。而猫眼与抖音共同打造的电影直播宣发闭环，既通过直播宣发玩法立竿见影地吸引海量观众关注，又基于数据的打通进一步为片方宣发策略的制定提供具有靶向性的指导，能够极大提升电影宣发的效率。
这是猫眼全文娱战略价值的延伸。自提出“猫爪战略”以来，猫眼升级了票务、产品、数据、营销、资金五大平台。彰显猫眼在文娱市场打通各产业链上下游的野心，通过在智能宣发上的不断创新和助力，持续拓展全文娱价值边界，为中国电影市场带来增量价值。
这种增量价值在2021年春节档尤其重要。
在经历2020年疫情导致春节档直接取消的情况下，各大影视公司业绩、业务都陷入到了历史低谷期，原本寄厚望的2021年春节档又遭遇了零星散发疫情、就地过年等情况带来的不确定性。

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【单场直播创下猫眼想看新增记录，猫眼X抖音的高效直播宣发方法论】如今临近春节档，疫情防控趋于平稳给各界都带来了很大的信心，春节档各影片的想看数据和预售数据开始出现强劲的增长，截止2月9日春节档影片总预售已经突破7亿元，这意味着2月11日春节档首日的票房很可能再创纪录，整体档期的总票房亦有理由乐观。