“想看《唐人街探案3》是因为‘男朋友’在里面当侦探 ， 想看《刺杀小说家》是因为最近热搜特别多！”
正在放研一寒假的伊柠兴奋地对第一财经采访人员说道 。 在今年的春节档“七雄”中 ， 伊柠打算为《唐人街探案3》和《刺杀小说家》各贡献一张电影票 。
距离春节档启幕还有三天 ， 预售榜上的数字正在快速增长 。 截至2月9日下午4点 ， 今年春节档影片总预售额已突破6.5亿元 ， 《唐人街探案3》以4.33亿元稳居榜首 ， 《你好 ， 李焕英》《刺杀小说家》分别以9332.0万、4053.4万位列其后 ， 《侍神令》《人潮汹涌》和《熊出没·狂野大陆》已跨过2000万元大关 ， 《新神榜：哪吒重生》则仍在向2000万发起冲击 。
伊柠的选择则体现了这一届年轻人对今年春节档电影的偏好 。 根据猫眼专业版的预售数据 ， 在七部春节档影片中 ， 《唐人街探案3》和《刺杀小说家》最受25岁以下观众的青睐 ， 该人群在总购票人群中的占比均超过半数 ， 分别为52.1%和55.4% 。 将这一群体进一步细化 ， 《唐人街探案3》收获了最高比例的00后观众 ， 占比为15%；《刺杀小说家》赢得了最高比例的95后观众 ， 占比为41% 。
【唐人街探案|95后女青年观影风向：票房送给“男朋友”】“因为我喜欢刘昊然啊 ， 其他电影我也没关注 。 ”不少在校大学生给出了和伊柠同样的理由 ， 主演是否“对味”是年轻人做出观影选择的一大核心因素 。
基于猫眼专业版数据 ， 第一财经采访人员通过梳理近三年内上映影片的观众信息发现 ， 存在一批以年轻观众为主要受众的影片 ， 其25岁以下的观众占比均超过60% ， 30岁以下的观众占比均超过80% 。 这批影片的受众在性别上出现明显倾斜 ， 女性观众占比超均过70% 。 如在《送你一朵小红花》的观众中 ， 30岁以下人群占83.4% ， 女性观众占比为79.6%；在《荞麦疯长》的观众中 ， 30岁以下人群占84.1% ， 女性观众占比高达82.4% 。
而在这批影片中 ， 往往能够找到一名具有高人气的90后、00后男演员 。 如《送你一朵小红花》和《少年的你》中的00后演员易烊千玺、《最好的我们》中的00后演员陈飞宇、《荞麦疯长》中的90后演员黄景瑜、《小小的愿望》中的90后演员彭昱畅等 。
此外 ， 根据宣传力度来选择影片 ， 也是当下年轻消费者的一个普遍做法 。 “选《刺杀小说家》是因为看到了宣传视频 ， 其他还有什么影片我也不太清楚 。 ”较为“佛系”的年轻观众更愿意被动接受 ， 而非主动搜索 。 根据百度搜索数据 ， “春节电影”在2019年春节期间的搜索指数超过6500 ， 在2020年春节期间的搜索指数降至3200 ， 而今年春节前夕的搜索指数还未满1800 。 年轻观众对春节档电影的主动搜索意愿似乎在持续大幅走低 。 以“听说”或“看到”的电影信息为风向标 ， 成了一种最省力的选择方式 。
在今年春节档的七部影片中 ， 《唐人街探案3》和《刺杀小说家》是营销力度最大的两部影片 ， 宣传物料数均在50条左右 ， 物料播放规模最大 。 《唐人街探案3》的物料总播放量达1.36亿 ， 而其余几部影片则多在1000万以下 。
今年的春节档“七雄”中 ， 动画电影占了两个席位 。 除了每年春节都会上映的《熊出没》系列动画电影外 ， 还有一部以中国经典神话为基础的《新神榜：哪吒重生》 。 与主打亲子家庭受众群的《熊出没》系列不同 ， 《新神榜：哪吒重生》以现代视角改编传统神话 ， 具有热血的故事情节和动作场面 ， 面向的是主流的年轻观众群体 。
自2015年上映的《西游记之大圣归来》起 ， 国产动画电影的票房号召力逐渐引发了电影市场的关注 。 但年轻观众对国产动画电影的拥趸似乎并不稳定 。 根据数据 ， 25岁以下消费者在国产动画电影中的占比为30%-60%不等 ， 如《大鱼海棠》的25岁以下观众占比为30.8% ， 20岁以下观众仅占1.8%；《全职高手之巅峰荣耀》的25岁以下观众则占了56.4% ， 20岁以下观众占比接近20% 。 位列中国影史票房榜第二位的现象级动画电影《哪吒之魔童降世》 ， 其观众群中25岁以下占比为35% ， 吸引年轻观众的能力并不突出 。
“动画电影的主流群体还是未成年人和他们的父母 ， ”上海大学上海电影学院教授刘海波对第一财经采访人员表示 ， “国产的动画电影努力想面向高年龄段的观众做成青少年模式 ， 如《白蛇：缘起》就是面向青少年受众的一种尝试 。 ”
在刘海波看来 ， 形成“破圈”效应的《哪吒之魔童降世》也是从吸引亲子观众群开始 ， 随后出现口碑发酵 ， 再向各个年龄层蔓延 。分页标题#e#

来源：(第一财经)

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