投资研报
【白酒投资日报】高端酒风向标从茅台转向了五粮液？
【新能源汽车投资日报】批发量增283%透露什么信号？
【硬核研报】新能源车引领变革 ， 这个行业再度迎来红利期？国内市占率超6成 ， 国际市占率近3成 ， 行业龙头地位“有点稳”>>
【硬核研报】 碳排放“元凶”已找到 ， 能源结构将迎重大变革！扣非净利暴增130% ， 电解铝龙头最佳机遇期已至
长江商报采访人员 张璐
【新浪财经综合|梦洁股份拟定增5亿 聚焦高端床品】因搭上“淘宝第一主播”薇娅引发关注的梦洁股份 ， 最近又有了新动作 。
2月8日 ， 梦洁股份发布定增预案公告显示 ， 拟募集资金总额不超过5亿元 ， 用于品牌升级渠道建设项目、高端洗护中心建设项目以及蚕丝原材料基地建设项目等 。
公告称 ， 此次定增将为公司各项经营活动的开展提供资金支持 ， 符合公司全新战略发展方向 ， 有利于提升整体竞争力和可持续发展能力 。
资料显示 ， 2019年公司实现营业总收入26.18亿元 ， 同比增长13.41%；利润总额1.29亿元 ， 同比增长8.29% 。
2020年年初 ， 梦洁股份试水“网红”带货模式 ， 视频直播被视为电商零售的重要渠道 。 不过自疫情以来 ， 梦洁股份实体终端大受冲击 ， 业绩出现下滑 ， 公司去年前三季度营收同比下滑19.64%；归属于上市公司股东的净利润同比下滑74.24% 。
预计新开店面超百家
据梦洁股份发布的定增预案 ， 本次非公开发行股票面向不超过35名特定对象 ， 拟募集资金总额不超5亿元 ， 用于品牌升级渠道建设项目、高端洗护中心建设项目以及蚕丝原材料基地建设项目等 。
根据公告 ， 梦洁此次拟募集资金2.76亿元用于品牌升级渠道建设项目 ， 将以线下门店切入 ， 从视觉、空间、产品、服务等多个维度 ， 重构专属于梦洁的“人、货、场” ， 全面提升梦洁品牌价值 。
其中 ， 新开店项目投资1.33亿元 ， 改造店项目投资1.42亿元 ， 梦洁股份将自行开设连锁店面以实施本项目 ， 店面分散在长沙、北京、上海、广州等多个地区 ， 预计投资新开123家门店 ， 其中专店70家 ， 专柜53家 ， 合计123家；改造原有店铺303家 ， 其中专店42家 ， 专柜261家 ， 合计303家 。
梦洁股份董事长姜天武表示 ， “公司将加速实现高端床上用品的品牌占位 ， 将梦洁打造成高端床上用品第一品牌 。 2021年起 ， 公司将进入三年战略变革期 ， 计划从产品、渠道、运营、传播四个维度开启全新战略布局 。 ”
总体来看 ， 2020年尽管新冠肺炎疫情给全球零售业带来深刻影响 ， 但得益于国内疫情的有效防控 ， 线上销售在增长同时开始回归理性 ， 线下门店却在疫情后强势反弹 。
业内人士认为 ， 线下门店 ， 仍是床上用品尤其是高端床上用品的首要选购渠道 。 而强体验、私域化、有温度的实体门店 ， 将展现出对抗外部冲击的强大韧性 。
与薇娅合作布局电商
公开资料显示 ， 梦洁股份创立于1956年 ， 品牌诞生于1990年 ， 于2010年4月登上资本市场 ， 是国内最早涉足家纺行业的品牌之一 。
自上市以来 ， 梦洁股份一直表现得不温不火 。 财报显示 ， 2017年至2019年 ， 公司实现营收为19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元 ， 同比增长增长33.69%、19.35%、12.8%；实现净利润为0.51亿元、0.84亿元、0.85亿元 ， 同比增长分别为-47.3%、64.61%、1.19% 。
另外 ， 近几年来 ， 家纺行业整体面临挑战 ， 行业头部企业普遍业绩承压 。 据国家统计局的数据显示 ， 2019年1-11月 ， 我国家纺行业规模以上企业实现内销产值1196亿元 ， 同比微增0.44% 。
直到去年因“网红概念”梦洁股份才开始走红 ， 2020年5月11日 ， 梦洁股份与电商直播机构谦寻文化签署战略合作协议 ， 宣布将与其旗下主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权等方面合作 。 据梦洁股份介绍 ， 与“淘宝第一主播”薇娅达成品牌战略合作 ， 正是其深耕电商直播领域的关键性一步 。
在2020年半年报中 ， 梦洁股份表示 ， 公司将继续推进智慧零售变革 ， “实现一公里家居消费服务生态圈” 。 然而从前三季度的业绩表现来看 ， 梦洁股份新零售变革的效果并不如意 。 公司前三季度营收13.56亿元 ， 同比下滑19.64%；归属于上市公司股东的净利润约2526万元 ， 同比下滑74.24% 。
责任编辑：马秋菊 SF186

来源：(未知)

【】网址：/a/2021/0210/kd698784.html

标题：新浪财经综合|梦洁股份拟定增5亿 聚焦高端床品