作者：少荃兄 财经作者
来源：正和岛
还有3天就是春节 ， 你回家了吗？
01、6天消费1万亿 ， 有哪些趋势？
春节可谓是中国人最传统、最具特色、最有仪式感的节日了 ， 在这样一个全民团圆的日子里 ， 返乡、娱乐、购物、旅行充实着大家的节日生活 。
但是疫情 ， 让很多事情多了些问号 。
其实 ， 在消费领域 ， 春节消费一直是中国经济的一部重头戏 。 疫情之前 ， 2019年 ， 据商务部监测 ， 除夕至正月初六（2月4日至10日） ， 全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元 。
2019年比上一个春节黄金周增长8.5% ， 这是中国春节消费首次破万亿 。 2020年本来也是消费大年 ， 当时预计是1.1万亿 ， 后来因为疫情 ， 影响很大 。
拉动中国经济有3驾马车：消费、投资、出口 。 前二三十年主要是靠出口和投资 ， 自过去5年开始到至少未来20年里 ， 消费将成为拉动中国经济的主力 。 这也是内循环的一个重要意义 。
春节消费从一个侧面印证了中国经济的强劲 。 在这几年里 ， 春节消费呈现了几个趋势：
1. “老三样”下滑 ， “新三样”增长
传统春节老三样是指K歌、打牌、搓麻 ， 但是随着90后、95后的崛起 ， “老三样”失去了原来的魅力 。 这几年 ， “新三样”开始崛起 ， 分别是文旅、展览、电影院 。
根据文化和旅游部数据中心测算 ， 2019年春节假期全国旅游接待总人数4.15亿人次 ， 同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元 ， 同比增长8.2% 。 2020年春节 ， 因为疫情 ， 暂未有相关数据 。
还有就是博物馆也大受欢迎 ， 很多地方流行“博物馆里过大年” ， 全国的博物馆、美术馆、图书馆等 ， 游客比例已经超过40% 。

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2. 由量变到质变
过年购物消费主要是分两类：一类是犒劳自己 ， 买点好的、用点好的、吃点好的、玩点好的；另一类是走亲访友、孝敬长辈 ， 带点伴手礼 。
也是就 ， 自己用和亲朋好友用 。
但无论是从哪一类看 ， 消费都越来越年轻化 ， 更追求品质 。
从“自己用”的角度看：根据商务部数据、天猫消费大数据等数据 ， “五常大米”连续几年卖得很火 ， 从“吃饱”升级为“吃好” ， 大米不再只是饭桌上沉默的配角 ， 有了更强的存在感 。

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吃的好 ， 已成为“悦己消费”的一个重要维度 。 同样 ， 在饮食领域 ， 进口车厘子、进口红酒等 ， 也已经成为必不可少的年货 。
而且 ， 近3-5年里 ， 还有一些新品类产品逆势爆发：戴森卷发棒、扫地机器人、投影仪、一些新型保健品、全屋净水系统、新风空调等 。 这些产品 ， 都是为了“让自己过得好一点” ， 有的甚至增长了1500% 。
在送礼方面 ， 也呈现了高端趋势 。 比如说 ， 苹果手机、小仙炖燕窝、巴宝莉等 。 此外 ， 日常用品的送礼也越来越高端 ， 比如特仑苏牛奶、五常大米、德清源鸡蛋等 ， 都持续增长 。
3. 年轻化消费中 ， 诞生了很多新机会
特别值得一提的是 ， 90后和50后、60后有很大不同 。 90后最爱玩 ， 交通成本占了30%以上 ， 而且他们最爱出境跨年；而在国内 ， 三亚、西安、成都、厦门、丽江等 ， 成为了炙手可热的被追捧的城市 。 这几年里 ， 高端酒店（1000元以上）平均增长30%左右 。
上一代人则更顾家 ， 囤年货占了过年消费支出的60% 。
在年轻化的消费中 ， 诞生了很多新机会 。 比如 ， 高端体验经济 ， 文旅一定会催生各种体验空间、各种新鲜刺激的娱乐项目 ， 也会刺激更多文化产业 ， 比如广州的永庆坊 ， 里面有大量的岭南文化元素 ， 又不失“老广州”的韵味 ， 成了这几年最热门的网红打卡点 。
还有颜值经济 ， 年轻化消费品质基础上 ， 更看重“好看” 。 任何产品 ， 小到大米、剃须刀 ， 大到电视、家庭礼柜、汽车、家装等 ， 都要更“美”才有吸引力 。 这给了任何一个产业 ， 重新做一遍的机会 。
说得直白一点 ， 年轻人有“三爱”“三怕”“三缺”：
三爱：爱美、爱玩、爱健康；
三怕：怕老、怕死、怕孤独；
三缺：缺爱、缺心情、缺自己 。
围绕着这3个趋势 ， 诞生了很多消费新机会 。 比如 ， 抗衰老的化妆品、有陪伴感的玩具等 ， 每年春节都大幅增加 。
4. 国货品牌、产地品牌崛起分页标题#e#
从品牌来看 ， 这两年里 ， 一些“新”品牌、高端品牌开始崛起：
屈臣氏、百事可乐、海尔家电、华为手机、江小白、百雀羚、小仙炖、钟薛高、波司登、大白兔、老干妈、故宫、自然堂、吉利、敦煌 。
这里讲的“新”品牌 ， 主要是指具有年轻化基因的品牌 ， 而不仅仅局限于刚诞生的品牌 。 比如说 ， 海尔是一家37年历史的家电企业 ， 但是这两年里 ， 越来越具有年轻化和互联网基因 ， 所以也把它看作“新”品牌 。
“新”主要是指理念新 。 故宫600多年 ， 但却越来越“新”了 。
从品牌消费来看 ， 国货品牌越来越多 。
另外 ， 产业特色产品也是这几年春节消费爆发的增长点 。 五常大米、云南小粒咖啡、宁夏枸杞、烟台苹果、福清鳗鱼、绍兴黄酒、湘西腊肉、清远鸡 ， 等等 ， 也就是说 ， 家乡的味道是年味的一部分 ， 家在哪里 ， 年味就要带到哪里 。
这是常规状态下的过年 。
但是 ， 2020年算是半个“宅年” ， 2021年“宅年”再次发生 ， 并且是整个“宅年” ， 多个地区提倡就地过年 。
“宅年”会打乱原来的消费节奏吗？春节经济会下滑吗？
02、宅年经济：2个不变 ， 4个新变化
先说两个不变 。
不变1：年轻化趋势、高品质趋势不会变 。
不变2：国货品牌、产地产品崛起的趋势不会变 。
再说4个变化 。
1. “新三样”经济会缩减 ， 但是会爆发新一轮“宅经济”
宅年之下 ， 文旅产业势必会大受影响 。 这点不多解释 。 但是新一轮的“宅经济”会爆发 ， 宅年带来宅经济 ， 这个一点都不奇怪 。
网购、社区团购、XX到家服务、在线医生、在线假期课程等 ， 都会迎来一波小爆发 。
2. 云拜年带来的“红包经济”
“红包经济”分为两部分：
第一部分是 ， 不同地区给留在当地的人发了一份“宅年红包” ， 也可以理解为消费券 ， 这部分红包 ， 会转化成线下商超、小店、电影院等实实在在的消费 。

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第二部分是 ， 宅年会带来“云拜年” ， 在线红包越来越多 。 在线红包与实体红包有很大的不同 ， 其更容易转为消费 。 而且 ， 对于一些在校学生 ， 实体红包往往会被家长代收 。
所以 ， 今年一些玩具、虚拟游戏、以及在线课程、各类会员 ， 会迎来一波小爆发 。
3. 家乡特产经济
“每逢佳节倍思亲” ， 很大程度上 ， 也是思念家乡的味道 。 所以 ， 今年宅年 ， 产地经济、产地特色产品 ， 会超级大爆发 。

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4. 宅年之下 ， 消费呈现两大趋势
一个趋势是 ， 头部品牌的虹吸效应 。
线下商场的选择 ， 是有限的 ， 一个品牌只要能打进商场 ， 基本能保证一定销量 。
但是“宅经济”“网购”最大的一个特点就是“赢者通吃” ， 头部品牌的边际成本非常低 。 所以 ， 一个品牌的文化力 ， 决定了一个企业能否在这轮消费大爆发中崛起 。
这里要补充一点 ， 什么叫品牌的“文化力”？
“文化力”不仅仅等于品牌的知名度 。 有一个很知名的矿泉水品牌叫“XX冰泉” ， 它的水品质非常好 ， 在长白山上建厂 ， 是真正的天然矿泉水 。 但是相比一些流行品牌 ， 尽管质量占优 ， 但销量却远远不及 。
品牌文化力是消费者价值观的认可 。 比如 ， 褚橙 ， 它的文化力就是烟王褚时健在人生顶峰时刻遭遇灾难 ， 保外就医之后 ， 一个74岁的老人在哀牢山上开荒种橙 ， 开始第二次创业 。 文化力是“人生总有起落 ， 精神终可传承（橙）” 。
还有猫王收音机 ， 文化力是对广播的热爱；哈雷摩托车 ， 是对狂野的男性魅力的追求；小米 ， 是对极致产品的发烧热爱 。
普通产品也有文化力 ， 就像老干妈 ， 不仅在中国流行 ， 全世界的海外华人大多离不开“老干妈” ， 尤其是留学生 。 家乡的味道 ， 是最好的文化力 。
所以说 ， “文化力”是互联网时代最好的“护城河” 。 一些要抓住宅年经济的企业 ， 务必要重视 。
第二个趋势是 ， 性价比经济会崛起 。 互联网消费的特点是讲究物美价廉 ， 盲目的“面子”消费早已成为过去 ， 中国消费者越来越理性 ， 会甄选实惠、好用的产品 。 （这是任何一个国家成为消费大国之后的普遍规律）
这就是宅年经济的4大变化 ， 任何一种商业 ， 都要读懂大趋势 。分页标题#e#
03、春节大消费 ， 背后的“飞轮效应”
消费 ， 是中国春节绕不开的一个话题 。
为什么如此重视春节消费？其实消费的表层是人们对美好生活的需求 ， 更深层次是中国经济的强劲动力 。
中国制造一个很大特点就是有无数特色的产业带 ， 如云南玫瑰、海口火山荔枝、湖北小龙虾、福建东山海鲜、兴化大闸蟹……
除了农产品外 ， 中国还拥有成千上万的制造产业带 ， 如广州女装、义乌好货、广东家电、南通家纺、温州鞋靴、顺德家电……
围绕着这些产业带 ， 无数工人、农民实现了他们的经济翻番 ， 实现了他们的“中国梦” 。
也正是有了这些产业带 ， “奋斗改变命运”才不是一句空话 。

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我讲一个例子 。
湖北枣阳 ， 这个地方盛产桃子 。
品质好、品相佳 ， 味道非常甜美 ， 早在东汉时期 ， 枣阳桃就是皇宫的御用果品 ， 所以也有“皇桃”的美名 。
上世纪90年代 ， 枣阳就被誉为“中国桃之乡” 。 到今天 ， 枣阳有30多万亩桃园 ， 小城市虽然不大 ， 但有80万人在这里居住 。 很多人都是靠种桃子养活自己 。
尽管今天科技非常发达 ， 但这个行业却一直“靠天吃饭” 。
2018年夏天 ， 一个短视频在网上流传：一辆卡车将几乎整整一车的桃子倾倒在路边 ， 而路边池塘的水面上 ， 也满满都是被扔掉的桃子 。
市场的一点波动、天气的一点风雨 ， 落到个人头上 ， 就像是一座山 。
那一年 ， 桃子才5、6毛钱 ， 有一个桃农种了60亩桃树 ， 6万斤桃子滞销了 。
而枣阳有无数这样的桃农 ， 他们的背后是无数家庭 ， 老人需要赡养 ， 孩子需要教育、上学……
那年夏天的灾难 ， 让枣阳刻骨铭心 。
聚划算得知此事之后 ， 第二年就出手与枣阳合作 。 2019年 ， 聚划算推出了打造特色产业带品牌为核心的产业带卖空业务 。
利用阿里的资源 ， 聚划算与枣阳县达成合作 ， 牛刀小试就大获成果 ， 用了2个小时 ， 就卖光了100吨枣阳皇桃 ， 并在全国打响了湖北新农地标品牌“枣阳皇桃” 。
从那之后 ， 桃农再也不用担心滞销了 。 而且阿里云数字农业团队帮助解决枣阳皇桃的“未来” ， 用AI技术 ， 推动种植环节标准化、数字化 。 能够降低果民10%的种植成本 ， 通过聚划算的营销 ， 至少为果农增加20%的收入 。
这就是助力产业带的价值和意义 。
宅年 ， 你的每一次购买和点击 ， 都参与了这次赋能 。
产业带强了、工人有保障了 ， 反过来又促进更多消费 ， 赋能其他产业带 。 这是聚划算“新过年模式”带来的消费飞轮效应 。
2021年 ， 中国第一个宅年 。 每一个就地过年的人 ， 都为疫情防控做出了努力和牺牲 ， 也是因为每一个坚守在岗位上付出的人 ， 我们才有这样的保障和安全 。
谢谢度过艰难2020的每一个你 。
尽管未能回家 ， 但对美好生活的期待和向往从未减少 。
【春节|6天破1万亿大消费下：2021过年有哪些趋势？】祝愿每一个人 ， 都能实现自己温暖的2021 。

来源：(正和岛)

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标题：春节|6天破1万亿大消费下：2021过年有哪些趋势？