【界面新闻|茅台为年轻人发布了一首说唱歌 是时髦还是土味？】_原题是：茅台为年轻人发布了一首说唱歌 ， 是时髦还是土味？

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采访人员 | 刘雨静
一瓶难求的茅台一直是高端白酒的代表 ， 也因而注定了它往往作为社交硬通货在中年人士的招待性场合出现 ， 与年轻人似乎很难挂钩 。
不过茅台一直在尝试品牌年轻化这件事 。 最近 ， 贵州茅台在社交媒体中发布了一首广告歌曲《当然是茅台》（Oh It‘s Moutai） ， 融合了中国风编曲和Rap ， 并配文称“不要问我WHAT AND WHY ， 茅台rap神曲先听一百遍 ， 你就说上不上头？” 。
而在歌曲MV中 ， 几个海外年轻人在茅台镇观光游历、欣赏山水、喝茅台酒 ， 歌词则称“不要叫我老外 ， 其实我懂中国wine ， 不要问我来自哪一块 ， 贵州茅台是我钟爱” 。
看的出来 ， 茅台试图通过说唱的形式传递品牌理念和“茅台酒属于世界”的理念 ， 不过从社交媒体反馈来看 ， 对于这首歌曲的吐槽却多过了赞美的声音 。
在“贵州茅台官微”的转发中 ， 最热门的转发内容是“最外行的说唱广告歌” ， 以及“不重视中国本土消费者” 。
一方面 ， 这首广告歌披着说唱的外衣——但无论是编曲、歌词还是视频内容 ， 都有种浓浓的古董味 ， 并不精良 。
微博用户“荐见”评论称 ， “（这支广告歌）该有的全有了：红旗、大好河山、世界各族人民、Rap……让人们看到这个高高在上的中国第一市值的品牌走向世界 ， 和年轻人打交道的渴望有多强烈 。 可就是这什么表达都在一起的故事 ， 却怎么看还是股浓浓的文化下乡的掺了点土洋味道的土味 。 ”
另一方面 ， 尽管茅台的主要客群依然是中国男性 ， 但在MV中 ， 并未有中国男性出镜 。 MV为了体现多样性 ， 四个年轻人分别是白人男性、黑人男性、白人女性和中国女性 ， 这引起微博网友质疑称 ， “茅台在MV中试图亲民 ， 比如在景区 ， 在聚会 ， 但是有几个老外在景区喝过茅台？”

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茅台弄巧成拙的广告歌 ， 反映出的一个现象是 ， 品牌在年轻化这件事上的无措 。
内容尴尬往往是品牌最常踩的雷 ， 此外还有一些老品牌虽然说着年轻化 ， 却并未摆脱过去高高在上的疏离姿态 ， 招致年轻人反感 。
茅台的广告歌就脱离了其最应该吸引的客群 ， 转而在广告歌中传递“茅台国际化”、“老外到中国就要喝茅台”的讯息 ， 这样的姿态与其应该传递的信息严重错位 ， 显然不能让中国年轻人满意 。
责任编辑：邓健

来源：(未知)

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