作者：时代财经 武佩璇编辑：王薇薇
2月5日上午 ， 由肖战、吴宣仪主演的电视剧《斗罗大陆》紧急官宣定档——2月5日起 ， 腾讯视频同步CCTV-8在中午十二点播出 。
2月9日 ， 由宋轶、郭麒麟主演的电视剧《赘婿》也宣布定档 ， 将于2月14日大年初三开始在爱奇艺独家播出 。
不比春节档电影的筹谋已久 ， 电视剧的春节档“战争”随着各大卫视和网络平台的陆续官宣 ， 才刚刚拉开帷幕 。

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图片来源：电视剧《斗罗大陆》微博卫视喜好“主旋律”
春节档电影的战场在院线 ， 而电视剧的战场却在各大卫视的黄金档和“爱优腾芒”四大网络视频平台 。 从卫视端看 ， 今年春节的电视剧基本以主旋律剧集为主 。
CCTV-1从2月1日起播放《觉醒年代》；CCTV-8则在2月4日黄金档重播《跨过鸭绿江》 ， 两部电视剧都属于重大革命历史题材电视剧 。
而原本计划在2月4日登陆江苏卫视 ， 由胡一天、李一桐主演的都市励志青春剧《我的时代 ， 你的时代》 ， 播出前夕却未能“上星” ， 最终只能在爱奇艺上播出 。 江苏卫视则在同日选择了重播《山海情》 。
北京卫视如今正在热播合家欢题材电视剧《假日暖洋洋》 ， 2月14日将由刑侦剧《刑警之海外行动》接档 。
浙江卫视和东方卫视并没有为春节做出“特别”的安排 ， 而是选择在1月底与优酷视频同步播出都市职场剧《正青春》 ， 47集的剧目长度将覆盖整个春节假期 。
此外 ， 作为唯一一部在春节假期首播且在黄金档上星播出的古装剧 ， 《风起霓裳》格外引人瞩目 ， 此剧已于1月27日在湖南卫视首播 。 能在这个时间段上星播出的《风起霓裳》也不是一般的古装剧——其为陕西省“三年重点文艺创作行动计划”的重大项目 ， 剧中将通过服饰、道具等诸多细节展现唐朝文化 ， 弘扬国风之美 。

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图片来源：电视剧《风起霓裳》微博
电视剧研究者、影评人李星文近日在接受时代财经采访时表示 ， 2021年是一个特殊年份 ， 围绕建党百年的创作可能是这一年从始至终的主题 。 “所以在春节这个重要的节假日 ， CCTV-8和江苏卫视都选择在黄金档去重播口碑较好的主旋律剧目 。 而今年商业剧恐怕得在‘边缘地带’发展了 。 ”
所谓的“边缘地带”则是指卫视的非黄金档时段 ， 例如肖战主演的玄幻剧《斗罗大陆》虽然登陆CCTV-8 ， 但却是安排在中午十二点播放 。
曾担任《大明王朝1566》、《大明风华》等电视剧制片人、好酷影视的创始人姚昱竹（姚嘉）近日告诉时代财经 ， 春节档是比较微妙的档期 ， 很多连续剧并不是拍完了就能播 ， 还要看宏观政策方面的调控安排 。 “就目前的情况来说 ， 排播权还是掌握在各大台手里 。 ”
从2月8日CSM59城电视剧收视率排行榜来看 ， 湖南卫视《风起霓裳》以2.65%的收视率成为收视冠军 ， 浙江卫视《正青春》和北京卫视《假日暖洋洋》则位列第二、三位 。
爱奇艺、腾讯“打擂台” ， 优酷芒果“当观众”
如李星文所说 ， 今年献礼剧的主战场在电视台 ， 商业剧的主战场可能就在网络了 。 与各大卫视的“保守”略显不同 ， 四大网络视频平台上 ， 春节档电视剧的选择更为多样 。
爱奇艺让《我的时代 ， 你的时代》来打头阵 ， 首播日站内热度破8000 。 大年初三再上由高人气小说IP改编的古装剧《赘婿》 ， 截至2月9日 ， 《赘婿》在爱奇艺已有100万人预约观看 。

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图片来源：电视剧《赘婿》微博
腾讯则主打肖战的玄幻剧《斗罗大陆》 ， 目前在微博话题讨论度已有1300万 。 灯塔专业版数据显示 ， 截至2月9日 ， 《斗罗大陆》累计播放量4.85亿 ， 而正在腾讯与芒果TV同时播出的另一部古装玄幻剧《玲珑》 ， 累计播放量为3.8亿 。
相比之下 ， 优酷则要慢一拍 ， 除了与浙江、东方卫视同步播出的《正青春》和即将结尾的《上阳赋》 ， 目前没有新剧播出 ， 仅会在大年初五春节假期的“尾巴” ， 才安排播出合家欢喜剧《乡村爱情13》 。
芒果TV今年春节的表现也不如去年 。 2020年 ， 芒果TV与湖南卫视同步播出《下一站 ， 是幸福》 ， 成为开年第一部“爆款”剧目 。 据灯塔专业版数据显示 ， 该剧累计播放量高达46亿次 。 而今年 ， 却只有1月31日播出的自制言情剧《不可思议的爱情》来为春节假期撑撑“场面” ， 目前累计播放量只有2.6亿 。分页标题#e#
若优酷和芒果这几日还不定档新的剧目 ， 恐怕今年春节“打擂台”的就只有爱奇艺和腾讯了 。
新丽传媒欲靠肖战“翻身”
无论是上星还是网播 ， 能在春节假期播出自己的剧目 ， 对各家影视公司来说都是一个好消息 。
毕竟2020年对影视公司来说极不友好 ， 多家公司亏损严重 ， 尤其是电影公司 。 根据A股上市公司年度业绩预告 ， 华谊兄弟（300027.SZ）预亏7.85-9.82亿元、万达电影（002737.SZ）则将巨亏达60亿元 。
主营电视剧的公司也是“亏多赢少” ， 欢瑞世纪（000892.SZ）预亏4亿元 ， 慈文传媒（002343.SZ）预亏2亿元 。 截至目前 ， 这两家公司都“缺席”了春节档 。
而作为电视剧第一股的华策影视则反之 ， 预盈3亿元 ， 为近三年来最好水平 。
2021年 ， 华策影视将继续发力 。 据时代财经查询 ， 今年的“春节档” ， 华策影视两面开花 ， 电影方面 ， 主控出品《刺杀小说家》；电视剧方面 ， 有其旗下上海剧酷文化传播有限公司出品的《我的时代 ， 你的时代》 ， 还有旗下上海克顿文化传媒有限公司联合出品的《觉醒年代》 。
《刺杀小说家》目前预售超4000万 ， 预计上映后票房表现不差；《觉醒年代》作为献礼剧 ， 在央视黄金档播出 ， 意义重大；《我的时代 ， 你的时代》则是目前爱奇艺重点宣传的剧目 。
依靠这三部作品 ， 华策影视或将成为春节档最有“存在感”的一家影视公司 。
图片来源：电影《刺杀小说家》官方微博
放眼整个春节档 ， 还有一家公司值得关注——《斗罗大陆》与《赘婿》的出品方新丽传媒 。
新丽传媒的2020年过得坎坷 ， 与阅文集团的对赌即将到期 ， 盈利却未能达到目标 。
2018年 ， 阅文集团（00772.HK）收购新丽传媒时 ， 要求新丽传媒在2018年～2020年期间 ， 每年净利润不低于5亿元、7亿元及9亿元 。
新丽传媒2018～2019年完成净利润3.24亿元、5.49亿元 ， 而2020年上半年营业收入约1.29亿元 ， 净亏损9710万元 。
阅文集团在最新财报中也表示 ， “与新丽传媒的整合远未取得全面成功 ， 且进度不及预期 。 ”
但如今依靠春节档两部大IP制作和肖战等一众流量演员的加持 ， 新丽传媒或许能在这一年成功“翻身” 。
“手里有粮 ， 心里不慌”
春节档的电视剧市场竞争没有电影大 ， 播出渠道不仅有各大卫视 ， 还有网络平台 。
更为重要的是 ， 在过去的一年 ， 电视剧市场所受到的冲击远远小于电影市场 。
李星文表示 ， 疫情对电影的影响很大 。 “电影很快就青黄不接 ， 产量跟不上了 ， 毕竟都是奔着原有的档期去安排生产的 。 但是电视剧市场在过去的十几年里 ， 每年的产量都很大 ， 有一个基本的数量储存 。 所以对电视剧人来说 ， ‘手里有粮 ， 心里不慌’ 。 ”
而对姚昱竹来说 ， 2021年依然颇有挑战 。
在接受时代财经采访时 ， 作为制片人的姚昱竹正在横店跟拍一部年代戏 ， 疫情的影响似乎消失 。
姚昱竹首先对春节档电视剧市场表示满意 ， “因为疫情 ， 大家可能更愿意在家里团圆 ， 去年的电视剧成绩就非常好 ， 远超预期 。 预计今年的春节档 ， 各大电视剧表现应该也会很不错 。
【华策影视|春节不剧荒！新丽传媒欲借肖战翻身，华策影视或成最大赢家】但作为一家影视制作公司的老板 ， 姚昱竹还是觉得受到了不小影响 。 “首先从源头来讲 ， 广告的收益下降了 ， 这意味着各大平台在买剧时能给到的价格也低了 ， 但我们的人员工资并没有降低 。 所以对我们这样的制作公司来说 ， 2021年还是有一定的挑战和压力的 。 ”

来源：(时代财经)

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标题：华策影视|春节不剧荒！新丽传媒欲借肖战翻身，华策影视或成最大赢家