文章图片



文章图片


又一知名公司倒下？公司6年“缩水”400多亿 ， 创始人负债累累！在过去的几十年里 ， 很多人抓住了自己所在行业的机会 ， 带领公司迅速发展 ， 自己也成为了有钱人 。 就拿体育行业来讲 ， 经过多年的高速发展 ， 已经诞生了李宁、安踏、特步等品牌 ， 随着这些品牌的崛起 ， 也有一些品牌被“淘汰” ， 比如喜得龙、金莱克、贵人鸟等 。

贵人鸟曾经被认为是“种子选手”的品牌 ， 现在已经开始衰落 ， 创始人也是负债累累 ， 贵人鸟在巅峰时期拥有5000家门店 ， 在2014年登陆资本市场的时候 ， 被认为是A股头号体育品牌 ， 创始人林天福更是泉州首富 ， 只是在接下来的6年里 ， 贵人鸟市值蒸发了400多亿 ， 现在创始人负债累累 ， 公司也连续亏损了3年 ， 面临了退市的风险 。
林天福出生于1987年 ， 在中国著名“鞋都”晋江创立了贵人鸟品牌 ， 那个时候大约有3000多家鞋厂 ， 刚开始的时候林天福主要是贴牌做一些运动鞋 ， 由于看到其他厂家开始做自己的品牌 ， 林天福心里面也一直不太愿意发展代工 ， 因为那时代工的利润是很低的 ， 于是在2002年 ， 林天福注册了“贵人鸟”商标 ， 开始做自己的运动鞋品牌 。
【财政部|又一知名公司倒下？公司6年“缩水”400多亿，创始人负债累累】
那个时候 ， 刚成立的运动品牌 ， 基本都是采用名人代言和电视广告的营销策略 ， 林天福也不例外 ， 为了打响“贵人鸟”这个品牌 ， 花了很多钱请刘德华为他代言 ， 还请了张柏芝、林志玲等明星做广告 ， 凭借着明星效应 ， 贵人鸟也很快在市场上出名了 。 由于在2008年抓住了奥运会这个机会 ， 贵人鸟也吃尽了体育产业的红利 ， 在2012年贵人鸟实现年收入28.6亿元 ， 门店扩展到了5500多家 。
由于在营销上取得成功 ， 贵人鸟的销售额也连年上涨 ， 并于2014年在上海证券交易所成功上市 ， 当时股价高达69.37元每股 ， 最高峰时期市值达到了427亿元 ， 林天福的社会地位也有所上升 ， 并在2015年以190亿元的财富成为泉州首富 。 但是在公司成功上市之后 ， 林天福却犯了很多人都犯了的错误 ， 那就是大举扩展 ， 林天福开始了“买买买”的扩张模式 。 在2015年 ， 贵人鸟斥资2.4亿元收购了虎扑体育 ， 并斥资10亿元成立了体育资金 ， 还花了7.5亿元收购了名鞋店100%的股权 。

在不到10年的时间里 ， 贵人鸟就进行了10多个项目收购 ， 收购内容涉及了互联网体育、赛事托管、体育游戏等领域 ， 随着贵人鸟的盲目扩张 ， 在运动鞋领域的份额也不断被其他公司挤压 ， 竞争力逐渐的消失了 ， 很快安踏成为了国产第一品牌 ， 在2018年的时候 ， 安踏体育和李宁分别实现了241亿元和105亿元的销售收入 ， 而当年贵人鸟实现28亿元的收入 ， 亏损额高达6.86亿元 。
这个时候林天福才意识到自己犯了错误 ， 贵人鸟为了自救也开始出售各项业务 ， 但是失去核心竞争力的贵人鸟根本无法在市场立足 ， 在2019年亏损金额高达10.18亿元 。 根据贵人鸟2021年1月28日发布的业绩预测 ， 2020年亏损金额高达3.79亿元 ， 由于连续亏损3年 ， 贵人鸟的股票也被警告存在退市风险 。

在短短的6年时间里 ， 贵人鸟市值“败光”了400多亿 ， 现在仅仅剩下12.89亿元 ， 缩水将近97% ， 同时创始人林天福因为各种借贷 ， 自己也背负了几十亿的债务 ， 可以说是负债累累 ， 截止到2021年2月5日 ， 同样是体育品牌的安踏市值高达3827亿元 ， 已经远远将贵人鸟甩到了后面 。
自从贵人鸟进入资本市场后 ， 就开始不断的进行各种并购 ， 最后自己背负了大量的债务 ， 现在贵人鸟除了退市外 ， 还可能进行破产重组 ， 正当安踏和李宁在市场上大放异彩的时候 ， 贵人鸟已经沦为了“失败者” ， 陷入了亏损 ， 林天福也从首富变成了“首负” 。

来源：(泡泡新财)

【】网址：/a/2021/0211/kd702654.html

标题：财政部|又一知名公司倒下？公司6年“缩水”400多亿，创始人负债累累