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对于许多人来说 ， 哪怕是就地过年 ， 红包、压岁钱、份子钱也一样不能少 。 其实 ， 以另一种形式陪伴 ， 也是传统“年味”的延续 。
文 | 赵佳然
编辑 | 林琬斯
审校 | 孙庆阳
“今年春节不能回家 ， 终于不用给亲戚家20多个小孩发红包了 。 往年一发就是一万多 ， 虽然见不着家人 ， 但能省下一笔费用 ， 也算是安慰 。 ”谈及春节“就地过年” ， 滴滴司机吴先生如是说 。
红包、压岁钱、份子钱 ， 是不少人春节期间的重要开支 。 对于许多就地过年的“打工人”来说 ， 没能和老家的亲朋好友见面 ， 当面递红包的习俗便也被省去；另一方面 ， 异地年货、电子红包等“云”拜年方式再次火爆 ， 成为了今年的“新年俗” 。
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“自己没回家过年 ， 只能多给家里打点钱了”
28岁的小语在北京做地产相关工作 ， 今年是第一次在异乡过年 。 然而 ， 他要送出的红包非但没省下来 ， 反而更多了 。
“今年不仅是我 ， 我姐姐一家也没能回河南老家过年 ， 爸妈两人略显寂寞 ， 所以我在红包上更不能省 。 ”小语打算在除夕之夜通过支付平台转账 ， 给家人们送去大大的祝福 。
小语给自己算了一笔账：“给爸妈及其他亲人的红包 ， 今年加起来大概有5000元 ， 加上给爸爸买的烟酒、妈妈的新手机 ， 大概共支出了1万元 ， 大概占我月薪的三分之二 。 ”
过年不回家 ， 是否还需要送礼？从网上的讨论可看出情况不一 ， 有人无论回家与否 ， 红包都要送到家人手中；有“打工人”自称 ， 没回家过年反而收到了阔别已久的压岁钱；而也有网友认为 ， 不见面则不需要送红包 ， 可以给独自过年的自己省下一笔开支 。
@山鲁佐德Leo：“可以不回家过年但是压岁钱必须到位 。 ”
@row_water_touch_fish_gogogo：今年不回家过年 ， 之前妈妈给我钱让我买的东西退货了 ， 我妈让我自己把钱留着当压岁钱 ， 但是那笔钱金额是250……
@键盘上的笔：现在的人压力很大 ， 本来就没有多少积蓄 ， 回家还要应付很多压岁钱拜年等 ， 年轻人早都不想要了 。
@乌龙奶Cl2：就地过年已经逃过了和亲戚打招呼这一关 ， 为什么还是逃不过压岁钱这一关？
@芋艿_真的再也不买了：我妈说 ， 前几天听说我不回家过年 ， 我外婆还一直念叨不回家压岁钱咋给我 。
谈到回家要带的串门礼物 ， 小语则称自己两年前便已不再大包小包地赶火车 ， 而是将大部分年货邮寄回家 ， 今年更是如此 。 “从一月份我就开始给家里挑年货 ， 爸妈家、姐姐家、亲戚家都想到了 ， 主要是给爸妈招待客人用的 。 怕快递太多物流拥挤 ， 我零零散散地分开买 ， 比如老爸的烟、小外甥的玩具等等 ， 想到啥就下单啥 ， 现在他们已经都收到了 。 ”
像小语这样就地过年 ， 以邮寄年货形式寄托思念的越来越多 。 京东大数据研究院发布的《2021年春节·年货节消费趋势报告》显示 ， 今年异地订单（用户下单并发往非常用所在地）再次火爆 ， 不但很多人都选择“云拜年” ， 选购年货礼寄心意也成为一大特色 。
京东数据显示 ， 中国西南、西北和东北是发送异地订单增幅最大的地区；而从发出订单TGI（相关订单占所有订单的比例）来看 ， 上海、北京、浙江、广东等游子们集中的工作地排名前列 。 年货异地订单中的明星商品包括佛跳墙海鲜礼盒、松花皮蛋、鲜冻白虾、春联年画等 ， 此外洗衣服务、健康服务等服务类消费也成为春节送礼的热门选项 。
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“没法当伴娘 ， 打算视频婚礼、线上给份子钱”
春节前两个月 ， 在北京做金融相关工作的晨晨收到了大学室友的婚礼请柬 。 婚期定在春节假期期间 ， 而她和另外几位室友都被邀请作伴娘 。 决定就地过年后 ， 她和好友们商量出了“视频直播婚礼”的主意 。
“这次的婚期是新娘2020年夏天定下的 ， 当时国内疫情已经控制得非常有效 ， 她便预定了春节期间在秦皇岛的婚礼 ， 想要喜上加喜 。 由于近期疫情反复 ， 新人决定简化婚礼 ， 包括我在内的几个朋友都无法到现场祝贺 ， 一时间我们也有点着急 。 ”晨晨说 ， 自己的其他几位室友分别来自石家庄、广东以及英国 ， 其中英国室友近期一直尝试买票回国 ， 却屡次被退改签 。
经过讨论 ， 新娘打算将无法到现场的亲朋好友拉到一个微信群里 ， 届时会通过群视频的方式让大家参加“云”婚礼 。 而原来的份子钱 ， 晨晨也只得通过线上转账的形式传达 。分页标题#e#
谈及几乎每年都逃不开的份子钱 ， 毕业不到一年的晨晨已经在心中列出了金额清单：“一般前去参加婚礼的都是关系比较近的朋友 ， 份子钱在200-1000元不等 ， 一些现在联络比较少的同学 ， 可能就直接发个线上红包 ， 或者通过婚礼小程序 ， 给对方‘打赏’一下 。 ”
如同晨晨所说 ， 近年来通过电子红包、小程序等直接给新人线上送祝福的形式正在被更多年轻人所接受 。 “例如 ， 在请柬下方通常会有送祝福的选项 ， 可以自选价位并送上两句吉祥话 ， 甚至只送十几元的红包也是可以的 ， 但线下参加婚礼肯定就不能只给这个数了 。 ”晨晨解释道 。
以“婚礼纪App”为例 ， 通过其App制作的请柬配备接收红包及提现功能 ， 收到请柬的用户可选择消费祝福礼物 ， 或自定义红包 ， 而礼物价格最低为2.88元 ， 最高为999元 。 天眼查App显示 ， 婚礼纪为一家结婚服务平台 ， 2012年成立至今共经历7次融资 ， 其中2019年3月获得7000万美元D轮融资 。

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▲婚礼纪App截图
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“云”拜年促红包封面大战
人未至 ， 礼先行 。 对于许多就地过年的“打工人”来说 ， 红包仍是春节的关键词之一 。
在百度近日发布的《百度2021年味搜索大数据》显示 ， 牛年十大热搜词中 ， 排名第一的便是压岁钱 ， 其次为送祝福和买年货；而最关心压岁钱的三大省份分别为山东、广东和陕西 。
在“数字感”越来越强的春节里 ， 一些老年人也保持着学习的步伐 。 上述报告中称 ， “如何用手机发红包”已成为老年人新的热门搜索问题 。 截至2月3日 ， 近一月以来 ， 问题“压岁钱给多少合适”的相关搜索热度环比上涨130% 。 数据显示 ， 山东、河北、上海等地的老年群体对发红包尤为热衷 ， 发红包的年俗在“云”中得以延续 。

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▲来源：百度
而在今年数字红包的新一轮热潮中 ， 红包封面的风靡成为了新亮点 。
微信官方日前宣布 ， 将在2月1日至14日定点限量放出超5000万个封面 ， 包含顶流明星和热门游戏等主题 。 目前 ， 参与到分发红包封面的企业已涵盖奢侈品、服装、餐饮、游戏等各行业 。
不少网友称 ， 现在领取红包封面的方式已五花八门 ， 除最简单的一键免费领取外 ， 许多封面需分享至朋友圈或群聊、注册会员、限时抽奖、连续签到、登陆游戏等过程才可被领取 。 除封面本身具有宣传效应外 ， 领取的过程也贡献了曝光度及流量数据 。
在各大企业、品牌、明星等将新战场转移到红包封面时 ， 这一新兴体验也成为了不少商家的“财富密码” 。 据媒体报道 ， 因分发红包封面需个人或企业认证 ， 有商家以代办认证服务为商机推出“认证套餐”牟利；也有人低价批量购买红包封面代码 ， 转手便以数倍价格倒卖给个人；此外 ， 红包封面的设计、制作等环节也可单独外包 ， 形成一系列产业链 。
盘古智库高级研究员江瀚对中新经纬（微信号：jwview）表示 ， 此次红包封面的核心玩法 ， 与游戏皮肤、QQ秀等形式相似 ， 属于平台方的收费模式之一 。 对于企业来说 ， 可通过相对较低的成本取得大规模营销效果 ， 也是一个较为有效的营销模式 。 “从时效性来看 ， 红包封面效果最明显的时期就是春节期间 ， 企业百花齐放式推出封面也在意料之中 。 ”江瀚说 。
【中新经纬APP|过年不回家 压岁钱、份子钱省下来了吗？】责任编辑：张海营

来源：(未知)

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