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摘要：这次还好吗


撰文|蜜姐
在2020年之前 ， 瑞幸是财经头条的常客 ， 门店爆发式增长 ， 方便快捷 ， 红得发紫 。
作为“网红”无论是在资本市场还是流量方面 ， 都有不错表现 。
直到2020年 ， 浑水（Muddy Waters Research）甩出了一份重磅做空报告 ， 这份近90页的匿名报告 ， 用种种证据证明瑞幸涉嫌财务造假 。
此后 ， 瑞幸便开始在争议中走下坡路了 ， 甚至到声名狼藉 ， 无人问津 。
直到几天前 ， 瑞幸才重新回到公众视野里 ， 这一次 ， 是关于破产重组 。

瑞幸方面认为这是一个好消息 ， 让其重生之路又进一步 。 并且强调 ， 公司和门店“稳定、运营一切正常” ， 将会继续为消费者提供产品和服务 。
瑞幸从一家立志要“吊打星巴克”的冉冉上升期的明星公司 ， 如何短短几年就陨落了？这个过程值得我们关注的教训？
瑞幸创立于2017年 ， 一开始就是有鸿鹄之志 ， 走的资本化道路 ， 请明星大广告 ， 搞融资 ， 给消费者搞补贴 ， “烧钱”蓄客 。
到2018年7月 ， 其宣布已投入超10亿！
到2018年底 ， 瑞幸咖啡宣布其估计已经高达22亿美元 。
两年时间 ， 资本又再一次创造了神话：用钱“烧出”了一个咖啡大佬 ， 2019年5月 ， 瑞幸咖啡赴美IPO 。 看似更加辉煌的未来 ， 实则也为它未来迅速衰落埋下了伏笔 。

瑞幸的上市发行价为17美元/股 ， 割美国韭菜请国人喝咖啡 ， 虽然这个说法带有很大的戏谑味道 ， 但一度是瑞幸咖啡最大的标签之一 。
但在一个成熟的资本市场 ， 不仅有韭菜 ， 还有很多镰刀和猎枪 。
瑞幸就被做空机构给盯上了 。
对于做空机构们来说 ， 不相信什么暴富神话 ， 倒是更相信谎言背后可以狙击上市公司 ， 并获利 。
浑水的做空报告发布当天 ， 瑞幸的股价就跌去了大约10%左右 。
更让人意想不到的是 ， 3天后 ， 瑞幸才做出一个不太具有说服力的回应 。
之后的故事估计蜜友们都很熟悉了 ， 刷屏的坏消息一个接一个 ， 从股票暴跌到停牌退市 ， 再到高管停职 ， 瑞幸咖啡似乎难以翻身了 。

回头去翻看瑞幸咖啡的财报 ， 情况一直不乐观 ， 但在表面繁华之下 ， 似乎赚不赚钱都不是问题 。
瑞幸和此前轰轰烈烈的网约车、共享单车等都有一个共同特点：烧钱蓄客 ， 似乎“不求回报” 。
但公司最终是要赚钱的 。
短期造富神话、抢占市场 ， 只要有人愿意相信就能融到资 ， 但投资的人也很精明 ， 上市后就会尽快收割 。
看似这次瑞幸割的是“洋韭菜” ， 但实际上这样的套路对我们的收割也不少 。
尤其是所谓充值优惠、定金等 ， 在某些长租公寓、某些共享单车中 ， 都有不少人被割韭菜 。
另外 ， 对于所谓的暴富神话 ， 通常受益的是极少数人 。 而被吸引过去出钱出力的绝大多数只是给别人的传奇贡献力量 。
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来源：(闺蜜财经)

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标题：破产重组|瑞幸破产重组！从辉煌到一地鸡毛，教训是什么？