_原题是：网络电影首次搅局春节档 ， 优爱腾这回联手了
王宝强PK宋小宝 ， 首个网络电影春节档释放了哪些信号？
回想起二十多年前第一次在春节来北京宣传电影《红番区》的情形 ， 导演唐季礼至今仍记忆犹新 。
1995年春节 ， 唐季礼执导、成龙主演的影片《红番区》在中国内地上映 。 在这之前 ， 人们还没有春节观影的习惯 ， 每逢春节影院大多关门休息 ， 没人意识到这对电影行业是个巨大的潜在市场 。 在那个电影票只有2块钱的年代 ， 很多忙于走亲串户的人们因为这部电影走进了电影院 ， 打破规则的《红番区》最终在内地创下超9000万的票房纪录 。 至此之后 ， 国内电影人逐渐开始关注起了“电影春节档”这一概念 。
26年后 ， 唐季礼又一次成了“第一个吃螃蟹”的人 。 春节前 ， 北京的一家酒店里 ， 一身深色西服的唐季礼对着一众业内人士推荐起了自己执导、王宝强等主演的《少林寺之得宝传奇》 。
唐季礼对包括第一财经在内的采访人员说 ， 这和他过去所有拍的大电影没有任何分别 ， 只是团队选择了以网络平台作为发布渠道 。
和唐季礼一起试水网络春节档电影的 ， 还有宋小宝执导、与沙溢、马丽等人主演的《发财日记》 。 这两部电影以单片付费的模式于大年初一在爱奇艺、腾讯、优酷三家视频平台进行网络发行 。 第一财经采访人员查看几家平台发现 ， 单片价格约在4.8元-12元不等 ， 三家平台在运营、营销、视效、产品技术等方面给予高关注、高投入 ， 为两部电影保驾护航 。
在线下院线 ， 缺席了一年的春节档久别重逢 ， 也着实“拥挤” ， 包括《唐人街探案3》、《熊出没》、《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《你好 ， 李焕英》 ， 以及《侍神令》等7部大片7部大片上线大银幕 。 在这样的背景下 ， 片方选择网络路径在情理之中 。
“在严峻的疫情防控形势下 ， 网络电影以其便利的观影形式成为观看的主要渠道 ， 以多样化的主题和内容为满足人民群众的精神文化需求作出了贡献 。 ”中国电影家协会网络电影工作委员会联席会长吴曼芳对采访人员说道 。
挑战春节档的两部网络电影《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》究竟带来多大的影响力 ， 以及品质、口碑如何 ， 从今天开始将迎来用户的投票 。 而这背后释放的信号是：网络电影行业走过7年 ， 从最开始的良莠不齐到头部内容平均只做成本达到千万级以上 ， 不论从制作体量的升级还是内容的多样化 ， 如今网络电影有了更多可能性 。
根据《2020中国网络电影行业年度报告》 ， 去年年的网络电影中 ， 分账票房破千万影片共79部 ， 占全年上新影片数量的10% ， 部数较2019年翻一番；片方获得分账票房收益近14亿元 ， 达到2020年院线电影片方分账票房收益的21% 。
过去一年 ， 疫情加速全球电影发行方式革新 ， 视频平台采用PVOD高端付费点播模式提升影片发行效率 ， 推动建立院网融合新生态 。 2020年流媒体已然成为影 片重要的发行渠道 。
爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示 ， 好的内容不局限在发行模式或大小屏幕 。 从长期看 ， PVOD模式能满足用户自由选择观影的多元化需求 ， 同时能够形成新的发行方式 ， 进而形成新的商业模式 ， 尽管目前这个模式还存在很大优化空间 。
阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷则对采访人员表示 ， 未来阿里文娱电影将不再事先为影片做院线或网络的分类 ， 而是要为好内容选择最适合的渠道 。 他认为 ， 院线和网络只是电影发行方式不同 ， 承载不同内容的调性 ， 满足不同用户的需求 ， 但不存在行业的区别 。 线上与线下 ， 将共同为中国电影市场带来增量 。
而优爱腾三家没有说出的是 ， 去年春节期间 ， 今日头条旗下西瓜视频独家上线《囧妈》 ， 实现首次春节档电影免费在线首播 ， 上线7天播放量超8亿 ， 破天荒的行业举动在电影业引发了不少争议 ， 也成功搅局长视频领域 ， 切下了优爱腾三大平台的蛋糕 。
此次优爱腾三家联手 ， 试图用这种方式带动形成新的单片付费线上消费习惯 。 这种新的消费习惯 ， 也有望反哺内容创作当中去 ， 推动电影产业的良性发展 。
唐季礼对采访人员表示 ， 自己很看好“单片付费”这一方向 ， 因为平台的透明度、分账方式好 ， 制片方也能得到钱 。 “电影制片是一个不会离场的行业 ， 我们赚到钱只会重复投入在下一部戏 ， 所以我们必须要给电影人有一个机会再做、再尝试 。 ”分页标题#e#
吴曼芳则表示：“网络电影春节档的概念意义短期来看 ， 有助于增强春节期间优质网络视听节目的供给 ， 更好地满足观众日益多元的影视文化需求 ， 让广大就地过年的人民群众享受更加丰富的视听盛宴 。 长期来看 ， 高品质的网络电影能够与院线电影形成合力 ， 做大做强电影市场 ， 成为文化产业内循环的重要助力 ， 推动电影产业发展与文化强国的建设 。 ”
【一财网|网络电影首次搅局春节档，优爱腾这回联手了】责任编辑：李思阳

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