张楠是谁？她是抖音诞生背后的80后女生 ， 也是现在张一鸣最倚靠的女将 。
作者 I 杨继云
报道 I 投资界PEdaily
昨晚 ， 你用抖音抢红包了吗？
刚刚过去的除夕夜 ， 成为互联网巨头们收割流量的高峰期 。 2月11日当晚 ， 春晚独家互动合作伙伴抖音如约分出总额12亿元的红包 ， 根据其最新公布的数据 ， 春晚红包总互动次数达703亿 。
这是一场血战 ， 背后的指挥官却鲜少露脸——北京字节跳动CEO张楠 。 这位掌舵抖音的80后女生 ， 是不少互联网人的偶像 。 8年前 ， 张楠的创业团队被今日头条收购 ， 她由此进入字节 。 2016年 ， 张楠从0到1推出了抖音、火山等产品 ， 随后被任命为抖音CEO 。

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2020年 ， 字节跳动开启了成立以来最大的一次人事调整 ， 张楠成为北京字节跳动CEO 。 现在 ， 她成为了张一鸣最为倚靠的女将 ， 指挥着庞大的节跳动军团冲锋陷阵 。
互联网巨头血战 ，
昨晚 ， 你抢到抖音20亿的红包了吗？
除夕夜红包大战 ， 又一次为互联网巨头们刷新流量的高峰 。
昨晚 ， 央视春晚的红包总互动次数达703亿 ， 抖音又一次登上春晚舞台 。 此外 ， 据统计 ， 从2月4日小年到2月11日除夕 ， 抖音上的拜年视频累计播放量超506亿次 ， 获赞62亿次 ， 新媒体行动的曝光超813亿次 。
争夺春晚流量 ， 已经成为互联网公司的一种习俗 。 此前的1月26日 ， 字节跳动与央视春晚正式联合官宣：抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴 。 击败快手、拼多多后 ， 字节跳动又一次搭上了春晚的列车 。
这一次 ， 抖音准备了20亿 。 抖音提供的玩法是在2月11日除夕当晚分出总额为12亿元的红包 ， 其中包含7亿元红包雨和5亿元集齐灯笼开奖红包 ， 这个金额创下了近年来春晚红包现金额新纪录 。 而整个春节期间抖音的“团圆家乡年”活动将共分出20亿元 。
这是抖音第二次与春晚联手合作 。 2019年 ， 抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份亮相春晚 ， 联合发起“幸福又一年”新媒体行动 ， 相关视频播放总量达247亿次 。 而在那一年 ， 春晚的独家红包互动权由百度夺得 ， 但代价不菲——百度2019年一季度的财报透露 ， 包括春晚营销活动费用在内 ， 百度销售、总务和行政支出总额高达61亿元 ， 同比增长93% 。
现在 ， 春节已经成为互联网大厂集体烧钱游戏 。 今年除了抖音 ， 快手、百度、拼多多、支付宝等都在以红包大战分食这个流量大池：抖音分20亿 ， 快手分21亿 ， 百度分22亿 ， 拼多多分28亿……一家比一家凶狠 。

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回过头来看 ， 抖音为什么还需要春晚？一个不争的事实是 ， 历年来春晚的用户数量依旧庞大 ， 从2016年的10.3亿到2020年的12.3亿 ， 在全网流量红利期不复存在的情况下 ， 春晚堪称集结了一部分可拉动增长的用户群体 。 这对于日活超过6亿依旧在寻求增长的抖音来说 ， 仍然极具诱惑力 。
就在官宣与春晚合作后 ， 北京字节跳动CEO张楠发表了一封公开信：“当我们得知 ， 抖音有机会成为央视春晚独家红包互动合作伙伴时 ， 同事们都觉得应该争取这个机会 。 ”这位80后女生 ， 昨晚率领抖音打了一场大战 。
80后张楠是谁？
抖音背后的女生 ， 现任北京字节跳动CEO
80后张楠 ， 无论是在字节跳动还是中国互联网 ， 都算得上是一位“奇女子” 。
很少有人在几年内完成她这样的职场跃升：先是自己独立创业 ， 公司被字节跳动收购 ， 本人也一并进入字节 ， 一路升任公司CEO ， 7年的时间里 ， 张楠实现了一场超越常人的蜕变 。 这也代表了字节的一种用人风格——张一鸣领衔的豪华高管团队中有不少通过收购“买来”的创业者 ， 张楠就是最突出的一位 。
2013年 ， 张楠创业做了一款APP ， 做图片分享交流社区 ， 后来这家公司被今日头条收购 ， 她随即带领团队加入了头条 ， 负责头条系一个相对边缘的产品 。 张楠凭借自己对UGC社区产品的深度理解 ， 慢慢把这个产品“养”出了不错的成绩 ， 并在后来开始负责整个字节跳动的UGC业务 。
当然 ， 张楠最突出的成绩是抖音 。 实际上 ， 在抖音上线前的两年时间里 ， “要不要做短视频”在头条内部被反复讨论 。 2014年 ， 整条北京知春路地铁上都是微视的广告 ， 微博推出了秒拍 ， 头条内部讨论了几次 ， 没有动手；年底 ， 美拍有了几十万的DAU ， 头条觉得错过了机会 。分页标题#e#
2015年关于短视频的讨论让张楠印象十分深刻 。 “一鸣带我们公司整个团队到冲绳开年会 ， 年会之后我们十几人来到居酒屋 ， 又聊到了短视频 。 我们是十几个人 ， 就点了两盘寿司 ， 我们围坐在桌子旁讨论短视频、尤其是UGC短视频是不是还是应该做？”包括张楠在内的很多人觉得还是不能放过这个市场空间 。 然而因为种种原因 ， 头条依旧没有出手 。
可以说 ， 张楠见证并推动了字节跳动短视频产品的诞生 。 2016年 ， 头条试水了直播 ， 入局太晚缺乏优势；随后又试水了短视频和直播的结合 ， 留存率、活跃度以及用户传播的成本都要更好 ， 证明短视频+直播可能是一个有效的模式 。 张楠和张一鸣等又重新讨论短视频 ， 觉得还是不能放弃 。
压力扑面而来 ， 他们把一个团队关进小黑屋封闭研发一个多月 。 2016年9月 ， 抖音问世了 。 抖音上线17个月之后 ， DAU就突破了1亿 ， 成为中国移动互联网继微信之后 ， 成长最快的产品 。
2018年 ， 张楠被任命为抖音CEO兼公司市场品牌负责人 ， 全面负责抖音、火山、市场品牌等业务 。 在外界的印象中 ， 张楠被描述为一个善于调动市场头部资源、在决策上雷厉风行且非常执着的女性领导 。
在为数不多的公开演讲中 ， 张楠给人留下深刻印象 。 2018年 ， 快速增长的抖音也迎来大大小小的问题 ， 有同行意有所指：生活本身其实是不美好的 ， 大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户、去欺骗用户 。 张楠则在公开演讲中正面回复：“还有人发问 ， 有缺陷的真实和虚假的美好 ， 你选哪个？我不认可这种说法 ， 我觉得这才是一种套路 ， 是把美好和真实刻意对立起来了 。 而且 ， 追求真实当然很有价值 ， 但它不应该成为平台逃避内容管理的借口 。 ”
2020年3月 ， 张楠迎来了事业晋升的一个巅峰——被任命为北京字节跳动CEO ， 全面协调公司中国业务的产品、运营、市场和内容合作 ， 包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等业务和产品 。 这一次升职背后 ， 抖音自然是功不可没 ， 但很少有人知道 ， 张楠还牵头公司的相机业务 ， 带领团队研发出轻颜、剪映等新产品 。
她对抖音的的思考从未停止过 。 张楠说：有些时候 ， 一个产品的演化并不是你脑子里想它是什么它就是什么 ， 而是要尊重客观现实 ， 尊重这个产品自我演化的能力、它的边界 ， 让它自然而然演化到那个方向上去 ， 就是最好的状态 。
如今 ， 这位传奇女子越来越多出现在大众面前 ， 通过抖音来与外界对话 ， 她告诉大家 ， 抖音的本质是人 ， 每个抖音号背后真真实实的人 。 这些关于抖音是什么的思考 ， 也传达出来一个重要的信号——字节高层对抖音还有更深的期待 。
张楠 ， 悄悄掀起下一场战争：
抖音社交梦不死
如今 ， 张楠掌舵下的抖音 ， 还承载着字节跳动一直心心念念的野心——社交 。
上个月 ， 在抖音与春晚的红包合作的风声传出后不久 ， 抖音支付悄悄上线：在抖音APP上购物结算时 ， 支付方式除了支付宝和微信支付外 ， 还增加了一个抖音支付的入口 。 一时间 ， 外界纷传抖音“上”春晚是为了推广其支付业务 。
但张楠亲自现身作了说明 。 1月29日晚 ， 张楠透露了抖音的社交野心：“很多用户在抖音里看见熟人 ， 这也变成了他使用抖音的新理由 。 ”张楠认为这是抖音做社交的内力 。 在这三天之前 ， 她还发了一封公开信提及：过去一年 ， 越来越多人开始习惯用短视频交流 。 现在 ， 每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容 ， 跟他们互动 。
这些内容让她眼前一亮 ， 跟原来那些抖音里有趣的娱乐的内容在一起 ， 也没什么违和感 。 这些内容丰富起来的背后 ， 抖音这款产品自身正在发生变化 。 字节跳动依旧觉得抖音社交大有可为：“抖音的本质是人 ， 做社交是顺势而为 ， 未来会是一种生活方式 。 ”
不过 ， 抖音社交的重点不是IM（即时通讯） ， 而是“视频朋友圈” ， 这也意味着字节跳动与腾讯再度狭路相逢 。 此前有消息称 ， 抖音与微信视频号的用户重合率不足10% ， 字节没有理由放弃这些流量 。
挑战腾讯的社交地位 ， 对字节跳动来说并不陌生 。 只不过 ， 字节从前想要靠推出多闪这样的独立产品来成事 ， 如今则更愿意依托抖音本身来寻找更多的可能性 。 然而 ， 视频号的2亿日活虽然不足以和抖音媲美 ， 但是多年来微信稳固的朋友全地位却一直很难动摇 。 多闪已经铩羽而归 ， 抖音能再带来什么？分页标题#e#
“我们把抖音想小了 。 ”这是张楠不止一次提出的反思 。 一开始 ， 是行业里的玩家都把短视频想小了 ， 最初谁也没有想过整个行业的DAU能达到10亿 ， 与微信的日活齐平 。 后来 ， 人们把抖音的用户数想小了 ， 为日活数设置了天花板 ， 也没有把抖音或者短视频的可能性放得更大 。
现在 ， 春晚已经告一段落 ， 抖音新一轮的社交征战才刚刚开始 ， 而站在背后的指挥战斗的 ， 依旧是张楠 ， 这位隐秘的80后女生 。
【投资界|昨晚，这位80后女生主导抖音红包大战】责任编辑：李思阳

来源：(未知)

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