传承|云游敦煌，数字时代下的文化传承( 二 ) 低薪|中薪|高薪|透明|挑战|距离

“我们给小程序取了一个很美的名字——云游敦煌，希望每一个人都能在云上畅游千年，在指尖触摸敦煌，在心头感悟智慧。”腾讯新文创研究院执行院长李航向采访人员说道。

文章插图
“云游敦煌”上线后，打破了以往用户只能通过网站进行的“社交隔离”的浏览模式，通过小程序这一轻便的操作平台，实现了在线看展的便捷化与社交化。微信端小程序上线仅24小时，用户浏览量便超200万，接近莫高窟2019全年的游客数量。后来，腾讯和敦煌研究院在广受好评的“今日画语”基础上又陆续推出“敦煌动画剧”、“云采丝巾”等功能。
2020年6月，“云游敦煌”小程序成功入选了国家文物局颁发的 “中华文物全媒体传播精品”。
现在，通过小程序云游敦煌的国人已经高达3500多万人次。李航说：“在这个数据背后，我感受到了一种让人敬畏的力量。那种1600多年前的中国文化力量，如今依然光彩熠熠地吸引和指引着疫情中的所有人。”
如今，“云游敦煌”小程序的云上壁画、今日画语、语音导览、配音动画等爆款产品引发了巨大的社交裂变效应，以多媒体、网络化、数字化技术为手段，用全新的数字创意和交互形式演绎敦煌文化内涵。
“云游敦煌”让美走进千家万户据数据统计，近年来，中国国内游的人次已经突破了55亿人次，而每年能够去敦煌莫高窟的人次只有200万。如此情况下，仅仅是把敦煌的文物和历史搬到线上还远远不够，想吸引更多人走进并喜欢敦煌，还需要对敦煌文化进行更深入的挖掘。
1993年，敦煌研究院开始进行“数字化保护”方面的探索。2014年8月，莫高窟数字展示中心投入使用，首次采用了数字化虚拟洞窟实景展示与莫高窟实地参观体验相结合的参观新模式，有效减少了实际进入窟区的游客量，减轻了游览活动对石窟文物以及遗址生态环境造成的不利影响，大大丰富了游客的参观方式和内容。
2016年4月29日，“数字敦煌”资源库平台第一期正式上线，首次向全球发布敦煌石窟30个经典洞窟的高清数字化内容及全景漫游节目，大众可以通过网站一览洞窟与壁画的风采。
截至2018年，敦煌研究院已完成采集精度为300DPI的洞窟近200个以及110个洞窟的图像处理、140个洞窟的全景漫游节目制作工作，丰富了数字敦煌资源库。
在敦煌数字化保护发展的进程中，2017年，腾讯与敦煌研究院达成战略合作，推动敦煌文化的数字化传播。在产品的打磨过程中，敦煌研究院与腾讯在坚持学术专业性的基础上，不断尝试用不同创意的表达方式。除了“云游敦煌”小程序，双方先后推出了数字供养人、王者荣耀飞天皮肤、QQ音乐“古乐重声”音乐会、“敦煌诗巾”创意小程序、敦煌动画剧等项目。
与“云游敦煌”小程序不同，2018年9月，腾讯和敦煌研究院曾合作推出过“敦煌诗巾”小程序，用户可以对设计师提供的8款主题图案和近200组敦煌元素进行自由组合，DIY属于自己的丝巾并直接下单购买。上线一天就吸引了6万网友参与创作，不到一个月，用户参与量超过300万。
与此同时，2018年6月，腾讯和敦煌研究院及中国文物保护基金会、中国敦煌石窟保护研究基金会共同发起了“数字供养人计划”。“数字供养人”概念源自敦煌石窟“供养人”，腾讯和敦煌研究院精选了30余幅壁画局部，结合现代人熟悉的生活场景和语言形式，形成一系列智慧妙语，用户仅捐赠0.9元，即可参与到敦煌莫高窟的数字化保护当中。“数字供养人计划”上线2个小时，便获得超过百万用户关注。
“数字供养人计划”掀开了大众全民参与敦煌数字文保的序幕，让敦煌文化以一种鲜活的姿态进入到年轻人的视野。
2018年10月，国民游戏《王者荣耀》上线了飞天皮肤。飞天皮肤从颜色、造型、表情、服饰都采用了敦煌壁画元素，精美的设计让此款皮肤一时间登上微博热搜榜，用户超过4000万人。

文章插图
“云游敦煌”、“数字供养人计划”、“敦煌诗巾”等这一系列数字化产品为何如此具有吸引力？其实，从内容来源上说，敦煌壁画本身就有很强的故事性和感染力，千百年前的敦煌画工用高超技法将人物、故事、神话、传说等内容一一描绘出来，经过自然与岁月加工后的色彩，这些壁画成为艺术的殿堂。数字化的出现，则更让这些艺术性的人物、故事、神话、传说的传播和弘扬锦上添花。敦煌数字化产品中的菩萨手姿、乐伎、少女飞天、九色鹿本生等元素在造型和色彩上都很具有代表性。