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【A股|又一“国产品牌”回归！家喻户晓后被外资收购，如今低调回国】

随着人们消费水平的提高和生活观念的转变 ， 我国的饮料市场逐渐发展得越来越好 。 从2006年开始 ， 健康型和功能型的饮料作为饮料行业的后起之秀 ， 广泛受到了消费者的欢迎 ， 譬如娃哈哈、汇源果汁、健力宝等等 。 2009年 ， 中国就已经成为了世界第二大饮料生产国 ， 总产量突破了8000万吨 ， 在食品行业里一枝独秀 。

在许多80后、90后年轻人的回忆里 ， 银鹭花生牛奶和八宝粥都是每日上学的早餐 ， 也是过年过节送礼的首选 。 凭借着香醇细腻的口感、深入人心的广告 ， 从名不见经传的小品牌发展为了行业里家喻户晓的领军者 。 不过 ， 10年前银鹭就被雀巢收购了 ， 如今又低调的回国 ， 但销售额却已经大不如前 。
银鹭的前身——村办罐头厂
在70年代的马塘村 ， 陈清渊可是整个村里学历最高的年青人 ， 顺利从高中毕业后便成为了村民小组长 。 他很有上进心 ， 也有双善于观察的眼睛 ， 发现村子里的果蔬资源相当丰富 ， 转念一想为何不在村子里办间罐头厂呢 ， 于是拉上了哥哥陈清水号召村民们集资 。

天时地利人和 ， 陈氏兄弟和其他几名村里的年青人 ， 以股份集资的方式 ， 成立了兴华罐头厂 ， 也是银鹭的前身 。 那一年是1985年 ， 一颗冉冉升起的新星就这样诞生了 。 罐头厂规模不大 ， 陈清渊却还是对它充满了信心 。 他把注意力都集中在创新产品和培养人才上 ， 他认为只有好的产品才能迸发出生命力 ， 让企业发展得越来越好 。
成为中国罐头工业十强企业之一
银鹭八宝粥、银鹭花生牛奶都是银鹭的明星产品 ， 也正如他所说的 ， 两款产品打开了传统饮料市场 ， 收获了消费者群体的鲜花与掌声 ， 也给企业创下辉煌奠定夯实的基础 。

当然 ， 光有好的产品也不够 ， 产量跟不上还是没法完成目标 。 陈清渊无视亚洲金融危机带来的影响 ， 果断干脆地投入了大量的资金扩大生产 ， 引入了最新的设备和现代化生产线 ， 扩建了生产厂房和车间 ， 使得产量迅速提高 。 终于 ， 在2010年银鹭迎来了高光时刻 ， 销售额突破50亿 ， 次年就登上了中国罐头工业十强企业榜 。
被巨头雀巢收购 ， 销量日益下滑
银鹭亮眼的成绩单也受到了外资的瞩目 ， 次年雀巢就收购了银鹭60%的股权；2017年和2018年分别又收购了剩余的40%股权 。 完成收购之后 ， 陈清渊就离开了银鹭 。 在巨头的控制下 ， 银鹭一步步沦为了雀巢集团旗下食品在华的代加工厂 ， 比如雀巢即溶咖啡 。

经历过了巅峰时期 ， 往后的道路都是下坡 。 银鹭不再拥有蓬勃的创新力 ， 除了花生牛奶和八宝粥也再无其他新产品问世 ， 产品单一、品牌老化 ， 都是致命的问题 。 代加工的雀巢咖啡反而成为了支撑银鹭的唯一业务 ， 当前形势不容乐观 。
据了解 ， 2019年银鹭的销售额不到50亿元 ， 和2010年相比不进反退 ， 并且绝大部分的营收都来自咖啡代加工业务 ， 花生牛奶和八宝粥的销量令人担忧 。
这次 ， 银鹭离巢是否能涅槃重生？
2020年11月25日 ， 雀巢将银鹭花生牛奶和罐装八宝粥业务出售给了Food Wise有限公司 ， 戏剧化的一幕出现了 ， 据了解这家Food Wise公司正是由银鹭的创始人陈清渊家族控股 ， 兜兜转转十年的时间 ， 最终还是回到了原点 。 淡出人们视野许久的银鹭 ， 如今的回归可以说是非常低调了 。

近些年来 ， 植物蛋白饮料以健康、营养、适合大众口味等优势 ， 从众多的饮料品类里脱颖而出 ， 在饮料市场的竞争力越来越强 。 2020年 ， 植物蛋白饮料的市场增速达到800% ， 购买人数上升900% ， 远远甩下了其他类型的饮料 ， 发展潜力巨大 。
而银鹭的王牌产品花生牛奶、核桃牛奶都在植物蛋白饮料品类市场 ， 具有知名度、认可度 ， 想要借势突破、焕发生机还是有一定希望的 。
在2021年的经销商大会上 ， 银鹭带着新品原味豆奶饮品出现 ， 表示植物蛋白饮料品类就是目前的主要方向了 。 并且制定了一系列的战略计划 ， 未来目标誓要重回百亿 。 你认为回归之后的银鹭能否重新崛起？我们还是一起拭目以待吧！分页标题#e#

来源：(财料)

【】网址：/a/2021/0213/kd706052.html

标题：A股|又一“国产品牌”回归！家喻户晓后被外资收购，如今低调回国