_原题是：中央广播电视总台春晚观众规模12.72亿 刷新多项传播纪录
“万民安康辞鼠岁 ， 欢歌笑语迎牛年” 。 中央广播电视总台《2021年春节联欢晚会》圆满播出 ， 海内外受众总规模再创新高 ， 连续第三年刷新跨媒体传播纪录 。 今年春晚创新亮点纷呈 ， 展示出新时代春晚的独特魅力和蓬勃生命力 。
据统计 ， 除夕当晚 ， 全球170多个国家和地区的620多家媒体对春晚进行播出 。 通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道 ， 跨媒体受众总规模达12.72亿人 。 其中 ， 新媒体直点播用户规模7.34亿人 。 在新媒体端 ， 春晚的总体美誉度达96.17% 。
出新出彩感人至深特别节目催人奋进
《2021年春节联欢晚会》紧跟时代主题、紧扣社会现实、紧贴火热生活 。 辞鼠迎牛 ， 回顾过去一年 ， 展望美好未来 ， 春晚将建党百年、全面小康、脱贫攻坚、中国梦、疫情防控等主题生动、形象、深刻地艺术呈现 。 在“欢乐吉祥、喜气洋洋”的新春氛围中为全球华人献上了一台强信心、聚民心、暖人心、筑同心的文化盛宴 。

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△特别节目《向祖国报告》

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△特别节目《国宝回家》
今年春晚特别设计了《向祖国报告》 。 全国脱贫攻坚先进个人代表、航天英雄、国家勋章和国家荣誉称号获得者等登上春晚舞台接受观众致敬 ， 一曲《追梦之路》唱响了“每个人都了不起”的平凡英雄赞歌；《国宝回家》展示了一件件漂泊海外、终回祖国怀抱的珍贵文物 ， 道出了“文化兴则国运兴 ， 文化强则民族强”的真谛 。 网友评论说：“ 今年的春晚让人热血沸腾！”“惊叹于祖国的强盛 ， 是因为有千千万万不懈奋斗的人” “每个人都是英雄 ， 骄傲！”

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△歌曲《唱支山歌给党听》
老中青三代艺术家共同献唱《唱支山歌给党听》 。 在即将迎来中国共产党百年华诞的时刻 ， 这熟悉的旋律 ， 抒发了亿万儿女对党深切的热爱和祝愿 。 时代楷模张桂梅说：“《唱支山歌给党听》特别能引起我们的共鸣 ， 好像时代的召唤 ， 让人感动 ， 催人奋进 。 ”
表现战“疫”时期全国人民守望相助、共克时艰的小品《阳台》 ， 再现了武汉解封时的动人画面 。 节目一经播出 ， 话题“春晚重现武汉解封时刻”即登上微博热搜榜 ， “感动”“泪奔”成为评论热词 。 观众直呼“春晚最催泪的节目”“回忆起去年的日子 ， 泪奔”“2021年我们一起走向胜利！明天会更好！”
网友纷纷表示 ， 春晚节目暖心、振奋 ， 在除夕夜将海内外中国人的心凝聚在一起 。 正所谓“没有一个寒冬不可逾越 ， 没有一个春天不会到来” 。 不少人士表示 ， 有内涵、有温度的春晚彰显了国家主流媒体的责任和担当 。
全媒体传播 新技术赋能 多终端霸屏
今年的春晚继续拓展中央广播电视总台全媒体融合传播优势 ， 刷新了跨媒体传播纪录 。 数据显示 ， 春晚跨媒体受众总规模达12.72亿人 。 其中 ， 新媒体端直点播用户规模达7.34亿人 ， 比去年增加了1.28亿人；用户直点播累计观看次数达49.75亿次 。
正如今年春晚相声所描绘的场景 ， 刷手机看春晚、用手机参与春晚互动已经成了除夕夜的新年俗 。 除夕当晚 ， 数以亿计的受众通过总台新媒体平台 ， 以及抖音、腾讯视频、爱奇艺、优酷、新浪微博等第三方新媒体合作平台观看春晚 ， 参与互动 ， 形成春晚刷屏传播力 。
在抖音和新浪平台 ， #春晚#话题阅读播放量突破了80.9亿次 。 在抖音平台 ， 创意节目《牛起来》的播放量达到1.29亿次 。 春晚和抖音合作的抢红包等新媒体互动活动让大家热情高涨 ， 在春晚直播期间参与人次就达到了703亿次 。
在总台“5G+4K/8K+AI”战略的赋能下 ， 今年春晚新技术喷涌 ， 实现了多个“首次”：总台8K超高清试验频道实现全球首次8K直播；“央视频”和“央视文艺”实现首次“VR视频+三维声”直播；采用伴随制播模式实现4K智能直播 ， 并在上海国际传媒港融媒体影院实现首次4K影院直播 。 专家表示 ， 春晚的新技术集中展示了我国科技创新的成果 ， 为观众带来了一场突破感官体验的视听享受 。
为新征程加油新时代精气神获集体点赞
2021年是我国全面建设社会主义现代化国家新征程的开局之年 。 今年的春晚不负期待 ， 兼具思想深度、情感温度与艺术高度 ， 为2021年描绘了美好开篇 ， 获得网友的集体点赞 。分页标题#e#

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△武术《天地英雄》

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△舞蹈《茉莉》
今年春晚的歌舞类和创意类节目充分展示了技术与艺术的完美融合 ， 新奇震撼、百花齐放、精彩绝伦 ， 广受好评 。 除夕当晚 ， 近50个春晚相关话题登上微博热搜榜 。 网友评价《天地英雄》《山水霓裳》《牛起来》《茉莉》等节目“舞美真心厉害 ， 惊艳”“今年春晚的科技含量堪比大片”“太美了 ， 中国风！”“舞蹈绝美 ， 意犹未尽” 。 春晚的语言类节目 ， 题材广泛 ， 和现实生活息息相关 ， 被网友评价“接地气”“有共鸣”“又好笑又感动” 。
全球关注海外传播力影响力持续提升
随着中央广播电视总台国际传播力的显著提升 ， 春晚的海外影响力继续大幅度提升 。 通过总台多语种、全媒体平台和覆盖全球的传播渠道 ， 春晚的海外影响力和关注度再创纪录 。
据统计 ， 全球170多个国家和地区的620多家媒体对春晚进行播出 。 其中 ， 美国、法国、德国、意大利、俄罗斯、日本、巴西、澳大利亚、印度、阿联酋、马来西亚、南非等国家和地区的358家主流电视台、电台和新媒体对春晚进行实况转播或录播 ， 全面覆盖G7、G20、“一带一路”沿线国家等重点国家、主流媒体和重点人群 ， 并在部分国家实现突破 ， 合作传播媒体数量比上年增加64家 ， 增幅达22% 。
美国有线电视新闻网（CNN）自2月8日起在各终端播放2021年春晚宣传片和海报 ， 累计播放量达420万次 。
CGTN（中国国际电视台）春晚特稿经全球网络媒体联盟分发后 ， 获得超过1100多家海外主流网络媒体转载转引 。 美联社、美国广播公司、雅虎财经网站、俄罗斯报、法国《费加罗报》、比利时晚报、巴西旗手电视台等海外媒体广泛关注春晚的新技术应用和内容创新 ， 给予高度评价 。
日本最大的视频平台Niconico同步转播总台春晚节目 ， 引发日本民众积极反响 ， 实时在线观看人数9.74万人 。 在非洲 ， 有5.64万观众通过多个当地有线网络直播收看了春晚 。
数据显示 ， 春晚直播期间海外社交平台用户通过优兔、脸谱等观看春晚直播的触达人次超过3259万次 ， 比上年增加454万次 。
【央视|中央广播电视总台春晚观众规模12.72亿 刷新多项传播纪录】责任编辑：杨亚龙

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