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2020年最火爆的板块是什么？
白酒 。
茅台都3万亿市值了 。
3万亿看着挺唬人 ， 其实不算高 ， 因为港股上的腾讯 ， 都7万亿市值（港币）了 。
这么一比 ， 酱香型科技 ， 还是很有潜力的嘛 。
大部分人的年夜饭上 ， 都会有一瓶白酒 。
今天星空君不讲茅台 ， 茅台讲的太多了 。
讲五粮液 。
一、十年巨变
在茅台一飞冲天的时候 ， 回到十年前 ， 五粮液的销量还领先于茅台… …
2010年 ， 五粮液的销售收入155亿 ， 贵州茅台的销售收入116亿 。
虽说互联网是有记忆的 ， 但星空君觉得 ， 大多数人记性是不大好的 。 上世纪90年代的时候 ， 五粮液口碑要超过茅台 。
是什么原因 ， 让茅台一跃超过五粮液一统天下呢？
两点 ， 一是五粮液自己“作”；二是茅台会讲故事 。
为了扩大销售额 ， 五粮液搞了许多系列酒 ， 甚至搞贴牌 。
2019年 ， 五粮液砍掉了旗下73个品牌 ， 可想而知 ， 五粮液差点被这些子品牌砸了牌子 。 这些子品牌大多成长于上世纪90年代到2010年之间 。

 品牌的繁杂 ， 口感不一香味迥异的各种五粮液系列品牌 ， 透支了消费者的信任 。
在这个时候 ， 茅台在干嘛？
各种讲故事 。
比如巴拿马博览会金奖的故事 ， 比如各位退休老干部现身说法喝茅台有利于长寿的故事 ， 甚至还找人写论文：

 故事不多说了 ， 回到五粮液 。
二、五粮液走过的弯路
就说说五粮液的“作” 。
俗话说 ， 术业有专攻 ， 五粮液在大力发展子品牌的同事 ， 大胆的玩起了跨界 。
1、参股瞭望东方

 一家酒厂 ， 参股一家杂志 ， 持股49% ， 背后的动机 ， 和目的 ， 星空君是比较困惑的 。
2、四川五粮液旅行社
五粮液是一家花园式企业 ， 对外开放 ， 这家旅行社主要负责五粮液酒厂的参观事宜 。 把公司搞成景区 ， 然后接待参观 ， 也是一种创新 。

 3、做投资
实事求是的讲 ， 现金流充裕的白酒类企业 ， 拿着闲置资金去搞投资 ， 星空君是支持的 。
不过 ， 五粮液的投资方向 ， 有点迷 。
比如投资了凯翼汽车 。

 凯翼汽车原来是奇瑞旗下子品牌 ， 因为经营困境 ， 被奇瑞剥离 ， 由宜宾国资收购 。 作为当地最重要的融资平台 ， 五粮液也掏了钱 。
4、另类文案贴近年轻消费者？
五粮液的子品牌中 ， 有一个品牌很无厘头 。
叫“永不分梨” 。

 永不分梨的厂区在河北邯郸 ， 按照江南小镇的风格打造 。
这款酒在天猫上的销量 ， “高达”200+… …
不是很明白 ， 目标受众是什么人 。
三、未来十年
洋河有个广告 ， 叫下一个十年 。
可以彰显洋河的野心 。
【龙头股|年夜饭上的五粮液】不过 ， 下个十年 ， 能够挑战茅台的 ， 星空君觉得 ， 还是五粮液 。
为什么？
2020年 ， 贵州茅台的销售收入977亿；五粮液的销售收入572亿 。
其中 ， 二者的代表产品 ， 飞天给经销商的出厂价是969元 ， 给商超的是1299、1399元；五粮液的出厂价789元左右 。
这意味着什么？
在茅台出一瓶抢一瓶供不应求的同时 ， “低调”的五粮液竟然没少卖！
抢到茅台的大部分不喝 ， 买五粮液的可是基本都喝了啊 ， 市场上对五粮液的接受程度是相当惊人的 。
并不像二者的市值差异那么大 。
换言之 ， 当茅台的故事不再推陈出新了 ， 当五粮液不再“作”了… …
下个十年 ， 会是怎样？

来源：(诗与星空)

【】网址：/a/2021/0214/kd708873.html

标题：龙头股|年夜饭上的五粮液