中国的春节 ， 和西方的情人节碰头 ， 一下子催热了黄金消费市场 。
春节期间 ， 采访人员实地走访上海浦东新区多处金店发现 ， 老庙黄金、周大福、老凤祥等受黄金柜台跟前 ， 人头攒动、络绎不绝 ， 一派火热景象 。
黄金消费市场升温 ， 不仅体现在 ， 多位专柜销售人员纷纷直呼“黄金最近卖得太火爆” ， 更体现在 ， 较多新生力量正跑步进场 ， 成为这场黄金消费热潮的主角——追悔“年少不知黄金香”“现在买黄金 ， 等于变相理财”等心态正主导年轻人 ， 成为黄金消费市场的中坚力量 。
实探黄金门店：春节销售火爆
黄金的消费热情在节日氛围中 ， 得到了充分释放 。
采访人员春节期间走访浦东新区多家金店发现 ， 有别于去年黄金门店的门庭冷落 ， 今年以来 ， 金店已经迎来消费复苏 。
当日下午五点至晚上九点期间 ， 位于世博源商区的老庙黄金、周大福、老凤祥等黄金饰品柜台前 ， 前来选购黄金饰品的消费者接踵而至 ， 询价、成交源源不断 。
老庙黄金的销售人员对采访人员表示 ， 自春节前夕开始 ， 黄金消费市场就已迎来需求小高峰 。 去年消费者积攒的黄金消费需求 ， 在这段时间 ， 找到了顺畅的出口 。
“送长辈”“送对象”是消费者最为主流的两大购金需求 。 不论是绕不开的礼尚往来 ， 还是岁末添金的“仪式感” ， 黄金饰品作为传统“年味儿”的重要配方 ， 其作用正在得到强化 。
“春节、情人节要到了 ， 送长辈 ， 或者自己想添金图个好彩头的都有 。 ”她说 ， 最近店内人流量较去年明显多了 ， 成交量显著提升 ， 相应地 ， 工作人员每天清点、备货的时间也延迟 ， “晚上10点往后下班是常有的事” 。
而从热销产品来看 ， 含有牛元素的黄金生肖饰品、以及设计感较强的小克重饰品受到消费者青睐 。
上海浦东地段的黄金门店火爆并非个别现象 。 采访人员自微博等社交平台获悉 ， 春节以来 ， 各地黄金消费需求也呈一派井喷气象——“买黄金都排成队”“巨巨巨多人买黄金！”
世界黄金协会中国董事总经理王立新说 ， 2020年12月和2021年1月制造和批发领域销售增长 ， 表明金饰零售商订单量正缓慢回升 。
年轻人渐成消费主力
除了“春节”与“情人节”双节加持 ， 黄金价格较此前回落明显 ， 趋于平稳也是推动黄金消费市场升温的一大主因 。
90后宝妈顾海云在周大福柜台前 ， 给家人选购金手镯 。 “我自己买金（黄金饰品）的需求比较低 。 但是 ， 送礼物 ， 老人家就认黄金 ， 也想给宝宝添置一个 。 ”她对采访人员说 ， 尤其是 ， 最近金价和之前相比便宜了 ， 现在买觉得“比较划算” 。
采访人员探访多家黄金门店发现 ， 店内足金价格较去年高点都有大几十元的下跌 。 2月12日 ， 几大金店金价格在490-495元/克之间 ， 叠加活动减免 ， 基本上单价达到470元/克上下 ， 较去年年中金价最高位 ， 每克回调至少70元 。
从消费主体来看 ， 后浪们已然成为这场黄金消费热潮的主角 。 周大福销售人员对采访人员表示 ， “和以前不一样的是 ， 逛店的小年轻明显多了” 。
采访人员观察发现 ， 当日几大金店的顾客 ， 以20岁-40岁的女性居多 ， 传统爱买金的“中国大妈”们似乎已消失了踪迹 。
这或与年轻人对于黄金消费的心态正在悄然改变有关 。 不少80、90网友感叹 ， 追悔“年少不知黄金香”“现在买黄金 ， 等于变相理财” 。
【消费|这个春节，黄金卖爆了！“大妈”退场，年轻人登台唱主角】2021年金饰行业前景乐观
“415.6吨” ， 这是2020年中国金饰需求总量 。 这一数据 ， 较此前一年大幅下降了35% ， 也是中国自2009年以来最低的年度金饰需求 。
消费者需求指的是中国金饰需求与金条、金币需求总量
数据来源：世界黄金协会
金价高企以及新冠疫情、消费者可支配收入下降等因素综合作用 ， 造成去年中国金饰消费需求整体低迷 。
2020年 ， 国际金价一骑绝尘 ， 一度飙升至2063美元／盎司的历史至高点 ， 带动黄金市场投资热情一路高涨——资本市场中黄金ETF持仓量率屡破记录 ， 黄金概念股屡次冲高 。
与之相对应 ， 黄金消费市场冷清一片 ， 消费低迷 。 王立新说 ， 一方面 ， 新冠疫情造成的经济损失 ， 以及对社交活动的限制 ， 持续影响着全年金饰需求 。
另一方面 ， 结构性调整也是金饰销量减少的重要原因 。 结构性调整包括金饰零售商减少库存 ， 行业整合下金饰零售商精简销售网点数量 ， 以及年轻消费者对轻型金饰的持续青睐 。分页标题#e#
纵观今年以来的黄金市场 ， 金价较此前高点明显下滑 ， 目前在1800美元/盎司上方呈整固之势 。 业内人士一致认为 ， 2021年 ， 金价潜在上涨空间不大 。
瑞银称 ， 展望2021年金价走势 ， 需要考虑美国实际利率、美元趋势及市场不确定性三大因素 。 总体而言 ， 金价将在上半年反弹至1900美元上方 ， 但年末前将降至1800美元 ， 金价潜在上涨空间不大 。
这一背景下 ， 国内金饰行业是否会延续年初以来的火热？王立新认为 ， 在行业快速整合以及政策倾斜刺激内需的大环境下 ， 2021年 ， 对金饰行业前景乐观 。
他称 ， 2020年的行业整合淘汰了品牌价值较弱以及现金流存在问题的金饰商 ， 行业得以更加良性地发展 。 同时 ， 国内领先制造商已完成结构调整 ， 并进行了设备升级 ， 以更好地满足消费者新的市场需求 。
来源: 上海证券报
新媒体编辑：徐铮
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来源：(中国网财经)

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