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文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者 ， 互联网和游戏产业观察者）
不得不说 ， 这一届红包大战 ， 发钱最多、套路更多 ， 让人都提不起兴趣了 。
无他 ， 套路太多、脑回路清奇：发钱的大佬 ， 这一次不想让人装自家应用、卸载友商应用 ， 而是让大家都卸载掉自己的主打App ， 才是成功 。
就这就地过年这一波风口 ， 知道许多回不了家的人只能网上过年、网上联系 ， 于是 ， 这一波红包大战 ， 就极尽受气版“用户体验”之能事 。
别以为只是抢红包 ， 背后套路多 ， 而且互联网大佬们的目的也变得不光是蹭春节 ， 还要蹭到用户的手机里 ， 把自己的主App们给蹭掉 。
别以为是扯淡 ， 且听书乐娓娓道来：
“抖音分20亿”、“快手分21亿”、“拼多多分28亿”、“支付宝集五福” 。
每年的套路都没今年的足 ， 而且压根不是拼手气 ， 而是让人受气 。
当然 ， 互联网大佬也没办法 ， 一来节日例行常规 ， 二来友商弄了自己也要弄 ， 三来要让用户多装自家的应用、卸载友商的应用 。
但第四点最重要 ， 多装自家的应用 ， 卸载自家的主应用 ， 才是终极王道 。
于是 ， 用户拼手气就变成了受气 。 毕竟 ， 让你手气太好 ， 后面不跟着玩了咋办
澎湃新闻的报道就很简约：“想要拿到红包可不容易 ， 写福字集福卡、邀请好友助力、和朋友同时摇一摇、玩互动小游戏、甚至看资讯看直播 ， 任务花样百出 。 难怪网友感叹：一顿操作猛如虎 ， 一看到账1块5 。2月13日 ， 一翻操作后 ， 澎湃新闻记者实际到账了支付宝1块5毛8分、快手6块6毛2分、抖音3块9毛6分的红包 ， 合计12.16元 。 最有意思还是要属拼多多 ， 提现未成功 ， 而是给记者发放了5分钱的优惠券 。 ”
事实上 ， 这几乎是所有人在此次红包大战中的体会 。
套路无外乎一下几种：
1.你不给人家应用拉新的话 ， 你就集啥啥没有 ， 等你集齐了 ， 也没啥 。
2.春晚各路按时红包雨 ， 看上去手机屏幕快戳破 ， 其实分到的钱都一样 。
3.春晚后还有红包抢 ， 可惜全是时间杀 ， 反正就是要你在人家系列应用里把时间耗光了 ， 才给个几元 。
4.主App的活动 ， 没有各种极速版的多 ， 而且极速版和免费小说、免费听书打成捆 ， 反而不带主App玩 ， 比如（某条、某抖） 。
是不是看上去很眼熟 ， 哎 ， 互联网大佬们都堕落了 ， 堕落到向趣头条学习 ， 刷新闻给钱 ， 刷来刷去几元到手 ， 大礼的机缘还是扯淡 。
书乐想说：
过去拼手气让大家感受点小福气 ， 在这一波20亿级以上史无前例的红包大战中 ， 变成了一种受气 。
究其所以 ， 互联网大佬们不再考虑用红包来拉黏性 ， 毕竟主App的长期黏性已经养成 ， 就算杀出个锦鲤来 ， 也未必能够让新来的用户有多少归属感 。
【|就为让用户卸载自家应用，互联网大佬春节红包战，真相拉！】至于人均这档子事 ， 不过是不患寡而患不均的中国老风俗 ， 就如春晚红包那般 ， 甭管你手速快如电、到手都是五毛八；就算你轻轻的一戳 ， 还是到手五毛八 。
参与红包大战 ， 也是不得已而为之 ， 友商有的我也要有 ， 友商没得大家都别瞎折腾 ， 图一乐哈 。
但同时 ， 小算计也开始了 。
主App的用户黏性与活跃度已经封顶 ， 那么就在次级App上找找场子 。
比如免费小说App ， 免费和广告齐飞 ， 想要不看翻一次屏的广告也成 ， 直接看个30秒广告 ， 免你后续看30秒广告的体验 ， 美其名曰 ， 看到足够多时间（任务） ， 给你小钱钱 。
于是 ， 反复折腾下去 ， 过去让人腻歪的广告里插播小说 ， 也就逐步适应了 。
顺便 ， 组合上各种主App的极速版 ， 同样的操作走一波……
不是这些主App们占内存太猛吗？极速版适合大众 ， 不用你发动态、和内容创作无关 ， 就是作为流量来源 ， 各种极简 ， 大家内存降下来、极速版用户走上去 。
顺便 ， 就把主App给卸载了吧……
突然 ， 年前关于手机内存去哪儿了的各路内容轰炸 ， 原来都是蓄谋已久的 。 都是在这里等着大家呢 。分页标题#e#
可这样的红包操作 ， 依然不讲手气、只讲受气 。
用户真正能感觉到的体验 ， 依然不强烈 ， 你倒是把你的精华展示出来 ， 而不是一味的用胡萝卜掉在前面 ， 让用户跟在后面只看见了红包、看不见真好处哈 。
用户尽管可能让大佬们如愿以偿了 ， 但却其实不知道为什么卸载 ， 可能要等元宵后才有所谓的科普 。
又或许极速版和常规版同在……这就不好了！
不过 ， 最终 ， 不管过程如何 ， 互联网大佬们“发红包给你卸载我”的梦想 ， 要实现了 。
来源：(张书乐)
【】网址：/a/2021/0214/kd709662.html
标题：|就为让用户卸载自家应用，互联网大佬春节红包战，真相拉！
