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2021年开年之际 ， 董明珠再次引起业界的关注 。 不过 ， 董明珠这一次成为热门却不是因为语出惊人 ， 而是因为格力的业绩表现不佳 。




落后美的3900亿
在空调界 ， 格力和美的堪称“双雄” ， 两家企业的竞争也成为业界津津乐道的话题 。 不同于董明珠频繁露脸媒体的高调 ， 美的似乎有闷声发大财的趋势 。
截至2月10日 ， 美的集团的最新市值超过7540亿元 ， 而格力的市值却徘徊在3638亿 。 3900亿市值的差距 ， 足以让格力失去国内空调第一的宝座 。



除了市值大幅落后 ， 格力的营收也呈现出颓势 。 2020年前三季度财报显示 ， 格力的营收同比下降18.8%达到1275.89亿元；净利润的下滑幅度甚至高达38.06% ， 净利润额为136.99亿元 。
而老对手美的集团的财报则好看很多 。 2020年前三季度 ， 美的实现营收2178亿元 ， 同比下降仅1.88%；而在净利润方面 ， 美的则实现了同比增长3.29%的好成绩 ， 净利润额也达到220.18亿元 ， 高出格力不少 。



市值和营收的落差 ， 成功将格力拉下了神坛 ， 唱衰的声音开始出现 。 不少人发问 ， 格力怎么了？
营收结构过于单一
针对格力电器堪称“惨淡”的营收数据 ， 业界给出了诸多原因分析 ， 而最绕不开的一个话题便是格力的营收结构过于单一 ， 对于空调业务的依赖过于严重 。
提起格力电器 ， 多数人的第一反应便是格力空调 ， 而财报数据也印证了空调业务对于格力的重要性 。 2017年至2019年 ， 空调业务的营收在格力总营收中的占比分别达到82.26%、77.83%和69.16% 。



这意味着 ， 格力电器有7成的营收来自于格力空调 ， 这无疑隐藏着巨大的经营风险 。 在国内空调市场趋于饱和、大家电利润不断下降的环境下 ， 格力电器整体的营收便会受到较大影响 ， 2020年的营收数据便是很好的证明 。
2020年上半年 ， 格力空调的营收占比达到58.54% ， 小家电、智能装备等的营收占比均不到5% 。 与竞争对手美的相比 ， 格力的多元化布局并不完善 。



同样在2020年上半年 ， 美的空调的营收占比为45.83% ， 其他生活电器的营收占比为37.96% 。 与格力相比 ， 美的集团的产品线明显更丰富 ， 对市场变化的反应也更加灵活 。
新零售成效几何？
对于2020年的格力电器来说 ， 新零售绝对是避不开的关键词 。 从董明珠亲自下场带货 ， 到13场全国巡回直播 ， 格力丝毫不掩饰对于新零售的野心 。
一直以来 ， 格力电器都依靠自建的经销商模式实现高毛利率 。 但随着电商的兴起 ， 董明珠的这套“老招数”已然不再适用 。



而格力对电商的反应似乎永远“慢半拍” 。 早在2015年 ， 美的便开始布局线上渠道 。 前瞻研究院的数据显示 ， 到2019年 ， 美的空调的线上市场份额已达到31% ， 位居全网第一 。
而格力呢？受到疫情影响 ， 迫于库存压力的格力在2020年 ， 才开始全面发力线上 ， 即董明珠不断提及的“新零售” 。


【牛股|落后美的3900亿，净利润大跌38%，国产空调霸主危机重重】
董明珠的亲自下场直播为格力空调带来了一波波热度 。 在2020年双十一大促期间 ， 格力电力全品类的销售额同比增长200%达到41亿元 。 对于初入局的格力来说 ， 这样的成绩还算不错 。
写在最后
随着5G时代的到来 ， 在智能家居的新风口上 ， 格力是否能在智能电器、智能家居领域全面开花 ， 成为摆在董明珠面前的主要挑战 。 在美的、海尔等家电巨头的前后夹击中 ， 格力能否在2021年顺利突围挽救下滑的股价 ， 我们且拭目以待 。
文/禹汐

来源：(数码密探)

【】网址：/a/2021/0214/kd709838.html

标题：牛股|落后美的3900亿，净利润大跌38%，国产空调霸主危机重重