【春节,央视财经|央视财经评春节红包大战：一场商业逻辑下的“城门攻防战”】牛年春节 ， 互联网“红包大战”空前激烈 。 光是拼多多30亿元、百度22亿元、快手21亿元、抖音20亿元、京东10亿元——五大平台公布的红包金额超百亿 。 更有各家新媒体搭台唱戏 ， 网红们纷纷出场 ， 近乎全民参与的集福卡、组队互动、接力拔河、视频拜年、答题红包、K歌红包……红包红人一片红 ， 红红火火搅动着市场无限商机 。
一年接一年 ， 春节“红包大战”愈演愈烈 ， 突显的是对互联网流量的竞争 ， 是商业巨头和社交媒体对长尾市场及用户流量的引导和争夺 ， 也是一场商业逻辑下的“城门攻防战” 。 一边是全民踊跃参与抢红包的节庆气氛 ， 另一边是不见硝烟的商战博弈和异乎寻常的商机涌动 。
纵观五大商业平台 ， 无论是电商背后的第三方支付还是长短视频背后的会员购买 ， 主播打赏抑或直播带货 ， 都需要用户通过支付通道付费 ， 这是互联网巨头商业变现的“城门”所在 。 “城门城门几丈高 ， 三十六丈高......” ， 比拼红包意味着拓宽自家的城门 ， 让海量用户涌入自家的商城 ， 用户们抢红包的时候也在商家的支付渠道上绑卡体验 ， 拓展了商家的领地和商业机遇 。
百亿元红包背后 ， 还躲着一群“显而不见”的广告主 。 在数字经济的舞台上 ， 通过漫天春节红包精准引流或推送广告 。 这些用户的数据画像是互联网平台价值千金的数据资产 ， 是商场竞争中提升算法屡试不爽的“瞄准镜” 。 形形色色的红包玩法 ， 用户在打开红包、寻求助力、分享链接时 ， 都会看到“某某品牌为你助力”字样——这就像一场网络“奥运会” ， 它是消费者、电商、网红、新媒体平台和广告赞助商们共同的嘉年华 。
春节期间互联网上的“红包大战”好处多多 ， 但要让商家和用户“皆大欢喜” ， 还需要各大企业坚守底线 ， 细心呵护商业伦理商业规则 ， 不触碰法律边界 。 毕竟 ， 互联网技术和数字经济是用来服务亿万人群的 。
（_原题为：央视财经热评丨“红包大战”看商机）

来源：(央视财经)

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