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【西门子|低调的德国冰箱巨头：藏华捞金26年，如今超过美的重回第二】
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低调的德国冰箱巨头：藏华捞金26年 ， 如今超过美的重回第二
其实这么些年 ， 随着改革开放的进行 ， 很多的海外品牌都有机会进入中国市场 ， 并且占据着不错的市场份额 ， 特别是在家电市场领域 。 在空调界 ， 就有我们熟知的大金空调 ， 默默
它就是西门子冰箱 ， 在笔者的印象中 ， 西门子冰箱的口碑一直不行 ， 也许是因为罗永浩的“一锤子”买卖导致的 。 但其实 ， 在初入中国市场之时 ， 西门子还是拥有着设计和技术的优势 。 也一度成为国人选择冰箱时的首选品牌 ， 但是也差不多是在罗永浩事件的同一时间 ， 西门子开始逐渐地淡出了大家的视野 。
其实不得不说 ， 罗永浩的事件对于西门子冰箱来说 ， 还是算得上一件严重的公关危机 ， 毕竟一个知名人士公开质疑产品的品质问题 。 但其实西门子走向没落的主要原因 ， 还是因为我们国产厂商品牌的崛起 。
如今我们的国产冰箱俨然已经引领了世界的潮流 ， 像是海尔早在2018年就被《纽约时报》评价为全球冰箱市场的领导者 ， 能获得此殊荣 ， 也是因为海尔彼时已经在全球第一的位置上坐了10多年 。 当然除此之外 ， 国产品牌还有美的、容声等等 ， 都是广受好评 。
其实西门子冰箱在中国失去市场影响力 ， 还有一个主要的原因 ， 就在于产品本身 。 其实一个产品能够受到消费者的厚爱 ， 一定是因为其在品质上能够让大家满意 ， 像是海尔冰箱就是靠质量取胜 ， 老一辈的人应该都清楚80年代海尔怒砸冰箱一事 。
而且海尔做得出色的一个地方就是一直坚持自创品牌 ， 但是西门子就恰恰相反 ， 不仅在研发大投入上根本无法与头部品牌相比 ， 而且一直排斥智能新技术 ， 最终也丧失了更加年轻的受众群体 。 另外其实在中国市场上我们常见的西门子冰箱 ， 也一直是国产货 ， 只有少部分是进口的 ， 大体都是在安徽滁州生产 ， 只不过是挂用了德国品牌而已 。
技术甘于平庸也就罢了 ， 市场上的西门子冰箱的售价给的还是指导价格 ， 也就是说没有一个固定的统一价 。 所以在西门子代理商的内部 ， 也经常发生压低价格的事情 ， 这就导致整个产业链的工作积极性都急剧下滑 。
从2015年到2019年 ， 西门子冰箱的代理商少了几乎一半 ， 这也反映出一个问题 。 就是西门子冰箱不仅是在市场的受欢迎度低 ， 而且销售渠道也让代理商无利可图 。 但是令人意外的是 ， 与其销售一占比不足10%不对应的是 ， 其品牌的关注度却位居前列 ， 甚至超过美的重回第二的宝座 。
12月31日 ， 中关村在线EDC数据调研中心公布的2020年中国冰箱市场的关注比例报告 ， 西门子冰箱以高达13%的市场关注度位列第二 ， 力压美的、容声等一众国产品牌 ， 当然第一依旧是关注度占比高达40%的海尔 。
不管怎么说 ， 西门子冰箱没落已经是不争的事实 ， 默默藏华捞金26年 ， 对于西门子冰箱来说 ， 也许“躺赚”的日子已经不长了 ， 读者朋友们 ， 你们觉得呢？
来源：(环球燃点)
【】网址：/a/2021/0214/kd710077.html
标题：西门子|低调的德国冰箱巨头：藏华捞金26年，如今超过美的重回第二
