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【四川长虹|国产彩电巨头没落，蝉联20年销量冠军，2次战略失误，辉煌不在】据奥维云网数据显示 ， 2020年 ， 中国彩电市场零售量达4450亿元 。 虽然销售量同比有所下降 ， 但在疫情的强烈冲击之下 ， 这样的表现实属不易 。

而据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示 ， 2020年 ， 作为新势力的小米成功夺冠 ， 销量将近900万台 。

曾经蝉联我国20年销量冠军的长虹 ， 排名则跌至第六位 ， 销量仅为300万台左右 ， 与小米相差巨大 ， 而且有被康佳超越的危险 。
日前 ， 四川长虹发布了2020年业绩预告 。 报告显示 ， 长虹2020年归属于上市公司股东净利润预计在3600万元-5400万元之间 ， 至少出现10%以上的同比降幅 。



而且 ， 长虹彩电业务仍处于整体经营亏损的境况 ， 表现不佳 。 长虹 ， 这个一代中国“彩电大王” ， 已经不复往日的辉煌 。
中国电视行业霸主四川长虹以军工起家 ， 曾是中国唯一的机载火控雷达生产基地 。
在1972年 ， 长虹首台黑白电视亮相 ， 此后长虹便跨界至电视行业 ， 并以此名声大噪 。



长虹曾创下无数荣光 ， 通过引进日本彩电生产线 ， 长虹成为彼时我国少数能生产彩电的厂商之一 。
并且凭借着低廉的价格 ， 长虹成为了我国头部电视巨头 ， 打破我国彩电行业长期以来被日企垄断的局面 ， 表现令人瞩目 。
彼时 ， 结婚、搬新家时 ， 长虹电视是标配的“牌子货” 。
从1989年到2009年的这20年里 ， 长虹蝉联中国电视销量冠军 ， 市占比最高时达35% 。



在1994年 ， 四川长虹成功上市 ， 一时之间风光无限 。 在最高时 ， 长虹的股价在60元左右 。
长虹前董事长倪润峰曾自豪的表示：你在任何时候卖出长虹都是错的 ， 在任何时候买入长虹都是对的 。
而在如今 ， 四川长虹的股价仅为2元多 。
是什么导致了长虹如今的没落？这与长虹两次战略失误离不开关系 。

长虹走上下坡路第一次失误：2001年 。
2001年 ， 长虹不再满足于国内市场 ， 决心要开辟海外市场 。 为此 ， 长虹选择同APXE公司进行合作 。
然而 ， 长虹却遭到了国内反倾销的影响 ， 狠狠摔了一跤 。
这一次 ， 长虹非但没有打开海外销路 ， 反而造成了47.7亿元的坏账 。



这对长虹的打击无疑十分巨大 ， 倪润峰也因此下台 。
第二次失误：2005年 。
彼时 ， 彩电行业正经历一场技术升级 。 站在液晶电视与等离子电视的十字路口 ， 长虹选了一个与主流相反的研究方向——等离子电视 。
当时 ， 索尼、东芝等都看好液晶电视 。 但长虹却赌在了等离子电视上 ， 并斥资20亿美元收购欧丽安 ， 攻克相关核心项目 。



一旦成功 ， 长虹自然将成为彩电行业的领导者 ， 但若是失败 ， 则将万劫不复 。
事实证明 ， 长虹走错了这一步 ， 液晶电视逐渐成为了主流 。
在坚持十年后 ， 长虹不得不放弃 。 2014年 ， 长虹以6420万元的价格 ， 卖出等离子项目 。
这一次的失误 ， 带给长虹巨额亏损 ， 让长虹落后于时代的潮流 。

两次巨大失误 ， 让长虹难以翻身 。
当然 ， 长虹的没落的原因还有许多 ， 譬如 ， 长虹一直以小商品的方式占领市场 ， 这显然不是长久发展之计；没有掌握核心技术 ， 难以同竞争对手相抗衡；多元化发展道路 ， 拖累了彩电主业等等 。
最终 ， 在多种因素的共同作用下 ， 曾火爆20年的长虹 ， 逐渐没有了声息 ， 令人唏嘘 。
文/BU 审核/子扬 校对/知秋

来源：(数码密探)

【】网址：/a/2021/0216/kd712722.html

标题：四川长虹|国产彩电巨头没落，蝉联20年销量冠军，2次战略失误，辉煌不在