(新春见闻)“新国货”沪上走俏 创新性重塑“千禧一代”消费信心
中新社上海2月16日电 (采访人员 缪璐)春节期间 ， 一款由光明冷饮、大白兔共同研发的花生牛轧糖雪糕“撩拨”着沪人的味蕾 。 “蓝白方格”的外包装既传承了牛轧糖的“年货基因” ， 又沉淀了几代人的春节祝福 ， 前来排队购买的“尝鲜者”络绎不绝 。
眼下恰逢新春 ， 各类“新国货”消费热潮在沪上持续升温 ， 越来越多的年轻人不再盲目“崇洋” ， 而是开始聚焦具有创新性、兼具品质“硬实力”和文化“软实力”的国产品牌 。
何谓“新国货”？《2019“新国货”消费趋势报告》中如是定义：“新国货”是创新驱动、品质为先 ， 拥有良好产品与服务体验 ， 并融入更多健康、绿色、智能要素 ， 市场竞争力与适应能力较强的国产品牌 。
光明冷饮一直是“新国货”道路上的先行者 ， 继2020年打造国潮爆款“光明大白兔雪糕”后 ， 光明冷饮再次用一块牛轧糖 ， 演绎出老味道和新吃法激烈碰撞的精彩 ， 用一支雪糕 ， 承载创新研发的“花生颗粒保脆技术” ， 使花生焕发出即便在雪糕里也可以保持香脆的创新活力 ， 解决了其它同类型产品中坚果返潮的问题 。
光明冷饮总经理李俊龙告诉中新社采访人员 ， 任何一款舌尖美味 ， 都有联结过去、现在和未来的潜力 。 而关键在于 ， 老字号要紧跟消费升级 ， 积极以创新为品牌注入活力 ， 洞察年轻消费者的需求 ， 大胆创新 。 在尝新尝鲜的同时 ， 也应清楚意识到 ， 所谓“国潮”和“新国货”从不只做简单的复刻 ， 而是在复刻旧回忆的同时 ， 创造惊喜感和新鲜感 。
老字号打“情怀牌” ， 新品牌则有“新故事” 。 一款“家是最美中国色”的新年限量礼盒成为新春时节沪上美妆人士的新宠 。 该礼盒以桃金四合院眼影盘外包装为封面 ， 描绘了灰墙白瓦、瑞雪纷飞的四合院 ， 儿童嬉笑逐闹的场景 ， 开启礼盒时包装即被点亮 ， 犹如在家中感受到暖暖灯光 。 打开眼影盘 ， 金色窗格的封盖设计下 ， 从笼沙红、庭前雪的眼影配色到灯笼、屋檐、雪花、糖葫芦的压纹 ， 都洋溢着新春气息 。
除了跨界与《中国国家地理》杂志合作推出以传统四合院为创意的眼影盘 ， 完美日记(Perfect Diary)还与大英博物馆、纽约大都会艺术博物馆等推出眼影盘和口红 。 这些颇具创意性的“新国货”深受年轻消费者青睐 ， 完美日记不仅成为《2020胡润品牌榜》新上榜品牌 ， 完美日记母公司逸仙电商还是美股中国美妆集团第一股 。
【国货|“新国货”沪上走俏 创新性重塑“千禧一代”消费信心】完美日记新零售负责人潘莉接受中新社采访人员专访时表示 ， 品牌要想走好“新国货”这条路 ， 必须提升两方面的实力 ， 首先是以产品为本 ， 品质为先 ， 提升“硬实力” ， 其次是坚持创新驱动 ， 重视原创 ， 增强品牌“软实力” 。
实际上 ， 从爆火朋友圈的故宫限定口红 ， 到完美日记的“动物眼影”系列、再到青岛啤酒复刻1903初始原罐、李宁将国潮元素带上纽约时装周……近年来 ， “新国货”凭借国潮化的设计和新颖的产品体验 ， 征服了当前消费主力军——“千禧一代”(指1984年至2000年出生的人) 。
品质和工艺成为这类消费群体对“新国货”的基本要求 ， 而高品质和高价值的“新国货” ， 也正不断建立“千禧一代”的消费新观念 。 调查显示 ， 79.83%的受访大学生支持国货 ， 并对国产品牌发展怀有期待 。
正如潘莉所说：“‘新国货’要打造有惊喜感、有创意、高品质的产品才能越走越远 。 ”(完)
来源：中国新闻网

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