_原题是：“最火春节档”背后 短视频营销战烽烟滚滚
羊城晚报采访人员 龚卫锋
今年的春节档票房火爆 ， 但竞争也比往年更为激烈 。 为从票房大战中胜出 ， 各电影营销团队不约而同地利用起当下社交网络最流行的短视频 ， 各出奇招 ， 为作品造势 。
影片的类型和优势各异 ， 短视频营销的玩法也不同：有的擅长记录片场花絮 ， 有的爱拍原创搞笑段子 ， 还有的直接“简单粗暴”让明星上阵拉流量……其中 ， 《人潮汹涌》男主角刘德华入驻抖音平台后的一系列“拉票”动作 ， 更将这场春节档电影的短视频营销战推向高潮 。
《唐人街探案3》：玩啥都要成“系列”
【羊城晚报|“最火春节档”背后 短视频营销战烽烟滚滚】原定于2020年春节档上映的《唐人街探案3》 ， 因疫情原因延期一年公映 。 去年10月9日 ， 该片宣布再次定档于2021年大年初一上映 。 消息一经释出 ， 《唐人街探案》抖音官方账号就发布了两条“海报式”15秒宣传片 ， 主角逐一出镜 ， 并打出“唐探回来了 ， 相约大年初一”字幕 。 在之后的几个月里 ， 类似的“海报式”短视频陆续出现在各种节点——距该片上映还有100天、“大雪”节气、跨年夜、预售开启倒计时……等等 。
除了“海报式”宣传短视频 ， 《唐人街探案3》的其他短视频也都追求“规模效应” 。 例如“片场指导记录”系列短视频 ， 例如其中一则记录了陈思诚指导片中日本演员表演“电梯诈尸”的场面 ， 陈思诚还亲自示范表演 。 此外 ， 剧组为了劝阻观众剧透 ， 邀请妻夫木聪、托尼·贾、浅野忠信、铃木保奈美等主演拍摄了“温馨提示”系列视频 ， 要求观众“看《唐探3》 ， 不剧透” 。
临近春节 ， 该片放出了“贺新年”系列短视频：刘德华、王宝强、刘昊然齐聚 ， 同唱《恭喜发财》；导演陈思诚带着一众主演喊“三十晚上年夜饭 ， 大年初一看唐探”口号；“唐探家族”拿着金元宝拍“同框合照”……该系列视频以红色为主调 ， 气氛喜庆 。
《你好 ， 李焕英》：自黑互黑接地气
《你好 ， 李焕英》根据贾玲与母亲的真实故事改编 ， 讲述贾晓玲在经历“子欲养而亲不待”的悲痛后 ， 穿越时空回到过去 ， 接触年轻时母亲的故事……该片的短视频基调接地气 ， 有人情味 。
在影片宣传期 ， 贾玲携主创团队接受了不少采访 ， 也参加了不少节目 ， 其中部分片段在剪辑后于短视频平台发布 。 在其中一则采访视频中 ， 贾玲含泪谈母亲：“如果吃苦还好 ， 我妈妈不会跟我一起遭罪 。 但如果生活过得还挺好 ， 就不知道为什么遗憾会特别严重 。 哪怕有一次 ， 我为她花过钱 ， 或者因为自己的努力让她开心 ， 都会让我觉得很欣慰 。 ”这段话十分真挚 ， 感动了不少观众 。 剧组在《快乐大本营》宣传时的一则视频也很火爆 ， 当时节目组要求剧组成员同时唱一首刘德华的歌 ， 结果除了陈赫唱《冰雨》 ， 其他人唱的都是《忘情水》 ， 场面令人捧腹 。 还有一则直播剪辑视频 ， 贾玲以自黑方式回应了体重管理问题：“我知道我胖了 ， 而且我感到我已经胖到好像要突破你们的底线 ， 因为我每年看去年的我 ， 都觉得去年的我好美 。 ”
《你好 ， 李焕英》汇集了一拨喜剧演员 ， 因此该片的宣传短视频最不缺的便是接地气的喜剧段子 。 例如 ， 贾玲调侃陈赫的体重：“不好意思陈赫 ， 因为拍《你好 ， 李焕英》耽误你减肥了 ， 为了弥补你 ， 我给你准备了一个特别的礼物——《你好 ， 李焕英》站票 ， 去影院站两个小时 ， 减压又减肥 。 ”在另一则短视频中 ， 贾玲又用突然反转的方式调侃了老搭档沈腾的颜值：“在这里我要辟一下谣 ， 好多人都说我为了宣传《你好 ， 李焕英》不择手段 ， 把好多帅哥都拉过来强制营业 ， 让他们拉不到观众不许下班 。 我怎么可能做这种事？我可舍不得 。 不过腾哥 ， 你倒是帅一点啊！”
《刺杀小说家》：主演一起来“玩梗”
《刺杀小说家》的演员团队中 ， 雷佳音、杨幂、郭京飞、董子健等几位主演都是会“玩梗”的人 ， 他们在该片宣传期创作了不少搞笑视频：杨幂要挑战“365天不怼人” ， 但由于戴着红围巾的雷佳音乱入 ， 导致挑战失败；演员集体玩“转手绢”游戏 ， 结果董子健把手绢转飞到杨幂脸上；粉丝探班 ， 没想到雷佳音只有一个粉丝到场 ， 杨幂听说后还“补刀”：“雷佳音还有一个粉丝吗？”
《刺杀小说家》在短视频运营方面 ， 还注重邀请其他明星谈观后感 ， 以此带动流量 。 王俊凯为影片吆喝：“《刺杀小说家》一定会颠覆你对电影的认识 ， 它感动你的同时也会立马笑到你 。 ”李雪琴提醒观众：“不要上厕所！大制作、特别炸 ， 你不会走神 。 ”黄渤也对影片给出高评价：“真的是超出我的想象 ， 很精彩 。 ”分页标题#e#
《人潮汹涌》：打好“刘德华”这张牌
毫无疑问 ， 《人潮汹涌》短视频传播的“卖点”是刘德华 。 1月27日 ， 刘德华宣布入驻抖音 ， 这是刘德华出道40年来首次开通中文社交账户 。 他的首则短视频还原《无间道》天台名场面 ， 12小时粉丝量便破千万 。 在第二则短视频中 ， 刘德华又重现了自己在《天下无贼》《三国之见龙卸甲》中的表演 ， 并以“新搭档试镜”的玩法拉满粉丝情怀 。 在用四条短视频造势圈粉后 ， 刘德华从第五条视频开始宣传由他主演的春节档电影《人潮汹涌》 。 此后 ， 刘德华几乎每发一条短视频都会带到该片 。 例如在接受“网络用语大测试”时 ， 他便借题发挥问粉丝：“你们磕到我跟万茜这对CP了吗？”
在《人潮汹涌》的官方抖音账号 ， 刘德华也是最核心的传播点 。 刘德华玩游戏 ， 挑战10秒内用“人潮汹涌”造句 。 刘德华玩谐音梗：“大家好 ， 我是牛德华 。 ”刘德华参加直播访谈的片段也被做成短视频：“拍摄时忘词NG最多的人是我 。 ”经统计 ， 该片官方账号中点赞量最高的短视频都源自刘德华 。 其中一条点赞数高达61万的短视频中 ， 刘德华拍打戏 ， 让群演用力打自己：“打我 ， 没关系的 ， 让我有感觉 ， 不要那么轻！”另一条点赞数50万的短视频则呈现了刘德华在片场礼貌的一面 。
该片的另外两位主演万茜和肖央 ， 在短视频中也以刘德华为中心制造了不少笑点 。 两人进入薇娅直播间 ， 爆料各自与刘德华的“感情戏” ， 其中肖央开玩笑说：“华哥要吻我 ， 被我拒绝了 。 ”两人玩“我有你没有”问答游戏也是笑料不断 。 万茜说：“我当过刘德华女朋友 。 ”肖央答：“我在电影里扇过华哥耳光！”万茜又说：“我在电影里面因为华哥被群殴过 。 ”肖央则回应：“我坐过华哥摩托车的后座！”
责任编辑：李桐

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