按关键词阅读：
文章图片
文章图片
【微信|八年前错过微信公众号，今天别再错过视频号？】
文章图片
文章图片
视频号不是短视频 ， 是微信生态的连接器 。
文 / 巴九灵
春节期间 ， 你是刷抖音多还是刷快手多？
对我们来说 ， 过年刷短视频是一种消遣或放松 ， 但对于短视频领域的巨头们来说 ， 却是一场激烈的战斗 。
抖音砸下12亿上春晚 ， 溅起了不小的水花 。 官方数据显示 ， 春晚期间 ， 抖音红包总互动次数达703亿；抖音春晚直播间累计观看人次达12.21亿 。
春节前 ， 快手开启分21亿红包活动 ， 除夕当天 ， 快手用户领取红包总次数达90.3亿 。 更惹人注目的是 ， 春节前快手上市首日市值破万亿 。
至此 ， 短视频领域已经是
如果仅从诞生时间看 ， 视频号简直落后太多 。 快手诞生于2011年 ， 抖音诞生于2016年 ， 视频号从2020年才开始内测 。 不过 ， 视频号在当年度就飞快迭代了21个版本 ， 初步建成了包括广告、电商带货和直播打赏等在内的商业形态 ， 春节前更是紧锣密鼓备战 。
最近 ， 小巴发现身边不少朋友虽然对朋友圈设置了“三天可见” ， 却将生活趣事拍成了视频号来展示 。
想必大家也发现了 ， 最近我们频道也多次发布关于视频号的文章 。 这里 ， 小巴也顺便分享几个好消息 。 一周前 ， 吴晓波频道的视频号已经破10万粉丝 。 两天前 ， 吴晓波频道的视频号诞生了第一个点赞量10万+的爆爆爆款视频 ， 撒花~
据《2020年
图源：《2020年视灯视频号发展白皮书》今年1月19日的微信公开课上 ， 张小龙说 ， 视频内容
据长江证券研报分析 ， 视频号以及直播或将成为微信下一个10年最重要的功能之一 。 小巴在咨询了多位互联网观察人士后 ， 听到了相似的观点 ， 即对于腾讯而言 ， 视频号具有战略级的意义 。 如果微信抓不住视频号 ， 甚至会错过整个短视频时代 。
那么 ， 问题来了 ， 视频号这匹黑马的潜力究竟有多大？是否会和抖音、快手形成三国之战？对普通用户来说 ， 该如何抓住这波红利？小巴采访了互联网观察人士、投资者、创业者等 ， 来看看他们的分析 。
微信已经是个很庞大的系统 ， 但缺乏连接器 ， 视频号的本质是起连接作用的载体 ， 而不是单纯的内容平台 。
视频号可以挂微信小商店 ， 可以转发至朋友圈 ， 可以挂在公众号文章中 ， 通过报备可以挂小程序 ， 是打通个人、企业和品牌三者之间的链条 。
从体验上说 ， 目前的视频号肯定不能跟抖音快手比 ， 甚至比不上其他的直播平台 ， 其美颜、画面等功能有待完善 。
但视频号有“独门武器” ， 比如 ， 直播时用电脑端登录视频号小助手 ， 可以设置对特定人群进行直播 ， 这是非常好的私密直播通道 ， 适用于一对多的沟通和转化的场景 ， 如付费社群、总裁班等 。
还有一个有意思的点 ， 当我们进入视频号直播间 ， 可以选择一个匿名身份即马甲号去评论点赞等 。
另外 ， 普通人在视频号做直播 ， 起初粉丝很少 ， 最大的流量入口在同城 。 微信8.0版本有一个功能是“附近的直播和人” ， 因此同城流量是可以利用的 。 从微信好友到同城流量 ， 社交流量自始至终都是视频号的红利口 。分页标题#e#
曾经在抖音、快手上成功的玩法和类目 ， 都可以在视频号上再做一遍 。 但视频号开启了一个新赛道 ， 在别的平台没法成功的事 ， 或许能在视频号上成功 。
对个人或品牌来说 ， 公域直播的最佳渠道是抖音 ， 私域直播的最大渠道原来是快手 ， 因为快手的粉丝黏性更强 ， 因此私域生态原先是快手的优势 。 一旦视频号加快发展 ， 跟抖音反而是相互促进的一个过程 ， 压榨的是快手的空间 ， 或导致快手处于较尴尬的境地 ， 甚至会找不到自己的定位 。
从这个角度 ， 可以下一个论断：抖音靠左 ， 视频号向右 ， 快手站中间 。
我统计过 ， 腾讯共发布过18款短视频App ， 包括微视、下饭视频、闪咖、有视频等 ， 直到如今的视频号 。 可以理解为 ， 视频号是腾讯在短视频领域的最后一招了 ， 如果这招打不好 ， 腾讯就可能会错过整个短视频时代 ， 所以视频号具有战略级地位 。
2020年 ， 视频号的迭代速度远超微信系列产品正常的迭代速度 ， 根据前不久张小龙在微信公开课上释放的信号 ， 2021年视频号的功能还将不断被丰富 。
相比抖音、快手 ， 视频号作为后起产品 ， 目前存在一些欠缺之处 ， 比如 ， 用户还较少 ， 目前总体上用户不到微信用户的1/3；用户的停留时间还较短 ， 沉浸感不如抖音、快手；用户在年轻化方面也没有抖音、快手做得好 。
从创作者的机会来看 ， 目前抖音、快手App已经很成熟 ， 内容偏娱乐 ， 算法推荐机制以及玩法更加适合头部作者 ， 新入驻的创作者很难再有大曝光的机会 。
相比之下 ， 视频号的特点是包罗万象 ， 普通人都可以通过它找到属于自己的多元化机会 。 背靠12亿用户的微信大生态 ， 视频号是一个属于个人创作者的好机会 。 新人利用好微信好友这个私域流量大多能实现“从0到1”的用户积累 。
对于普通人来说 ， 可以通过视频号 ， 增加与朋友之间的互动 ， 展示才艺 ， 塑造个人品牌 ， 寻找变现方式；对于公司而言 ， 员工开通视频号即成为了公司代言人 ， 能塑造公司形象以及促进产品销售 。
视频号不是短视频 ， 而是视频化的内容和社交平台 ， 有几个机会：新内容 ， 新消费 ， 新服务 。
??第一个 ， 纯内容的机会 ， 即超级IP或者内容矩阵 。
真正纯内容的超级IP ， 目前还没有看到 。 我观察到的视频号生态里的几个超级大号 ， 如“朱成英”“韩韩情感分享”“霹雳舞凯凯” ， 都是电商公司或微商公司 。 但我们看到了超级流量 ， 这流量相当可怕 。
关于内容矩阵 ， 这类布局一定有机会 。 超级IP一定会出现 。 根据规律 ， 当一个平台有大几亿的日活 ， 一定会有一批少数账号 ， 凝聚大量人的注意力 。 这是不可避免的规律 。 即使官方平台不允许超级大号出现 ， 也无法遏制这一点 。
?? 第二是新消费 。 有淘品牌（淘宝）、抖品牌（抖音）等 ， 视频号肯定会出现视频号的品牌 。
?? 第三是新服务 。 新服务包括两类 。 一类是狭义的 ， 给视频号里赚钱的公司提供服务 ， 比如说新榜、新视、卡美啦等等 。 一类是广义的 ， 是利用视频号生态的红利 ， 去做更加广义的服务 。
2020年视频号开始内测后 ， 我就开通了视频号 ， 抱着试一试的心态做 ， 没想到视频号的反馈机制特别强 ， 身边好友的点赞、评论等互动 ， 让我更有动力创作 ， 也不断激发着我的创作欲望 。
更重要的是 ， 直播和小商店为视频号打开了巨大的空间 。 视频号开通直播功能后 ， 我投入了更多精力 ， 鼓励团队开通视频号 ， 还拉着很多合作伙伴都开通了视频号 。
在视频号不断迭代时 ， 我自己也尝试更多动作 ， 比如发起了视频号训练营 ， 整合相关供应链 ， 希望赋能更多的视频号账号找到方向 ， 更快涨粉 ， 更快找到商业模式 。
作者 |李梦清| 当值编辑 |邹燕珠
责任编辑 |何梦飞| 主编 |郑媛眉
来源：(吴晓波频道)
【】网址：/a/2021/0217/kd716394.html
标题：微信|八年前错过微信公众号，今天别再错过视频号？
