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新浪财经|牛文文:泡泡玛特不是刚需消费 而是IP故事赋予的心理消费



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2月17日晚 , 2021黑马学院开年大课开播 。 牛文文、江南春、陈俊、李丰等创投圈大佬共话2021创业者将要面临的机遇与挑战 。
创业黑马创始人、董事长牛文文在直播中提到了新消费 。 他表示 , 新消费不是只有泡泡马特 , 不是只有鲨鱼菲特 , 而是整个消费的重新洗牌 , 因为Z世代 , 90后、95后这个世代的消费理念重新开始了 , 所有的国内消费品牌和消费细分领域都面临一个大洗牌的机会 。
泡泡玛特是什么?牛文文认为 , 泡泡玛特背后代表的是新消费的完全不同的模式 , 这里是个心理学 。 “我们买一个泡泡玛特或者在商场里抽一个东西 , 并不是真实的刚需消费 , 而是一种心理 , 是陪伴的心理 , 是IP故事赋予我们的心理 , 是在商场里用几十块钱得到惊喜的心理 , 这种可以讲是在这个危机和不确定时代对人的安慰 。 ”
【新浪财经|牛文文:泡泡玛特不是刚需消费 而是IP故事赋予的心理消费】牛文文表示 , 把消费做成心理学是非常重要的 , 实际上泡泡玛特这家公司就是把供应链破解了 。 从供应链出发 , 整个消费行业从供应链的破解开始 , 供应链的革命性的变化是消费产业崛起的前提 , 后面对IP的利用 , 流量重新的获取是很重要的东西 , 最重要的对消费人群的重新把握、品牌的重新建立 。
新浪声明:所有会议实录均为现场速记整理 , 未经演讲者审阅 , 新浪网登载此文出于传递更多信息之目的 , 并不意味着赞同其观点或证实其描述 。
责任编辑:王翔


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    标题:新浪财经|牛文文:泡泡玛特不是刚需消费 而是IP故事赋予的心理消费


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