2月17日晚 ， 2021黑马学院开年大课开播 。 牛文文、江南春、陈俊、李丰等创投圈大佬共话2021创业者将要面临的机遇与挑战 。
分众传媒董事长江南春在发言时谈到 ， 在消费升级过程中 ， 从产品角度来说 ， 各个产品线都在向更加品牌化、品质化方向前进 。 消费者重视的不仅是功能 ， 而且是美学化、精致化、健康化的需求 ， 更加日新月异的发展 。
江南春表示 ， 中国价格血战导致什么后果？中国发展模式发生了改变 ， 很多企业增长模式主要靠促销 ， 促销起步有效 ， 后来不促不销 ， 促了也不销 ， 一旦不促销跌得更快 。 开始搞流量 ， 流量起步有效 ， 但是成本却越来越高了 。 “我们经常看到今天未来社会中能抓住中国三到五亿中产的消费升级 ， 开创差异化价值 ， 打造自己核心竞争力的 ， 才是企业面对价格血战真正的竞争力 。 ”
如何获得这些竞争力？只是依靠最好的产品吗？江南春认为 ， 竞争力的取得光产品是不够的 ， 产品是个基础 。 他举例说 ， 一个经典测试中 ， 把三种可乐放在一起 ， 不告诉大家品牌 ， 在杯子里给大家盲测的时候 ， 皇冠可乐第一 ， 百事第二 ， 可口可乐第三 。 所有测试中皇冠都是领先的 ， 但是一旦把可乐外包装显示在外面 ， 第一是可口可乐 ， 第二是百事 ， 第三是皇冠 。
所以江南春认为 ， 科技发展使产品同质化加剧 ， 创新会被快速模仿 。 产品很重要 ， 品牌认知更重要 ， 品牌认知会影响顾客对产品的感知和期望 。
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【新浪财经|江南春：品牌认知对企业打造核心竞争力更为重要】责任编辑：王翔

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