华侨城旅游投资管理公司董事长曾辉：文旅产业的发展断想( 二 ) 建德|绽放|高山|迎春|杭州|老年

立于当前“供给侧结构性改革”和“需求侧管理”的宏观大势下，文旅更可让投资创业者和经营者大显身手、发挥能量。
文旅项目开发运营，是否也应习得“会三归一”之法而有所悟?
要善于借“天”，利用足资源“三好”：好看、好吃、好空气（水）；要善于造“物”，实现资质“三可”：可玩、可购、可膜拜（学）；目的是诱“人”，获得游客“三愿”：愿秀、愿留、愿重游。
文旅要让游客游中娱悦，停下居安，游后有悟。
成功的文旅三标点号：游客未来时怀揣“？”，带着好奇；来游历时有“！”，间或有出乎意料的惊喜和满意；离开时满载“......”，意犹未尽，还想再来。
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文旅的算术思维：“加减乘除”的价值
做好文旅归纳起来也十分简单，就是经营好“加减乘除”：
“加”是添加快乐，1+1>2，游客（1）+项目（1）快乐要大于2；
“减”是什么？减少游玩空间的不畅和和环节上时间的多余，减舟车劳顿，提供全方位的便捷与便利。锦绣中华让游客“一步走进历史，一日游遍中国”，就是漂亮地照顾好了消费者的“懒惰”；
“乘”就是强化差异，经营好地域差异和时光的差异，极大满足消费者的好奇心，强化情感，拨动心弦；
“除”就是以丰富多样的手法（术）作分子，以正确的价值观为分母（道），分子除分母，激发出志向，鼓励“好高骛远”。
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文旅项目演进原理：“生生不息”和“变形变态”
文旅项目的演进是从原生、仿生、造生到化生。
原生是经营名山大川，吃老天老本，如泰山故宫；仿生是缩微、复制、搬移，如世界之窗、横店电影城、野生动物园、海洋公园和众多的文旅小镇；造生是挑战常态，制造反常，营造刺激，如过山车、蹦极、玻璃桥；化生是使用VR/AR虚拟技术，来创造平常不易企及的身临其境。
所谓文旅，实质上是从“原生”到“化生”的演化变形（如人类的原始劳动号子、求偶的歌舞、到具有教化功能的戏剧、再演变到现在的电影电视），以及“实体”和“虚拟"相互交织的变态（如真山真水到主题公园再到虚拟现实）。
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文旅项目的实操打造：“突维”出精彩
文旅是人类耗费脑力和激发智能的游戏。文旅的变形、变态需要人们思维的多维度突破。
什么是维度思维？形象解说：火车只可进退是一维，鳄鱼还可顾左右是两维，飞禽可走地也可翱翔天空是三维。人类是五维的，因为人类既能利用三维，还可意识时间是一维，而情感也可算上是一维。如果加上人的创造力，人应该是六维动物。
维度概念可形象体现在人类的地理探索和战争方面。
受气候变化的逼迫及提供的机遇，人类在陆地和冰桥上一维地往前冲闯，于是走出非洲、走进美洲；勇敢而杰出的麦哲伦、哥伦布，敢横跨大海，人类其后可恣意活跃在二维的地球平面；思维提升到三维空间，人类的能耐开始超出有限的地球进入无限的可能。
人类冷兵器时代的斗殴肉搏是单点对单点、多点对多点的线性的一维对打，模式存续直到火炮产生。
火炮和机关枪的使用是点对面的宽幅二维打击，掌握先进火器的一方是战场主动者。东罗马帝国败于奥斯曼帝国的当时的巨炮，近代中国和日本的刀剑抵御不了枪炮，国门只好打开。
导弹携带核弹头又改变了人类战争维度，点对点、点对面成了点打体、点毁场的降维打击，因此大国都要掌握着核威慑，统摄到三维高度。
文旅行业因是被动的候客上门特质，而思维和手法更需主动突破。于是我们需要点状的感性思维，线状的逻辑思维，网状的关联思维，面状的辩证思维（一体两面），体状的形象思维和场状的发散性思维。
从原生到化生，我可以举个例子。

文章插图
华侨城江门古劳水乡打造主题公园的同时，也在做一个寻找童谣的文化项目。专业音乐人找到了一位年近八十的乡村老校长，他回忆其“目不识丁”的妈妈在他儿时教他的歌，可惜如今他只记得三句。一个周末，华侨城江门古劳水乡的“榕树下”新年音乐会，老校长上台回忆母亲，轻唱起儿时的童谣，而音乐人的小乐队渐入伴奏，随之数位本地男女学童上台合唱，榕树下，乡土童谣获得新生。
“榕树下，让我们唱起儿时的歌”，应可成为华侨城江门古劳水乡的保留项目。今后专业乐手主持，以本地童谣故事和演唱开场，带入游客的情绪和情感，中场激发游客争献自己儿时的童谣，小乐队随之切入承托，最后以东方的《鲁冰花》和西方德沃夏克《妈妈教我的歌》结尾，想象一下，实在是娱乐和精神的双重享受。