爱奇艺2020年近300亿元营收拆解：会员收入贡献何以占据“半壁江山” 本文来源：时代周报作者：韩

本文来源：时代周报作者：韩一奇

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北京时间2月18日，爱奇艺(IQ.NASDAQ)公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。
财报显示， 2020财年爱奇艺总营收达297.07亿元人民币，同比增长2.46% ，其中去年第四季度实现营收74.58亿元。 2020年爱奇艺归母净利润为亏损70.38亿元，亏损额同比收窄近3成。
作为爱奇艺目前最大的收入来源，会员服务收费情况及会员数量情况是市场关注的重点。
截至去年四季度，爱奇艺订阅会员规模达到1.017亿，同比略降。爱奇艺创始人、CEO龚宇在财报会议上透露， 2020年一季度爱奇艺会员数量达到了历史高峰，后因疫情导致的电影电视剧等内容延期播出影响，致使会员数量有所下降。
不过龚宇对于今年爱奇艺的会员增长持乐观态度，龚宇透露今年将有大量的自制内容播出，同时版权内容在外部供给恢复的情况下也将按计划播出，今年春节档院线电影超出预期的表现也会给视频平台带来助力。
会员费贡献过半
从爱奇艺公布的2020年近300亿营收构成来看，其中会员服务收费达到165亿元，同比增长14% 。会员服务收费占总营收比达到55% ，成为爱奇艺最主要的收入来源。
此外，爱奇艺全年广告营收达到68亿元，内容发行收入为27亿元，其他营收为37亿元。
值得一提的是，为了增强会员变现能力，爱奇艺在去年下半年对黄金VIP会员服务价格作出调整，将安卓手机用户价格调整至与苹果手机用户相同。
具体来看，调整后连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年卡和年卡的定价分别调为：19元、25元、58元、68元、218元和248元。此前，连续包月价格为15元，月卡价格为19.8元。
爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华称，调价之后爱奇艺苹果手机端的订单量上升，而安卓的订单量有所下降。不过杨向华表示，调价之后新增用户下降的情况只持续了较短时间，长期来看有望提升用户ARPU（平均每用户收入）值。
财报数据显示，截至2020年第四季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.017亿，同比有所下降。
龚宇在财报电话会议中表示，疫情影响下，去年第一季度是爱奇艺会员数量历史最高峰，后因内容缺失导致会员数量出现下降。内容缺失的原因包括疫情导致院线电影无法上映；部分影视内容受疫情影响、审核延期；综艺节目受广告主停止投放和赞助等影响延期播出。
不过，龚宇表示，今年爱奇艺将有大量自制内容播出，版权内容也将按照计划播出。在龚宇看来，今年春节档院线电影表现超出预期，这也有助于院线电影的第二个窗口期即在视频平台上的播出情况。
值得一提的是，去年爱奇艺推出了以7至10分钟内容为主的视频APP随刻。龚宇称，随刻目前的流量已经稳定，今年有望呈现稳定增长，随刻定位于视频兴趣社区。
在龚宇看来，随刻和B站的不同在于， B站是以二次元兴趣社区发展而来，而随刻则是先从二次元之外的内容领域进行开拓。
成本控制凸显
财报显示， 2020年爱奇艺归母净利润为亏损70.38亿元，亏损额同比收窄近3成。与之对应的是， 2020年爱奇艺营收成本同比下降8% 。
爱奇艺CFO王晓东在财报会议上称，爱奇艺的运营亏损率连续三个季度同比大幅收窄，近几年公司会持续重视成本控制，未来的内容成本主要由爱奇艺原创电影和海外视频内容投入来驱动。
【爱奇艺2020年近300亿元营收拆解：会员收入贡献何以占据“半壁江山”】王晓东同时透露，在2020年12月，爱奇艺完成了自IPO以来最大的一笔融资， “这使我们能够进一步提升内容供给和技术水平。 ”
2020年12月，爱奇艺公告称拟通过增发股票和发行可转债的方式进行近20亿美元的融资，融资的目的在于扩充内容库和增强技术实力，并投入运营资本及其他一般公司用途。
事实上，在2018年和2019年爱奇艺也进行了两轮发债融资，募资金额分别为7.5亿美元和12亿美元。
财报显示，截至2020年12月31日，公司拥有现金、现金等价物、限制性用途现金和短期投资共计143亿元人民币。
值得一提的是，龚宇在财报电话会上还谈及了算法和内容推送技术。
龚宇表示，通过专有算法和创新技术能力，爱奇艺能够更有效地匹配内容和用户， 2020年第四季度，观看了爱奇艺App首页推荐内容的用户数量同比增长了一倍。