本报采访人员 谢若琳
“观众买不到票 ， 这是多年没见过的场景 。 ”在接受采访时 ， 一位资深数据平台分析师激动地不断向《证券日报》采访人员重复四个字——全面复苏 。
2月12日农历正月初一 ， 仅仅用了不到6个小时 ， 中国电影的单日票房记录就被刷新了 ， 当日下午1点42分 ， 单日票房已经超过14.59亿元 ， 打破了2019年2月5日大年初一创下的14.58亿元的中国影史单日票房记录 。
这只是个开始 ， 在2021年春节档期间 ， 中国影史多项纪录被刷新 ， 电影从业人员不断在朋友圈更新着票房实时数据 ， “经过一年多的磨砺与积累 ， 观众观影情绪得到释放 ， 同时内容质量与口碑提升 ， 中国电影终于实现了王者归来 。 ”上述分析师如是说 。
在就地过年号召下 ， 不但一线城市影院盛况空前 ， 而且三线以下城市的观影需求也未受到影响 。 2月12日大年初一上午 ， 采访人员实地走访山西省临汾市的电影院发现 ， 从早上10时开始 ， 电影院人潮汹涌 ， 场场爆满 ， 直至22时仍然“一票难求” 。
票房收入近80亿元
刷新中国影史多项纪录
灯塔专业版数据显示 ， 截至2月17日20时 ， 春节档（2月11日至2月17日）总票房收入（含预售）为77.35亿元 。 与往年对比 ， 2019年、2018年春节档总票房分别为59.05亿元、57.71亿元 。
2月12日大年初一 ， 全国总票房达到了17.36亿元、观影人次达到了3403万 ， 分别创下中国影视单日总票房、总人次新纪录 。 单日票房前三名为《唐人街探案3》《你好 ， 李焕英》《刺杀小说家》 。 其中《唐人街探案3》作为最大热门电影一枝独秀 ， 单日票房收入10.41亿元 ， 其余6部新片的首日票房加起来都没有《唐人街探案3》多 。
而值得一提的是 ， 就在大年初一 ， IMAX实现了有史以来 ， 首次在一国市场单日观影人次破百万的新纪录 。
“当日 ， 《你好 ， 李焕英》拿下2.9亿元票房 ， 位列单日第二 ， 《刺杀小说家》拿下1.38亿元位居第三 ， 其余的电影单日票房均没有过亿元 。 第三梯队的《侍神令》和《熊出没·狂野大陆》分别斩获了8224万元和7885万元 ， 《新神榜：哪吒重生》《人潮汹涌》则各自斩获了5323万元和4445万元 。 相比于2019年4部影片破亿元且均在1.9亿元+的局面 ， 今年的头部效应更为明显 。 ”悦东文化CEO师烨东在接受《证券日报》采访人员采访时表示 。
“2月12日的电影票价是历史最高的平均票价（50.2元） ， 也为创纪录的票房做出了不小贡献 。 ”上述分析师认为 ， 春节期间很多影院电影票价涨幅明显 ， 一方面是因为过去一年线下影院承受巨大压力 ， 另一方面消杀工作增加了影院成本 ， 而禁售零食也使得影院的收入减少 。
在这样的背景下 ， 2月12日至2月17日（大年初一至大年初六） ， 中国电影日票房收入持续保持在10亿元以上 ， 刷新了近年来连续单日票房超10亿元的历史记录 。 截至2月16日上午9时30分 ， 中国电影市场2021年度总票房（含预售）突破100亿元 。
头部效应明显
《你好 ， 李焕英》反超
具体到影片的表现 ， 截至2月17日20时 ， 春节档上映的7部影片中 ， 票房排名为《唐人街探案3》（35.4亿元）、《你好 ， 李焕英》（26.93亿元）、《刺杀小说家》（5.35亿元）、《熊出没·狂野大陆》（3.71亿元）、《封神榜：哪吒重生》（2.35亿元）、《侍神令》（2.1亿元）、《人潮汹涌》（1.49亿元） 。
“在电影开分（豆瓣评分）之前 ， 票房收入与排片情况存在正相关 。 《唐人街探案3》是原计划于2020年春节档上映的电影 ， 由于疫情原因搁置了一年 。 一方面 ， 该系列前几部口碑不错 ， 已经积累了大量的观众基础；另一方面 ， 该片宣发工作也很到位 。 导致大年初一这部电影的排片是最高的 ， 达到了37.5% 。 ”上述分析师告诉《证券日报》采访人员 ， 这种情况并不常见 。
“在热门档期 ， 尤其是春节档这种顶级热门的档期 ， 往往是有3部以上种子选手 ， 其宣发团队相互博弈下 ， 最初的排片情况实力均衡 ， 等到口碑发酵后影院再做相应的调整 。 因此今年《唐人街探案3》开始一枝独秀确实是例外 。 ”他进一步表示 。
值得一提的是 ， 2月12日晚 ， 电影《人潮汹涌》导演饶晓志在社交媒体发文 ， 呼吁影院能给该片多一些排片 。 他称 ， 排片确实太惨了 ， “希望院线方能再给一些些机会 ， 在现有的场次上挤一两场黄金场给我们 ， 或者不要完全砍掉我们的场次 。 ”
呼吁并没有起到太大作用 ， 从灯塔专业版数据来看 ， 《人潮汹涌》的排片自2月12日的8.6%逐日递减 ， 截至2月17日跌至4.1% ， 始终居于档期末尾 。分页标题#e#
与之相反的是《你好 ， 李焕英》 。 2月12日 ， 所有电影上映后豆瓣评分陆续释放 ， 《你好 ， 李焕英》开分以8.1分的水平成为口碑黑马 ， 对比之下《唐人街探案3》开分仅为6.8分 。 截至采访人员截稿 ， 《你好 ， 李焕英》评分提升至8.2 ， 有42.62万人参与评价 ， 而《唐人街探案3》评分跌至5.7分 ， 参评人数为52.87万人 。
2月13日大年初二 ， 《你好 ， 李焕英》就开启逆袭之路 ， 单日票房超越《唐人街探案3》成为单日票房冠军 ， 冠亚军的位置在春节档哨声开始就发生了对调 。 同时其排片比例不断提升 ， 截至2月17日《你好 ， 李焕英》排片比例已经提升至40.8% ， 而《唐人街探案3》则下降至28.4% 。
“我们对于影片的调整 ， 不仅仅看评分 ， 影城更多的是看上座率和需求 ， 来问的都是《你好 ， 李焕英》 ， 而该片售票早早就满场了 ， 就说明需要加场了 。 ”北京地区一位影院经理在接受采访人员采访时表示 。
小镇青年需求不减
北京地区“一票难求”
2021年的春节档是一个特殊的档期 ， 此前不少业内人士担心因为返乡政策会影响到三线以下城市票房 。 根据以往经验 ， 三线以下城市尤其是四五线城市的春节档观影以全家欢为主 ， 外出打工族带留守长辈看电影成为小镇青年的新年俗 。
但实际情况来看 ， 尽管有就地过年的背景 ， 三四五线城市票房占比与2018年、2019年春节档差异不大 。
《证券日报》采访人员在淘票票APP中随机查阅多个城市的售票情况 ， 发现春节前三天 ， 几乎所有地区的影院都是爆满状态 。 在山西省临汾市的一家影院 ， 采访人员看到 ， 从大年初一上午10点开始 ， 电影院内就排起长长的队伍 ， 取票、填写联系方式、测温、看健康码后 ， 观众方可进入电影院 。 如果打开购票软件 ， 可以看见这家电影当日均“满座” ， 观众只能买到3天之后的电影票 。
一位年近花甲的观众告诉采访人员 ， “家中子女今年过年没有回家 ， 我和老伴与兄弟姐妹结伴一起看电影 ， 并不觉得孤单 。 ”
而一二线城市也迎来了久违的观影高峰期 。 由于不少观众就地过年 ， 导致一二线城市一票难求 。 以北京为例 ， 大年初四时 ， 甚至有观众向采访人员咨询 ， 如何才能买到《你好 ， 李焕英》的电影票 。
“一方面 ， 留京群众人数众多 ， 而春节期间电影质量都还不错 ， 积累已久的观影需求得到释放；另一方面 ， 北京地区严格遵守50%上座率的要求 ， 导致供给减少 。 ”上述北京地区院线经理在接受采访人员采访时称 ， “很多年没有看到这样的盛况了 ， 北京（影院）大年初一从来没有见过这么多人 。 ”
她进一步表示 ， 直至大年初六 ， 《你好 ， 李焕英》的电影票仍然非常紧张 ， “黄金时段还是一票难求 ， 22点以后才有几个空位可选” 。
上百家公司参与
谁才是捞金王
春节档背后站着多家影视公司 。 例如 ， 《唐人街探案3》的出品发行方包括万达影视、淘票票等47家影视公司；《你好 ， 李焕英》的出品发行方包括北京文化（维权）、阿里影业、新丽传媒等33家影视公司；《刺杀小说家》的出品发行方包括华策影视、阿里影业等25家影视公司 。
除华谊兄弟、万达电影、北京文化、IMAX等传统影业公司外 ， 不少互联网大厂也深度参与了春节档 。 天眼查APP数据显示 ， 阿里影业同时为《你好 ， 李焕英》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》三部电影的出品方；字节跳动是《唐人街探案3》和《新神榜：哪吒重生》的联合出品方；网易则为《侍神令》的出品方；而哔哩哔哩也参与出品了动画电影《新神榜：哪吒重生》 。
春节档的火爆使得上述公司得到二级市场的正面反馈 。 2月16日 ， 港股春节后的首个交易日 ， 媒体及娱乐板块迎来爆发 ， 收盘涨幅高达14.48% ， 其中阿里影业涨幅为34.58% ， IMAX China涨幅31.41% ， 欢喜传媒涨幅5.39% 。
瑞银发布的报告显示 ， 春节期间创下强劲的票房表现表明中国电影业扎实的需求 。 由于需求稳定 ， 内容供应充足 ， 瑞银仍然对中国电影票房表现有信心 。 另外 ， 假期周创纪录的票房收入可能令顶级电影的制作人/发行人、电影院、票务平台受益 。 从长远来看 ， 仍然预计中国电影行业将有更多整合 ， 对领先公司的定位保持乐观 。
疫情后观众们恢复了观影意愿 ， IMAX China首席执行官陈远鹏告诉《证券日报》采访人员：“IMAX正处于中国票房强劲复苏的前沿 。 ”
【证券日报|春节档王者归来：斩获近80亿元票房 观影一票难求】分页标题#e#责任编辑：何松琳

来源：(未知)

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标题：证券日报|春节档王者归来：斩获近80亿元票房 观影一票难求