摘要：【21世纪经济报道|78亿！史上“最牛”春节档，是这样炼成的！|】_原题是 ：78亿！史上“最牛”春节档 ， 是这样炼成的！ 来源：南方+ 能料到2021年春节档会很火 ， 但没想到这么火 。 据灯塔专业版数据 ， 2021年春节档总票房（含预售 ， 2月11日至...

_原题是：78亿！史上“最牛”春节档 ， 是这样炼成的！ 来源：南方+
能料到2021年春节档会很火 ， 但没想到这么火 。
据灯塔专业版数据 ， 2021年春节档总票房（含预售 ， 2月11日至2月17日）累计突破78亿 ， 观影人次1.6亿 ， 累计场次285.8万 ， 创中国影史春节档累计票房、人次新纪录 。

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其中 ， 春节档档期内票房排名前三为《唐人街探案3》35.5亿、《你好 ， 李焕英》27.2亿、《刺杀小说家》5.4亿 。 广东的总票房也打破历史纪录 ， 达8.57亿 ， 全国占比10.99% 。 而在2021春节档城市贡献榜中 ， 深圳、广州位居前十 。

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今年春节档票房迎来大丰收 ， 给电影市场注入一股活力 ， 从票房数据来看 ， 电影市场已全面恢复至疫情前的水平 。
那么 ， “史上最牛春节档”是如何炼成的？
“李焕英”的反超 ， 再次印证口碑的力量
今年春节档 ， 《唐人街探案3》《你好 ， 李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》7部影片登陆院线 ， 票房均过亿 。
作为全国第一票仓的广东 ， 2月11日至17日（春节档） ， 电影票房（含服务费）8.57亿元 ， 全国占比10.99% ， 与2019年春节档同比增长34.82% ， 增长幅度高出全国2.67% 。 广东出品影片《熊出没·狂野大陆》全国票房4.05亿元 ， 其中广东票房2888.85万元 ， 占比7.14% 。

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【21世纪经济报道|78亿！史上“最牛”春节档，是这样炼成的！】可以看到 ， 今年春节档《唐人街探案3》和《你好 ， 李焕英》表现突出 ， 两部影片的票房贡献占春节档7部影片总和的80% 。
其中 ， 春节档的头号“种子选手”《唐人街探案3》打破多项影史纪录：中国影史首日观影人次纪录、中国影史首日票房纪录、中国影史春节档影片首日场次纪录、中国影史单日票房纪录、中国影史国产片单日票房纪录、中国电影市场最快破10亿纪录等 。
阿里影业灯塔研究院院长牧晨表示 ， 《唐人街探案3》在预售阶段就遥遥领先 ， 大年初一的票房占比更是达到了所有影片的60% ， 最重要的原因是《唐探》是系列电影 ， 且前两部口碑较好 ， 唐探的品牌性在观众认知和兴趣建立阶段起到了非常强大的作用 ， 让电影的转化能力得以提升 。
纵观近十年北美电影市场 ， 好莱坞电影有非常强的品牌性 ， “漫威”系列 ， “速度与激情”系列 ， “变形金刚”系列等等 ， 品牌性对于国产电影来说非常不易 。 牧晨认为 ， “唐探”系列的出现对于电影工业的发展来说是非常积极的成就 。
但《唐人街探案3》票房遥遥领先的势头 ， 在开年第四天出现逆转——影片口碑一路下滑 ， 豆瓣评分从开分的6.8分跌到5.7 。 与此同时 ， 口碑极佳、“笑着笑着就哭了”的《你好 ， 李焕英》 ， 凸显逆袭实力 ， 单日票房和上座率开始反超 ， 且逆袭势头持续至今 。 作为贾玲执导的首部影片 ， 《你好 ， 李焕英》讲述了一个笑中带泪的感人故事 。 贾玲也曾表示 ， 母亲的离世对她影响太深 ， 将自己与母亲的故事搬到荧幕前 ， 这不是为了梦想而拍的影片 ， 而是为了弥补心中的缺憾 。
《你好 ， 李焕英》票房的持续走高 ， 再次证明口碑逆袭的力量 。 “《你好 ， 李焕英》确实是依靠口碑发酵影响票房走势的逆袭 ， 但此现象并非首次出现在春节档 ， 2019年的《流浪地球》、2018年的《红海行动》都是凭借观众口碑取得票房的持续攀升 。 ”牧晨表示 。
票价高是票房高的原因之一 ， 最关键的还是观影人次的大幅提升
今年春节档火爆最直观的体现 ， 就是“一票难求” 。 从大年初一到大年初三 ， 小南在购票APP上看到 ， 北京的影院几乎场场满座 ， 即便能买到票 ， 也都是距离较远的影院、不太好的观影位置 ， 抑或是较晚的排片时间 。
今年春节档为何如何火爆？中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为主要有四个原因：一是亲戚朋友同学假期娱乐消费的刚需；二是旅游流动减少 ， 使得“刚需更刚”；三是影片类型比较丰富 ， 都留到这时来发力；四是票价大幅度提高 ， 远远超出疫情防控带来的上座率限制的损失 。
尹鸿所说的第四点 ， 能从相应数据中得到佐证 。 以广东为例 ， 2021年春节档电影放映场次为33.19万场 ， 与2019年春节档相比增长-0.46% ， 但广东观影观影热情大幅增加——今年春节档1769.77万的观影人次 ， 与2019年春节档相比增长24.42% ， 且平均票价48.44元 ， 同比增长8.36% 。分页标题#e#
在社交平台上 ， 不少网友都“吐槽”电影票价“水涨船高” 。 阿里影业灯塔研究院院长牧晨表示 ， 以今年大年初一至初五为例 ， 全国平均票价为49.1元 ， 比2019年春节档平均票价高出4.5元 ， 其中一线城市北上广深涨幅明显 ， 较2019年春节档一线城市平均票价高10.5元 ， 今年初一至初五观影人次为1.39亿 ， 较2019年初一至初五1.13亿 ， 多了2600万人次 。
牧晨认为 ， 平均票价增幅10% ， 对高票房有一定的拉升作用 ， 但关键因素还是观影人次的大幅提升 ， 今年初一至初五观影人次同比2019年增幅23% 。
春节档电影票房的强势表现 ， 彰显出中国电影市场的蓬勃生命力 。 如牧晨所说 ， 从票房数据看 ， 电影市场已全面恢复至疫情前的水平 。
据《2021年院线电影前瞻报告》显示 ， 2021年中国预计有262部新片登上银幕 ， 其中国产片242部 ， 前景可期 。
但尹鸿提醒 ， 春节档并不能完全证明全年电影的走势 ， 而且从往年规律来看 ， 春节档电影也未必能代表全年电影的最好水准 。
【来源】南方+
【采访人员】刘长欣
（编辑：谢珍）
责任编辑：尹悦

来源：(未知)

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