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摘要：两边讨好是难事儿




撰文|蜜姐
B站这两年是气势汹汹 ， 各种出圈 ， 股价也是一路上扬 。 但在今年春节却遭遇了不小的风波 。
近期B站上架的动漫被指侮辱女性 ， 引发舆论哗然 ， 甚至多个品牌商（如UKISS悠珂思、视客眼镜网、AMORTALS 尔木萄以及苏菲SOFY等）很快宣布终止与B站的所有合作！以免形象受损 。

也有一些品牌态度稍微缓和 ， 但也发声明 ， 暂停了与B站的合作 。
不过 ， 在巨大争议之下 ， 依然有不少品牌方保持了沉默 ， 以及B站的拜年纪活动还是在正常进行 。 而赴美上市的B站 ， 在股价上也并未受到明显影响 。

过去一年 ， B站的股价一路走高 ， 看似前景无限 ， 实则隐忧也不少 。
【晨鸣纸业|B站风波不断，多家品牌终止合作！新老用户难平衡】作为互联网公司 ， 如何解决盈利的是摆在B站面前的一大难题 。
尽管2020年股价表现不错 ， 但截至2020年前三季度 ， 其归母净利润依然为负 ， 且三季度亏损扩大明显 ， 一二季度亏损额度还在5亿元左右 ， 到了三季度直接飙升到了亏损破10亿元！
2020年前三季度B站累积亏损金额大约为21.8亿元左右 。
对比2015—2019年 ， 其归母净利润持续下滑态势明显 ， 尤其是最近两年 。
2015年 ， 其亏损约为3.7亿元 ， 到2016年亏损额度扩大到9.1亿元 。 2017—2018年 ， 情况有所好转 ， 分别亏5.7亿元和6.16亿元左右 。 但2019年其亏损额度首次破10亿元 ， 高达12.89亿元 。

当然 ， 最近两年的亏损与B站寻求增长和突破不无关系 。
2019、2020年 ， B站都大手笔搞了跨年晚会 ， 古典、明星与二次元文化各种碰撞 ， 以求出圈 。 效果确实有 ， 尤其是2020年的效果还不错 。
但花钱是必然的 。
中信证券研究部的数据显示 ， 2020年三季度 ， B站的销售费用攀升明显 ， 占比已高达37% 。
2015年 ， B站的营销费用不到2500万 ， 到2019年其已高达8.94亿元！5年该项开支增长了30多倍 。
花钱了还是有效果 。
B站从老用户口中的“小破站”变成了到处打广告和“破圈”的为更多人知道的大网站 。
但既要满足老用户 ， 又要“讨好”新用户并非易事 。 目前来看 ， 这方面的矛盾和角力也还将继续 。
值得一提的是B站1月下旬在上海黄浦江边豪掷超81亿元拿地一事 ， 或将继续拖累其盈利 。
B站拿地的地块靠近黄浦江 ， 位置不错 ， 隔壁地块还是此前美团花重金 ， 约65亿拿下一块地 。
据市场消息称 ， B站拿地后将再次建总部 。 拿地、搞建设都将花费不菲 。 当然 ， 作为安心搞事业的公司来说 ， 愿意花钱拿地、建总部表明了扎根好好干的决心 。
只是 ， 流量存量时代 ， 竞争势必更加激烈 ， 未来的路也不轻松 。
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来源：(闺蜜财经)

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标题：晨鸣纸业|B站风波不断，多家品牌终止合作！新老用户难平衡