作者：乒乓一言

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睡眠经济真的是一门好生意吗？
“每天失眠到凌晨四五点该怎么办？”“年纪轻轻就每天晚上焦虑得睡不着怎么办？”“失眠会不会猝死？”在知乎APP上 ， 有很多关于失眠的提问 ， 可见 ， 失眠正困扰着无数人 。
2020年10月底 ， “全国超3亿人存在睡眠障碍”这个话题登上微博热搜 。 睡个好觉 ， 成了3亿多人梦寐以求的目标 ， 这也促使围绕着“睡眠、助眠”的相关产品迅速发展 ， 形成了“睡眠经济” 。
据央视财经《第一时间》栏目报道 ， 2020年我国睡眠经济的市场规模超过4000亿元 ， 2030年有望突破万亿元 。
为了睡个好觉 ， 你愿意花多少钱？
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谁在为睡眠买单？
【小a|一夜好眠千金不换，3亿人正在为“睡眠”买单】小A在北京国贸的一家公司工作 ， 通常情况下 ， 下班回到通州的家中已是晚上8点 。
结束一天的工作以及完成2个小时的通勤 ， 小A虽然很累 ， 但总觉得只有晚上这几个小时是真正属于自己的时间 ， 需要好好把握 。 “吃饭、玩手机、追剧……感觉有好多事情要做 。 ”每天躺上床后 ， 小A至少需要一两个小时才能入睡 。
根据中国睡眠研究会公布的调查结果 ， 在失眠人群中 ， 以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出 。 69.3%的年轻人表示23点之后才会睡觉 ， 34.8%的年轻人入睡时间很长 ， 半小时之内很难入睡 。
根据“追眠记”的调查数据 ， 上海是睡眠最少的城市 ， 深圳是爱在车内睡眠的城市 ， 而北京是加班最疯狂的城市 ， 平均每年通宵加班12次 ， 从全国范围来看 ， 2013年至2018年 ， 中国人的平均睡眠时间从8.8小时降至6.5小时 。
这些睡不着的年轻人 ， 正是睡眠产品消费的生力军 。

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京东大数据研究院发布的《2019-2020线上睡眠消费报告》显示 ， 从消费数据上看 ， “95后”用户睡眠消费成交额增长最高 ， 他们更多是出于提高工作和生活状态的需求进行睡眠消费 。 天猫数据显示 ， 去年“双11”期间 ， 购买进口助眠类商品的人数同比增长174% 。 其中 ， 00后增长达434% 。
小A算了一笔账 ， 她每年购买助眠产品要花费3000多元 。 “褪黑素对我已经没有什么效果了 ， 有时吃两颗也睡不着 。 ”
而从10年前开始 ， 小B开始服用帮助调整睡眠的药物 。 几乎每一天 ， 小B都要服用艾斯挫仑才能入睡 。 浅眠、易醒、难入睡 ， 这让小B的失眠状况越来越严重 。 从最开始的一周一颗 ， 到后来的隔天一颗 ， 再到现在的一天一颗 。
“不仅是难入睡 ， 而且醒得早 。 我几乎没有在早上7点后睡着过 ， 超过7点准会醒 。 ”小B透露 ， 不只是自己 ， 丈夫也是同样的问题 ， “失眠似乎成了我这个年龄段周围人的通病 。 年轻的时候根本睡不醒 ， 现在睡不着 。 ”
小B暂时不打算去就医 ， “现阶段可以吃药解决就吃药解决 ， 等再过几年确实失眠问题严重了再去医院看 。 ”
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睡眠行业的一片蓝海？
许多业内人士称 ， 由于巨大的市场需求 ， “睡眠行业仍然是一片蓝海” 。 各行业的巨头们也纷纷入场 。
2015年 ， 三星投资以色列睡眠监测厂商Earlysense；2016年诺基亚宣布收购法国健康设备厂商Withings ；2017年 ， 苹果将芬兰睡眠监测厂商Beddit收归所有；2018年LG U+宣布与Sleepace合作打造智能卧室场景……

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图片来源：三星官网
除此以外 ， 亚马逊、华为、小米、科大讯飞等科技企业也布局了睡眠市场；而在消费市场 ， 蒙牛、旺旺、娃哈哈、可口可乐等企业则纷纷推出助眠饮品 。 一时间 ， 睡眠市场好不热闹 。

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图片来源：娃哈哈
在众多玩家和巨头的推动下 ， 睡眠市场出现了各式各样的产品 。 根据产品的不同形态和效用 ， 可以将它们大致细分为三种类别 ， 分别是睡眠保健品、智能硬件和睡眠服务 。
这些产品也轻易撬动了千万用户 。 比如 ， 很多人首选的褪黑素 ， 在淘宝上 ， 几个知名品牌的月销量都在上万件 。 公开数据显示 ， 今年1到9月份 ， 褪黑素的销量同比增长了57% 。分页标题#e#
而在睡眠服务这一个领域 ， 同样动作不断 。
其中 ， 王思聪投资的技能平台“比心”（原名泡泡鱼）颇为典型 ， 比心于2015年正式启动 。
一年后 ， 它从网鱼网咖获得了5000万人民币的天使轮融资 ， 并且在2017年至2019年期间 ， 它获得了达晨创投、普思资本、歌斐资产、中美创投等机构参与的两轮融资 。
除了比心 ， 近年来 ， 越来越多的应用程序已经启动了“哄睡”服务 。 诸如Yami和Soul之类的软件向用户开放了哄睡服务 ， 连麦的价格从每小时几十元到数百元不等 。
除了这些产品 ， 行业中还有一类被用户广泛使用的产品——睡眠管理类APP 。
目前来看 ， 这个行业正处于“野蛮生长”的阶段 ， 尚未成规模与规则 ， 比如存在那些企图“割韭菜”的玩家以及性能不足、体系混乱的产品 。
但也正是因为这些问题的存在 ， 才使得企业有施展拳脚的空间 。 随着从业者的持续探索 ， 促进着行业不断地迭代 ， 睡眠经济的发展脚步也将加快 。
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睡眠经济=智商税？
然而 ， 各种助眠产品真的有效吗？不少人存在着疑问 。
去年以来 ， 国内多家饮料品牌陆续发售“助眠饮料” ， 以社交新零售方式进行推广销售 。 但据一些喝过助眠饮料的消费者反映 ， 没有感觉出有多大的效果 ， 该睡不着还是睡不着 。
而在助眠仪领域 ， 一款曾颇受好评的进口助眠仪也引发了消费者的质疑 。 根据商家宣传 ， 该产品使用经颅微电流刺激疗法 ， 可以改善失眠、焦虑、抑郁 。 但一些消费者实际体验后表示：未发现其对入睡有什么帮助 。
有些用户觉得自己被这些产品收了 “智商税” ， 从而在心里认为所有产品都是骗人的 ， 所以不敢再轻易尝试 。

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据了解 ， 不少失眠患者在经受“睡不着”的困扰但没就医的情况下 ， 一般会选择吃褪黑素等保健品 ， 对此 ， 北京高新医院研究睡眠领域的主任医生表示 ， 市场上的一些助眠产品 ， 如睡眠仪、睡眠喷雾、睡眠眼罩等都没有足够的临床研究证据 ， 亦不能作为常规的辅助治疗失眠的方法 。
对于如何提高睡眠质量 ， 有业内人士指出 ， 改善人们的睡眠质量已经迫在眉睫 ， 对于人们而言 ， 不仅要降低电子产品的使用时间 ， 还应该杜绝一些不良的嗜好 ， 并改变生活习惯 ， 增加适当的运动等等 。
素材综合自：工人日报、创业参、创业最前线

来源：(云掌财经)

【】网址：/a/2021/0219/kd721479.html

标题：小a|一夜好眠千金不换，3亿人正在为“睡眠”买单