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作者：马圆圆
编辑：康晓
出品 | 深网·腾讯新闻小满工作室
春节假期 ， 国内影视娱乐行业收获了史上“最强春节档” 。
沉寂了一年的春节档电影迎来爆发 ， 根据国家电影局2月17日最新统计 ， 今年春节期间 ， 中国电影票房已突破78亿元 ， 超过2019年整个春节档59.05亿元的电影总票房 ， 刷出历史新高 。
万达电影出品的《唐人街探案3》创下多项历史记录 ， 10.5亿元的首日票房打破了《复联4》维持了一年多的记录 ， 也打破了北美影史1.57亿美元的首日最高票房记录 。 北京文化出品的《你好 ， 李焕英》凭借超高口碑实现逆袭 ， 猫眼专业版数据显示 ， 截止2月18日 ， 两部电影的总票房已分别达到了37.68亿和32.68亿元 。

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《唐人街探案3》
过去一年 ， 疫情下的中国电影行业经历了前所未有的至暗时刻 ， 线下院线停摆 ， 多部电影延迟上映 ， 影视公司成本高企 ， 运营受阻 。 据《经济日报》报道 ， 2020年前三个半月 ， 已有5328家影视公司注销或吊销 ， 这一数据是2019年全年的1.78倍 。
此次春节档的超预期表现 ， 无疑给苦苦支撑的全行业完成了紧急输血 。
院线电影异常火爆 ， 是压抑已久的观影需求的一次集中释放 ， 而由于疫情的阴霾尚未散去 ， 在各地“就地过年”和“限制出行”的倡议下 ， 春节期间 ， 线上影视内容消费需求也快速增长 。
年前 ， 古装喜剧《赘婿》因原著作者引起舆论危机 ， 甚至是女性观众危机 ， 但这似乎并没有妨碍到观众的追剧热情 。 据媒体报道 ， 该剧2月14日在爱奇艺开播22小时 ， 获得了28个微博热搜 ， 主话题阅读量接近20亿 ， 短视频网站相关话题播放量超过50亿 。
除了爱奇艺之外 ， 春节期间 ， 优酷、腾讯视频在剧集、综艺和网络电影的播放数据也同样不俗 ， 视频网站似乎开始撼动院线电影作为春节档主角的传统 。
电影宣发转线上 ， 线下院线票价疯涨
和以往一样 ， 春节档电影的宣发工作提前一个月左右就启动了 ， 但不同以往召开发布会、上综艺节目等形式 ， 今年春节档电影宣发集体转移到了线上 。
1月16日晚八点 ， 《你好 ， 李焕英》就开展了主题为“我能让你更高兴”的云路演活动 ， 这场云路演通过抖音进行线上直播 ， 活动八十分钟 ， 电影官方抖音号涨粉10w+ ， 猫眼想看爆增12432人 ， 可谓是成果丰厚 。 发行方还安排电影主演贾玲、张小斐等人进入王者荣耀冬冠杯现场、薇娅直播间制造话题 。

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《你好 ， 李焕英》
《唐人街探案3》派出主演刘昊然作为抖音宣传主角 ， 《唐探》抖音官方账号和关联娱乐账号的短视频 ， 多以“昊然有什么坏心思呢”“ 昊然情商有多高”“ 昊然的特殊癖好”等标题传播 ， 一心制造话题 。
动画电影《新神榜：哪吒重生》则请罗永浩助阵 ， 老罗在直播中不忘贡献金句“我们六七个同事都去看了这个电影 ， 回来都说比那个好看 ， 你懂的 。 ”
“短视频网站+直播”成了春节档电影宣发的主流形式 。 2月4日至11日 ， “抖音邀你看电影 ， 4亿电影福利免费送”活动合作了春节档7部影片 ， 刘德华、王宝强、贾玲、雷佳音、陈伟霆等主创相继走进直播间 。 期间 ， 猫眼联合抖音发起三场电影直播活动：2月5日的《侍神令》、2月6日的《你好 ， 李焕英》、2月7日的《人潮汹涌》 。
根据猫眼数据 ， 三场直播活动累计直播观看人次达5261万 ， 直播同时段日环比“想看”新增116倍 。 其中 ， 刘德华单场直播连破观看人数记录(3200万) ， 猫眼“想看”分钟增值7134 ， 一小时点赞记录(3500万) 。
猫眼“想看”数据与预售排行吻合度较高 ， 猫眼方面称 ， “想看”是体现电影真实市场期待值的指标 ， 当用户为感兴趣的影片标记“想看”后 ， 猫眼将通过人工智能反作弊系统防护认证 。
如此大力度的宣发 ， 最终买单的自然也是消费者 。
很多观众对春节期间的电影票价颇有微词 ， 有人调侃称这是“史上最贵春节档” 。 灯塔专业版数据显示 ， 春节首日电影均价50.2元 ， 较2019年春节首日上涨了近5元 ， 相较2018年春节首日上涨了11元 。
以热门电影《唐人街探案3》为例 ， 北京地区多家电影院 ， 票价都在八九十、甚至上百元 ， 有网友吐槽称“花100块钱看《唐探3》 ， 是因为可以坐在刘昊然的腿上看电影吗？”分页标题#e#
电影票价暴涨 ， 一方面是最基本的供求关系 。 春节假期 ， 观影是很多人的刚性需求 ， 被压抑了一整年的需求在这个春节档集中释放 ， 需求强劲 ， 价格自然水涨船高 。
另一方面“就地过年”和“限制出行”的倡议 ， 减少了由一线城市流向二三四线城市的人口 ， 一线城市相对较高的消费水平 ， 也拉高了春节档的整体电影票价 。 拓普电影智库数据显示 ， 截至2月16日 ， 一二三四线城市平均票价分别为60.07、49.08、48.3和46.89元 ， 一线城市票价明显高于二三四线 。
此外 ， 票务平台集中度越来越高 ， 已经过了烧钱补贴用户的阶段 。 目前 ， 猫眼和淘票票两家线上票务平台占到市场份额的90%左右 ， 而影响电影市场的线上“票补”手段也已经取消 ， 9.9元买全价票的时代一去不复返了 。
影响电影票价的因素还有很多 ， 但票价暴涨是这个春节档难以忽视的事实 ， 失去了“电影票自由”的网友把目光转向视频网站 ， “用看一场电影的票钱 ， 冲个视频网站年会员 ， 它不香吗？”
剧集综艺密集推出 ， 视频网站押宝网络电影
春节档叠加疫情因素带来的强劲内容消费需求 ， 同样是优酷、腾讯视频、爱奇艺等视频网站不愿错过的红利 ， 三家密集推出剧集、综艺和网络电影等在线内容 。
优酷在春节期间独播《上阳赋》《风起霓裳》《正青春》等剧集的同时 ， 主推拥有相对固定观众群体的《乡村爱情13》 。 优酷方面称 ， 2月16日 ， 该剧正式上线不到24小时站内热度达到9955 ， 拿下站内热度榜TOP1 。
爱奇艺除了独播《刑警之海外行动》《假日暖洋洋》《我的时代 ， 你的时代》《约定》等剧集 ， 还在春节期间增加上线了《赘婿》 。

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《赘婿》
腾讯视频在主推热播剧《斗罗大陆》的基础上 ， 新增了《遇见·璀璨的你》等剧集 。
综艺方面 ， “优爱腾”有《追光吧！哥哥》《奇葩说7》《潮流合伙人2》《吐槽大会5》等在春节期间热播 ， 爱奇艺《青春有你3》、优酷《亚洲超星团》节前开启了前期宣传 ， 而腾讯视频《创造营2021》则在2月17日迎来了首播 。
尽管“优爱腾”在剧集和综艺方面都有充分准备 ， 但春节期间三家的重心都在网络电影上 。
疫情下 ， 院线电影网络放映在全球范围内成为趋势 。 去年春节档 ， 疫情导致院线停摆 ， 徐峥以6.3亿元出售《囧妈》给字节跳动旗下西瓜视频 ， 成为国内第一个吃螃蟹的人 。 在海外 ， 《花木兰》《心灵奇旅》等好莱坞大预算电影也都改为线上放映 。
今年2月6日 ， 中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷联合正式提出网络电影春节档的概念 ， 倡议以网络电影为互联网电影的统一称谓 ， 并公布了一份影片总数量达43部的片单 。
这份片单既包括《少林寺之得宝传奇》《发财日记》这类以单片付费模式网络发行的新片 ， 又有《吉祥如意》《紧急救援》《拆弹专家2》等院线热门大片 ， 以及精品网络电影和院线电影纪录片等 。
大年初一 ， 《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》两部院线级电影以PVOD（Premium Video on Demand ， 高端付费点播）模式上线“优爱腾” 。
具体内容方面 ， 优酷电影频道上线了“爆笑影厅” ， 组合推出5部喜剧类网络电影作品：包括《发财日记》《少林寺之得宝传奇》以及赵本山担任艺术指导的《兴风作浪3》 ， 刘小光主演的《人间大炮3》 ， 王晶监制、编剧、执导的《极品芝麻官》 。
爱奇艺推出“春节电影庙会”专题策划 ， 对《奇迹男孩》《亲爱的新年好》《利刃出鞘》《邻里美好的一天》等电影限时免费播放 。
腾讯视频则将赵文卓首部自导自演的动作枪战类电影《反击》、电影版《余生 ， 请多指教》、以及刘小光主演的《你瞅啥？外星人》等11部网络电影供会员免费观看 ， 并对100部电影大片限时免费播放 。
在已上线的网络春节档电影中 ， 不乏市场表现较好的作品 。 据公开信息 ， 2月15日 ， 《反击》上线当天单日票房近370万 ， 成为2021年唯一一部首日票房超过300万的网络电影 。
【唐人街探案3|深网丨谁是“史上最强春节档”背后最大赢家？】很长一段时间 ， 网络电影是小成本和低质量的代名词 。 但现在其制作水平已经有了一定提升 ， 观众也开始愿意为高质量的网络电影买单 。
据《2020中国网络电影行业报告》数据 ， 2020年中国网络电影分账票房破千万的共有79部 ， 总量较前一年翻番 。 千万级影片的票房规模13.9亿元 ， 同比增长高达125% 。分页标题#e#
制作方仍难翻身
然而 ， 线下院线和在线影视收获史上“最强春节档”的同时 ， 其背后影视公司和视频网站却仍未翻身 。
从2020年业绩预告来看 ， A股25家影视上市公司中预计亏损的达到了21家 ， 其中预亏上亿元的有16家 ， 万达电影、文投控股、当代文体和新文化4家公司预亏都超10亿元 。
作为目前春节档票房最大赢家《唐探3》的出品方 ， 万达电影过去一年遭遇巨幅亏损 。 根据万达电影披露2020年业绩预告 ， 预计归属于上市公司股东净利润亏损61.50亿元 ， 较上年47.29亿元的亏损 ， 扩大了20亿元 。
万达电影此前发布公告称 ， 其在《唐探3》上的投资总成本为4.38亿元 ， 投资比例为34.5% 。 以此计算 ， 《唐探3》的总成本近13亿元 ， 《唐探3》要达到40亿元投资者才能收回成本 。 按照国内电影市场目前的票房分账制度 ， 40亿元总票房中资方一共能分到15亿元左右 ， 进一步分配到万达电影则为5.2亿元左右 。
就算《唐探3》最终票房创下新高 ， 但能分到万达电影的钱都相对有限 ， 仅凭《唐探3》扭转万达电影现有局面并不容易 。
《你好 ， 李焕英》出品方北京文化也面临亏损难题 ， 根据北京文化发布的2020年度业绩预告 ， 预计2020年全年亏损6.4亿-7.9亿元 ， 而上年同期亏损为23亿元 。
此前 ， 北京文化在经历疑似财务造假、《封神三部曲》撤档、郑爽事件等系列风波 ， 股价跌入谷底 。 《你好 ， 李焕英》能缓解北京文化的经营压力 ， 但是彻底翻身还需时日 。
《侍神令》出品方华谊兄弟已连续三年亏损 ， 1月29日晚间 ， 华谊兄弟发布《2020年年度业绩预告》 ， 预计2020年归属于上市公司股东的净利润为亏损7.9亿~9.8亿元 。 据公开数据 ， 2018、2019、2020三年 ， 华谊兄弟至少亏损58亿元 。
过去两年 ， 华谊兄弟的债务危机加深 ， 创始人王中军通过拍卖市场卖画救急登上新闻 ， 截至2020年第三季度 ， 华谊兄弟持有货币资金仅有4.12亿元 ， 而长短期借款和债券合计达34.54亿元 。
华谊兄弟已连续三年缺席春节档 ， 此次春节档的重要性不言自明 。 但从电影票房来看 ， 《侍神令》的表现并不算理想 ， 根据猫眼专业版数据 ， 截至2月17日 ， 《侍神令》总票房仅为2.13亿元 。
相较于影视公司 ， 春节档对视频网站的业绩拉动幅度更小 。
国内长视频网站一直因为高昂的版权采购费用未能实现盈利 ， 尽管“优爱腾”们已在原创内容上经营多年 ， 但并未能彻底改善财务表现 。
北京时间2月18日 ， 爱奇艺公布了2020年的第四季度财报 。 财报显示 ， 爱奇艺第四季度总营收为人民币75亿元（约合11亿美元） ， 同比下降1%；净亏损为人民币15亿元（约合2.372亿美元） 。 尽管亏损相比上年同期的25亿元人民币有明显收窄 ， 但财报发布后 ， 爱奇艺股价还是迅速下跌了近10% 。
毋庸置疑 ， 对于流媒体平台来说 ， 高质量原创内容是吸引付费的关键 。 Netflix去年度推出的《爱尔兰人》、《婚姻故事》、《教宗的承继》与《我叫多麦特》等原创电影不仅深获好评 ， 更席卷整个颁奖季 ， 一路挺进奥斯卡 。 这为Netflix平台本身带来了极高关注度 ， 叠加着疫情下线下院线停摆的因素 ， Netflix市值一路飙升至3000亿美元以上 。
国内视频网站面对的现实是 ， 网络电影内容质量暂时难以和院线媲美 ， 而高端付费点播模式仍在市场培育阶段：平台透明度、分账模式、制片方能不能挣到钱也都还没有答案 。
短期内 ， 视频网站凭借网络电影和高端付费点播（PVOD）等商业模式创新 ， 吸引到付费用户、形成用户粘性也并不容易 。
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来源：(腾讯新闻深网)

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