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□ 本报采访人员 陆 俊 文/摄
国际家居市场发生了新变化 ， 出现了新需求 ， 这给家居出口企业带来新机遇 。 2020年下半年以来 ， 中国家居产品出口出现了大幅增长 。
国际家居市场的新需求是否会成为常态？家居出口的高增长能否持续？专家认为 ， 这种因疫情带来的国际家居市场新变化新需求 ， 是不太可能长久持续的 ， 但是家居企业可以以这一变化为契机 ， 改变传统出口方式 ， 运用新渠道、新平台、新理念 ， 升级外销模式 ， 借当前出口的高增长 ， 顺势打开一个拓展国际市场的新局面 。
2020年家居类出口大幅超过去年
日前 ， 中国海关总署发布家居类产品出口数据 ， 数据显示 ， 2020年家具及其配件出口额4039亿 ， 较2019年增长约12.2% 。 特别是2020年9月、10月、11月 ， 家具出口额同比分别增长29.31%、28.01%和34.83% ， 增速大幅超过去年同期 。
除家具外 ， 2020年纺织品出口额10695.5亿元 ， 同比增30.4%；床垫出口额739亿元 ， 同比增长12.3%；灯具出口额2602亿元 ， 同比增14.6%；陶瓷出口额1736.5亿元 ， 同比增0.1% 。
从具体的企业出口数据看 ， 知名大型企业的出口增长非常明显 ， 可以看出 ， 有实力 ， 有品牌的企业 ， 在国际市场也更受欢迎 。 知名家居企业恒林股份的半年报显示 ， 2020上半年 ， 公司实现营业收入17.87亿元 ， 同比增长51.06% 。 其中 ， 外销收入为15.75亿元 ， 比上一年增加5.87亿元 ， 占主营业务收入的88.13% 。 此外 ， 浙江喜临门、永强、敏华控股等知名家居品牌的出口增长也非常明显 。
生活工作方式改变带来消费新需求
为什么国外家居市场会出现消费需求大幅增长？很多出口企业认为 ， 主要是因为国外新冠疫情迟迟得不到有效控制 ， 致使国外消费者的消费行为出现变化 ， 长期在家以致家居消费需求增加 。 此外 ， 由于新冠疫情 ， 很多人在家办公 ， 对办公家具和相关用品的需求大幅增加 ， 比如办公座椅 ， 办公桌、打印设备、按摩椅等 。
据英国的统计数据显示 ， 疫情期间 ， 英国人居家办公的比例一度从6%升至43% 。 而根据FastCompany的数据 ， 目前美国有42%的劳动人口在家上班 ， 更重要的是 ， 即使疫情过后 ， 美国在家工作的人预期比例也比疫情前高出三倍左右 ， 而Shopify、索尼等企业 ， 对员工居家办公的办公家具有一定额度的补贴 。
据德国信息产业、电信和新媒体协会(Bitkom)的调查数据显示 ， 截至2020年底 ， 德国居家办公的人达1050万 ， 占全部工作人口的25% 。 而且很多知名企业如TravelBank、Twitter、Facebook、Google等 ， 为员工购买办公用品提供津贴 ， 其中Twitter公司甚至允许部分员工永久在家办公 。
在国外家居产品需求增加的同时 ， 本国企业因为疫情的影响而生产停滞或产能不足 ， 而中国企业因为疫情的有效防控迅速复工复产 ， 在全球制造业恢复中居于领先地位 ， 对其他国家出口形成了替代效应 ， 因此出现了出口逆市增长 。
用合力完成外销模式升级
这样的出口增长能否持续？恒林股份认为 ， 未来 ， 随着全球新冠病毒疫苗的研发应用和全球经济的恢复 ， 中国企业的出口替代效应将会弱化 。 业内专家也表示 ， 国际家居市场的新需求新变化 ， 可能还会持续一段时间 ， 但不太可能成为一种常态 ， 因此 ， 家居企业要抓住这一波出口高增长 ， 改变传统外销方式和理念 ， 充分利用新平台、新渠道 ， 完成外销模式的升级 。
【出口|出口大幅增长能否持续？家居业要升级外销模式】改变传统方法 ， 进行外销模式升级 ， 最为重要的就是大力发展、使用跨境电商平台 。
数据显示 ， 在此次的出口高速增长中 ， 跨境电商起到了重要的推动作用 。 去年 ， 阿里巴巴国际站家具产品交易额同比增长191% ， 支付订单数同比增长112% 。
专家认为 ， 由于疫情影响 ， 国外消费者也形成了网上购物的消费习惯 ， 这让跨境电商在外贸中的地位和作用越来越强 。 此外 ， 企业出口通过跨境电商 ， 可以改变原来主要依靠国外大代理商的传统出口模式 ， 直接把产品卖到消费者手中 ， 省去了很多中间环节和费用 ， 是一种很好的外销方式 。 而且 ， 跨境电商还能实现多方资源联动 ， 为买家与卖家的直接对提供更多、更便捷的渠道 。
除了跨境电商 ， 专家提出 ， 还需要重视质量创新发展；加快数字化营销 ， 利用数字化手段把握市场需求；重视品牌建设；借助国际展会平台拓宽外销渠道等 ， 用合力完成外销模式的升级 。分页标题#e#

来源：(未知)

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标题：出口|出口大幅增长能否持续？家居业要升级外销模式