什么，小红书也能拿来跳健身操了？( 二 ) ：什么

不仅在家要运动，外国健身大V也能通过互联网，跨越时空和地理限制来帮助我们保持身材，小马哥就是这场新潮流的体现。据说，他还会推出更多针对中国用户的定制燃脂舞，让大家开开心心甩掉节后肥，笑得和他本人一样灿烂。

文章图片
借着报复性健身的春风，裹挟着魔性燃脂舞而来的小马哥，确实有机会成为小红书顶流。
【什么，小红书也能拿来跳健身操了？】小红书想在健身领域做什么？
2021年，我们可能需要进行一次观念上的全面升级，包括小红书自己。它正在进步，正在寻求一场跨越式的发展，从它在健身领域的布局就能看出端倪。
根据小红书官方发布的《2021生活方式趋势关键词》， 2020年该平台在运动健身层面呈现爆发，相关内容的发布数量同比增长超过300% 。除了“在家健身” ，许多用户开始探索健身的其他层面，包括宅家器械好物评测、好穿好用的健身服装、健康减脂餐等内容，正在形成一股内容聚合的势能。

文章图片
事实上，比起其他垂直类健身APP ，小红书在运动健身品类方面的优势，在2021年只会更加明显。
首先是用户优势。 2019年7月，小红书用户量已经增至3亿；到2020年上半年，小红书月活已经过亿，其中70%用户是90后，超50%用户是95后。小红书已成为年轻人首选的消费决策入口。
其次是内容优势。在用户的基础上，小红书作为国内最大的种草向社区，拥有更泛化的内容体系，以及对潮流更为敏锐的感知，能够更加深度地结合运动与生活，让健身的门槛变得更低，体验变得更加多维度、多元化，最终成为“美的一部分” ，而不仅仅是专业者圈内激励的闭环。

文章图片
接着是氛围优势。对年轻人而言，当下最基本的健身需求，早已从“自律成就健康”进化为“想瘦但不想刻意，想变美但不想累” 。运动健身除了要高效、科学，更要简单、真实、融入生活，结合物质与精神需求，而这恰好是小红书所强调的。
最后是转化优势。如今的小红书，不仅是新消费潮流最前沿信息的集合地，更是大量潮流品牌的首选传播地。在线上健身不断内卷化的今天，对个人及品牌入驻者而言，小红书或许是一个更好的流量出口，拥有更为充分的转化、变现机会。

文章图片
显而易见，小红书正在聚合以上优势，构建一场由需求驱动的运动健身品类内容升级：健身是需求的一部分，更是生活与美的一部分，需要达成物质与精神的双重满足。
对用户而言，在小红书可以随时随心练，既有专业教练指导，也有健身相关的大量衍生内容及种草，就算凑热闹也能高高兴兴，一切免费。对入驻者而言，小红书拥有不可比拟的全生态优势，从种草到定向推荐，它必将成为新一代互联网用户的消费决策引导者。

文章图片
诚如我们前文所述，小红书正在寻求一场跨越式发展，围绕新中产生活方式聚合内容势能，最终可能会成为国内新消费的第一门户。
如果你对小红书的印象，还停留在“美妆、穿搭、饮食”上，那你确实需要更新一下思维。是的，小红书可以拿来健身，未来还有更多可能——不久之后，它可能会超越运动类垂直社区，提供全方位、立体感的生活体验，并带来更多商机。
不要小看种草的力量，这就是小红书的魔力。在新消费领域，有态度、有价值、更欢乐的种草，就是新的风向。谁能借着这股东风，全面聚合内容形成势能，最终转化为消费力量，谁就是下一场内容竞赛的前锋。
至少，嘴上说找不到健身教程的人，以后恐怕真就没有继续划水的理由了。