元气森林跨界迪士尼，带来产品内容跨界新样本：元气森林跨界迪士尼

原标题：元气森林跨界迪士尼，带来产品内容跨界新样本
每年我们都能见到许多各式各样品牌IP跨界联名。也正因此，消费者们对品牌联名的要求也越来越高。许多仅把Logo和IP形象在产品上简单相加就完事的联名，早已难让消费者买单。那么当下到底什么样的品牌IP联名，才能真正打动见惯了各种联名玩法的消费者？
最近007发现元气森林与迪士尼的跨界合作，实在就是个好范本。元气森林与这个世界级IP联名，不仅合作推出有故事的产品，还开发出能被社交自传播的惊喜玩法，从多个维度上为品牌年轻印象再添新内涵。
PART.01
走心联名设计
深挖年轻双重消费需求
情怀与娱乐感并重
作为品牌与消费者的第一触点——产品，成为这场跨界故事的最佳舞台。此次两者合作的“迪士尼限定版乳茶”系列，选择了承载集体回忆，大众感知最深的IP形象——迪士尼公主系列和米奇系列进行创意演绎，并分别搭配了浓香原味、茉香奶绿和咖啡拿铁三种口味。
让人惊喜的是，公主系列除了近两年风头正盛的艾莎姐妹，就连大家久违的白雪公主和贝儿公主也出现在了包装上。

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但此次元气森林推出“迪士尼限定版乳茶” ，并不仅仅表面换了个包装这么简单，而是借迪士尼IP在产品上讲好了能触动消费者的品牌故事。
A、健康乳茶，贴合消费者饮用偏好
众所周知，元气森林一向都立志将健康饮品信念推广给更多年轻消费者。此次大IP联名无疑是扩大“健康认知”的好机会。
元气森林的“迪士尼限定版乳茶”有低糖、低脂肪特点，本就充分贴合着当代消费者健康饮用偏好，深受年轻人追捧。再加上3中口味选择，产品本身已足够有吸引力。

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B、经典重现，唤醒迪士尼陪伴情怀
更强的吸引力还在包装上的IP经典人物和故事中。
这个系列包装上的故事划分为了“亲情、友情和爱情”三大主题。而每个主题下的IP形象和场景，都对应着不同的故事，以及对消费者的正能量鼓舞。
比如米奇家族里， “米奇与米妮”瓶便对应着甜蜜爱情，并带有对消费者找寻美好爱情的祝愿；米妮和黛西一起分享健康乳茶，则是闺蜜友情的最佳象征；而有米奇、米妮、高飞和唐老鸭的团圆瓶，对应着温馨家庭亲情，在春节节点上尤为应景。

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迪士尼公主系列则在情感故事中凸显出公主们的品格魅力。比如珍视小矮人友情的白雪公主，本身就有纯真、善良的品质；而凭爱解开诅咒的贝儿，则是勇敢且具有冒险精神；艾莎姐妹则是独立、坚韧的代名词。

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产品上这些重现了经典人物场景与人物品格、正能量主题的故事，就此成为燃起大众迪士尼情怀的引线，唤醒那些年我们在迪士尼故事陪伴下的成长回忆。可见，元气森林从联名产品设计开始，就对标年轻消费者使用、情感，满足双重体验需求。
PART.02
强强联合跨界
聚焦共同目标人群
合力传递品牌核心价值
元气森林此次与迪士尼能做这样走心的联名跨界其实并不难理解，关键就在于抓住了品牌+IP联合的两个要点：
A、强强联合，品牌、IP门当户
跨界也要讲究“门当户对” 。在各自领域有着匹配地位的品牌和IP联合，才不会有“一方影响力完全盖过另一方”的问题。
拥有众多世界级IP的迪士尼，本身就已经是IP界大佬，其合作品牌也多为行业头部。元气森林虽诞生不久，但作为中国自主品牌，仅用几年时间便快速崛起，早已打出可与许多国内外大品牌媲美的国民认知度，尤其深受年轻人喜爱。因而两者合作可以说是互有助益。