元气森林跨界迪士尼，带来产品内容跨界新样本( 二 ) ：元气森林跨界迪士尼

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B、目标人群相通，品牌、IP理念契合
更为重要的是，合作双方在目标人群和理念上还要有一定的契合度，如此才能让消费者感到“不违和” ，甚至借助两者相通点构建长远品牌联想。
而元气森林和迪士尼的高度契合一方面是源于两者都面向年轻人群。相较于需要依靠迪士尼做年轻化转型的合作品牌，本身就面向年轻人群的元气森林，显然更与迪士尼“气质相投” 。
另一方面，元气森林一直主打健康饮品理念，这和迪士尼一向传递的各种真善美概念之间也有相通之处——两者都是传递正向普世价值，为人们提供更美好的生活愿景。
年轻和健康是两者的契合点，也正是此次两者联名在产品中传递给广大消费者的核心印象。但深挖年轻需求的元气森林还知道，除了健康饮用和情怀需求，当代年轻人还有强烈的社交分享欲。沿着这一思路，元气森林还基于两个跨界核心印象，继续为此次联名款在产品魅力之外，以互动玩法开发社交魅力。
PART.03
惊喜互动体验
对标年轻兴趣
线上线下激活社交自传播
这次元气森林进行了线上、线下全面激活自传播的布局。这些基于联名内容的社交互动，无疑是为消费者们有情怀的饮用体验，更增添了一份惊喜感。
A、玩梗打造社交标签
在产品官方推广之初，除了借用迪士尼IP自带人气外，元气森林还结合近段时间很火的“迪士尼在逃公主梗”和产品本身年轻少女设计特色，为这个系列打造出“公主饮品”、“少女饮品”等社交标签。
由此既有情怀又有娱乐感的迪士尼系成为了一种“玩梗道具” ，可供消费者在社交圈内展示自己的少女心和幽默感。这些产品也很快就吸引了不少网友在各个平台主动玩梗互动、分享。

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但元气森林并未就此打住，而是继续开发产品周边的隐藏玩法，将此次跨界合作推上各类种草平台热点。
B、盲盒周边激活潮玩兴趣
大脑洞的元气森林结合当下年轻人潮玩兴趣，开发出了一套“瓶中玩偶盲盒”礼盒。
这套盲盒表面上被包裹在迪士尼限定版产品的同款瓶子中，但实际上是将米奇家族系列的6个IP形象随机选择一个放进一个奶茶瓶中组合而成，打开瓶子，就可以随机抽出一款米奇家族玩偶。这样消费者在拆箱乳茶的时候，也可以拆出盲盒的感觉。

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珍贵又自带大众消费者共同回忆的迪士尼盲盒，本身就是天然的社交货币，自带“分享、炫耀价值” ，进一步吸引了不少KOL和KOC在小红书、抖音、微博等主流社交平台拆箱分享。

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在线上元气森林还开发出一款与集玩偶盲盒玩法一脉相承的线上拼图游戏。玩家只要按规则打开、邀请好友互动，就能获得拼图碎片，逐步完成一张迪士尼拼图，并抽取品牌大奖。这个游戏在增添互动趣味的同时，也通过好友裂变进一步扩大着活动社交传播。
C、线下打卡吸引线上分享
联名产品通过线上互动走红的同时，元气森林也将联名款放到了线下目标消费人群可触达的地方。在年节销售旺季，这款迪士尼限定版乳茶已经铺进了多数连锁超市、卖场中，并深受年礼消费人群喜爱。

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其中值得一提的是，这个系列还登陆了上海陆家嘴迪士尼商店。作为第一个登陆迪士尼商店的中国饮品，元气森林也自然而然成为店中小惊喜，吸引了不少人在打卡时重点关注，进一步吸引着线上分享。

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从产品设计勾连消费者回忆、情怀的故事，到产品互动吸引消费者分享开箱故事，元气森林这一波联名可以说从方方面面都摸准、满足了当代消费者，尤其是年轻消费者的全维消费需求和偏好。

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总的来看，元气森林跨界挣脱了许多“IP与品牌表面跨界误区” 。在这个过程中迪士尼IP向大众传递年轻形象，以及快乐、美好的核心理念，也在产品设计和产品体验中，被内化为元气森林品牌自身内涵。这也是元气森林在短期跨界中，为自己积蓄的长期品牌价值。